毅见第99期：从美团、阿里到奥园美谷，行业巨头们为何争先跨界布局医美赛道?
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本期话题：千亿黄金赛道的医美市场
医美到底有多火？
要说2021年上半年资本市场中表现最为突出的板块，医美绝对被称得上当之无愧。
近年来，随着国内消费升级以及市场规范程度的提高，医美行业需求加速释放。在颜值经济的助推下，医美正成为大空间低渗透的黄金赛道，并逐步往大众化消费趋势靠近。
尤其是今年以来，医美概念股全面开花。以A股为例，几乎沾医美即火，年初至5月中旬，产业链中游的金发拉比、朗姿股份、澳洋健康和悦心健康等涨幅均超过100%。市场公认的三大龙头股爱美客、昊海生科、华熙生物，涨幅分别达到81%、104%、72%。而6月第1个交易日，医美概念龙头融钰集团再度涨停。据悉，联合丽格和伊美尔等目前也在趁热打铁，积极筹备上市。
医美板块反复活跃，各大跨行业巨头也不甘落后，纷纷宣布入局医美赛道。前有拼多多、阿里、美团、京东等玩家入场，后有奥园美谷追逐医美风口。如今，医美正逐渐成为二级资本市场的财富密码，无论是线上还是线下，医美市场俨然成为了红海。
那么，医美行业火爆的原因是什么？与全球其他国家相比，我国医美市场的发展潜力在于？随着市场竞争加剧，龙头效应更强，相关中小型企业应如何突围？未来行业发展趋势又如何？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1. 从饱受争议到逐渐走向大众化消费时代，医美为什么火爆?
张毅：医美行业的火爆，从根本上说得益于中国经济发展的迅速、人民消费能力的提升以及消费者对品质生活期待值的提高。社会经济的进一步发展，有利于保障和提升整个中国医美行业水平以及医疗器械质量。而从微观角度而言， 手机拍照、视频功能以及在线直播等媒介技术的进步也进一步助推医美行业走向繁荣。
当然，医美行业的兴起与发展一定程度源于人们对“美”的追求和向往。过去服装饰品、美颜相机、化妆品等虽然可以让人变“美”，但相比之下，医疗美容这种方式更为直接有效，且行业已经成功度过“谈整色变”阶段，消费群体对医美行为接受度有所提升，未来随着“颜值经济”的发展，医美需求将进一步被激发。
2. 近年来我国医美行业整体市场份额、体量均在增长，可与韩国、美国等发达国家相比，市场渗透率为何仍处于较低状态?
张毅：与日韩等发达国家相比 ，中国整个医美行业的确仍处于起步阶段。相关数据显示，2019年中国的医美渗透率仅3.6%，远低于日本的11%、美国的16.5%、韩国的20%。从更深层次来看，日韩医美行业已经发展得相当成熟，尤其是韩国，市场发展空间已经接近饱和。
反观中国，医美行业是最近一两年才正式兴起。据艾媒咨询数据显示，2016-2020年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万。用户规模的持续增长，表明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。
此外，有关机构统计，2014-2019年中国医美行业复合增长率为22.5%，据此估算，中国有望在2021年超越美国成为全球第一大医美市场，行业发展即将迎来黄金时期。
3. 与全球其他国家相比，我国医美市场的发展潜力在于什么地方?
张毅：与发达国家相比，我国整个医美市场空间庞大，市场成长性较好，人口整体消费能力较强。从各方面来讲，医美行业在中国都具有不错的发展潜力。当然不可忽视的是，当前我国供给端能力进一步得到完善，制造优势凸显，这为医美行业产业链服务提供了强大的支撑。
一方面，不断提升的技术水平有望成为医美渗透率提高的加速器，缓解医疗美容在安全性、性价比、体验感、持久性等方面的制约。另一方面，凭借国产品牌产品质量的提升和高性价比的优势，中国逐渐扭转以往医美制剂常年依赖进口的局面。其中，玻尿酸领域最为明显，2016-2021年，以华熙生物为代表的国产玻尿酸品牌市占率逐年提升。此外，随着我国相关企业数字化运营技术不断提升，对市场需求匹配也更加及时，行业对外依赖性也有所降低。
4. 如何理解“医美概念正成为新兴护肤品牌的突破口”?
张毅：从产业链角度而言，医美有广义和狭义之分，目前消费者在市场上接触较多的是轻医美，也就是通过各种非手术手段解决面部年轻化等问题。相对于重医美，这种项目安全性高、风险性低，因而成为了许多医美消费者的选择。据艾媒咨询数据显示，超过98%的轻医美用户在第一次体验轻医美项目后会产生再次体验的想法，有近3成的用户在2-3个月会有复购的想法，超过1成的用户在一个月内就产生复购的念头，轻医美“上瘾”成为可能。
尽管轻医美效果具有一定的时限，但为了维持效果，不少轻医美项目需要持续、周期性地进行消费，这就使得轻医美成为高频消费的产品。
而作为轻医美的细分领域，尽管医美护肤品效果不如轻医美项目明显，但成本和风险性更低，复购率也高于一般轻医美项目，因此未来医美护肤行业的发展空间较大。
5. 随着各大跨行业巨头纷纷入局，市场竞争加剧，龙头效应更强，你认为中小型企业应如何突围？未来行业发展趋势又如何?
张毅：医美领域最近确实受到了非常大的关注，但业界的关注点不仅停留在原来的中小企业对市场空间的消化，而更多集中在大公司跨界布局医美上。目前许多互联网巨头正通过收购投资、战略布局等方式来切入医美市场。
在此过程中，大中小企业要想实现突围，必须做到以品质为基础。无论是产品的安全性，还是产品后续效果的吸收、消费者使用的便利性都要予以足够的重视。在解决好产品质量问题再考虑营销手段，只有这样才能在产业的上下游以及细分领域延伸出更多的机会。
当然，市场火爆的同时医美乱象频发，未来相关机构应加快推进国内企业走向合规化和连锁化道路，为消费者提供信任的医美服务。
《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。
张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、暨南大学新闻与传播学院硕士生导师、广东财经大学客座教授；著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
