艾媒一周热评第145期|国潮迈入3.0时代;水光针正品率仅三成,“轻医美”坑多水深?
“盲盒经济”,要创新更要规范;水光针正品率仅三成 “轻医美”江湖“坑多水深”;标王时段霸榜,黄金地段卡位,在线教育广告大战“虚火旺”;国潮迈入3.0时代新锐科创企业集体发力 IP合作隐含风险需重视品质提升;顺风车真的很烫手?全靠它嘀嗒出行要上市了;“新国货”发展逢“黄金元年”国潮经济激发10万亿元市场空间。
对于这一系列热点事件,艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!
“盲盒经济”,要创新更要规范
来源:人民日报海外版 2021-06-11 记者:袁子涵
各行各业开始刮起了“盲盒风”,图书盲盒、考古盲盒以及食品领域的零食盲盒、生鲜盲盒也纷纷跟上,推动盲盒经济这股热潮。今年,旅游业试水盲盒玩法,多家在线旅行平台推出“机票盲盒”。消费者购买后,会得到一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。由于其玩法的不可预测性,不少网友把“机票盲盒”与“来一场说走就走的旅行”联系到了一起。
艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》指出,潮玩消费群体中超六成用户更加偏好盲盒,超七成中国盲盒用户对购买盲盒的使用满意度给予正面评价。
在盲盒经济迅猛发展的同时,伴随而来的一些问题也不容忽视。中国消费者协会指出,目前盲盒市场存在以下问题:商家过度营销,消费者易中套“上瘾”;商家涉嫌虚假宣传,到手货品与宣传不符;产品质量难以保障,假劣、“三无”产品时有出现;消费纠纷难以解决,售后服务亟待改善。
水光针正品率仅三成 “轻医美”江湖“坑多水深”
来源:东方网 2021-06-11 记者:沈坤彧
上世纪20年代,上海当时著名的《申报》首次打出双眼皮手术广告。100年后的今天,整形概念已渐被医美取代,在不断发展中又延伸出“轻医美”范畴。根据《艾媒咨询》给出的数据,过去一年间,中国“轻医美”用户市场规模达到了1520万人,预计今年一整年将增至1813万人。
因为不用开刀,“轻医美”行业的门槛相对较低,它包含的很多项目,比如近年来大热的“水光针”“热玛吉”等在美容院也可以操作。行业没有明确的标准规范,导致监管不力,很多售卖“轻医美”产品的美容院、不正规的医美机构以及“游医”们得以长期在灰色地带安全游走。
近日,央视曝光目前医美市场上流通的“水光针”正品率仅为33.3%,也就是说,每3支针剂里就有2支是非正品。
标王时段霸榜,黄金地段卡位,在线教育广告大战“虚火旺”
来源:羊城晚报 2021-06-16 记者:沈钊
当春晚档期的节目不断充斥着“学思维、学语言”“一线名师教,解题有大招”的广告词,在电视机前的你是否还习惯?电视节目标王时段霸榜、公交站、地铁站、楼宇电梯等黄金地段都要卡位……在刚刚过去的2020年,在线教育企业凭借大规模的广告投放,成了很多广告营销平台的“大金主”。
2020年是在线教育凯歌高奏的一年。艾媒咨询去年发布的《2020中国K12在线教育行业报告》显示,2020年在线教育市场规模达4858亿元,K12在线教育渗透率在2020年上升至23.2%。艾媒咨询分析师认为,在线教育市场规模的扩大与在线教育用户规模的扩大息息相关,正是在线教育用户规模的不断扩大,下沉市场的开发,使得在线教育市场规模持续增长。
但当前,在线教育行业巨头们已经遭受着巨额亏损,跟谁学第三季度单季度亏损9亿元,好未来2020财年净亏损1.1亿美元,新东方在线2020财年亏损7.58亿元。目前,行业依旧处在烧钱营销阶段,融资大赛也在火热进行中,希望巨额融资烧出来不仅是品牌规模和知名度,也是产品服务的快速迭代升级。
国潮迈入3.0时代新锐科创企业集体发力 IP合作隐含风险需重视品质提升
来源:湖北长江商报 2021-06-16 记者:陈妮希
近日,由百度APP与浙江卫视联合推出的国内首台国潮骄傲主题盛典——《百度潮盛典》圆满收官。晚会期间,以“科技碰撞国潮,群星穿越古今”为主题,运用传统文化与现代科技元素为观众呈现出一场连贯古今的大国思潮,引发全网用户参与互动次数超115亿。
艾媒咨询分析师在接受长江商报记者采访时表示:“国潮之所以火爆,和中国的文化底蕴有关,也和近些年国产设计、国产制造和国产品质息息相关。未来的国潮发展不仅是文化层面的衍生,更应该插上科技的翅膀,让国民为之自豪。”
根据艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》显示,随着国潮品牌竞争力的提升,未来5年至10年他们将逐步在全球建立竞争优势。伴随着国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升,都将不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。
顺风车真的很烫手?全靠它嘀嗒出行要上市了
来源:中国新闻周刊 2021-06-20 记者:苏舒
共享出行的赛道上从不缺野心勃勃的新玩家,但也有不少企业只是昙花一现。根据弗若斯特沙利文报告,中国四轮出行市场的交易总额预计在2025年达到11005亿元。面对这样万亿级的市场,企业们红着眼开启了一轮又一轮的厮杀,而嘀嗒出行就出生在厮杀最为激烈的时刻。
尽管嘀嗒出行在顺风车细分赛道上逐渐有了话语权,但在整个四轮出行市场上,顺风车占据不到2%的份额。相反,网约车和出租车(网约出租车和扬招出租车)的市场则更为庞大。此外,用户对顺风车的安全仍旧持怀疑态度,监管部门也逐渐加大对顺风车业务的监管。显而易见的是,嘀嗒出行不能止于一条绳上“走钢丝”。是从滴滴手中抢下网约车的市场,还是进军一个大家都同时起步的出租车市场,答案不言而喻。
艾媒咨询分析师认为:“滴滴、哈啰都计划在美股上市,而嘀嗒出行选择的是港股,所以不存在为了争抢第一股之说。但不可否认的是,一旦滴滴先于嘀嗒出行之前上市,市场或许对于嘀嗒出行的呼声就不会特别大。”
“新国货”发展逢“黄金元年” 国潮经济激发10万亿元市场空间
来源:证券日报 2021-06-21 记者:李乔宇/贺王娟
在刚刚过去的618电商节期间,国潮产品正在书写越来越浓墨重彩的一笔。日前,多家电商平台、研究院等机构发布国潮相关报告,多家国产品牌各显其能,抢占国潮“C位”,抢夺国潮热度。
“新国货品牌的黄金元年已至。”根据国家统计局公布的数据,2020年线上实物消费品零售额为97590亿元,同比增长14.8%。国货品牌实现爆发式增长,正一步步踏着浪潮走向世界。
“得益于电商、直播等新兴媒体平台的发展,大量中国老字号和新晋国货品牌等国潮经济产品得以迅速崛起。”艾媒咨询分析师对记者谈道,“国潮经济的主要受众人群还是年轻人,经过长期的市场培育,网民的电商消费习惯已形成,国牌商品也更多借力电商渠道的流量优势触达消费者。可以说,在国潮经济崛起的过程中,电商、直播等新平台发挥了非常重大的贡献。”
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