89页PDF，38个图表——深度分析医药电商行业市场规模及发展趋势
近年来，随着互联网普及程度有所提升以及移动支付等工具的发展，互联网买药成了新的赛道。
4月21日，阿里健康在杭州召开“天猫好药品牌峰会”，现场联合全球百强知名药企组建“天猫好药联盟”。
此外，互联网医疗的进一步推广以及近期的一系列政策，似乎让互联网医药销售的前景越来越明朗，医药电商行业也迎来了发展红利。
在4月8日，国家发改委和商务部发布的一项意见中提到，未来将支持海南开展互联网处方药销售，而海南试点线上销售处方药一事，意味着未来网售处方药或将全面“开闸”，一旦运营成功，今后将在全国范围内推开。
毫无疑问，这将激活4000亿的院外市场，随着国家医改逐步推行医药分开，网售处方药市场越来越受各界重视，医药电商用户规模和市场规模将进一步扩大。且近年来居民线上医疗购物频率增多，医药电商行业已逐渐上升到生活的高度，可见未来市场潜力之大。不过，尽管行业发展前景光明，作为新兴领域，我国医药电商行业在发展的过程中不可避免存在着许多问题。
据艾媒咨询数据显示，超过一半的用户认为目前医药电商缺点在于不能使用医保卡支付，37.4%用户则认为医药电商平台没有专业用药指导，也有相当一部分消费者不放心平台药品质量。因此，未来医药电商行业如何趋利避害，实现行业健康发展，是各方值得思考的问题。
为此，艾媒咨询发布了《2021全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》，围绕中国医药电商行业发展现状、阶段特点、商业模式、市场格局等进行分析，并针对B2C、B2B和O2O等细分经营模式深度研究，结合行业标杆企业案例，预判医药电商行业发展趋势。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：阿里健康，美团，京东健康，叮当快药，1药网，Walgreens，百度健康，药材买卖网，中药材天地网，找药网，九州通，药易购，珍诚医药在线，CVS。
以下为报告核心内容节选：
2021年中国医药电商市场交易规模预测分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国医药电商市场交易规模达到1956亿元。直播与短视频的发展促使电商平台的优化，更多品类加盟电商平台，而且头部平台的入局为医药电商行业的稳定发展带来新的机遇。
中国医药电商占全医药行业销售规模比例
随着中国医药电商行业的不断发展，医药电商销售规模占全医药行业销售规模的比例也不断增加。中国医药电商市场份额从2012年的1.5%增至2020年的11.4%。艾媒咨询分析师认为，随着消费者行为的改变、互联网医药继续发展，从医到药和从药到医的互相融合，医药电商将进一步展现活力。特别是受到2020年的疫情影响，预计2021年，中国医药电商销售规模比例会保持超过10%的增长率。
2020年中国主要医药电商模式市场份额对比
数据显示，2020年中国医药电商直报企业(不含A证)B2B模式市场份额为93.4%，B2C模式占比6.6%，可见目前B2B业务模式占据着中国医药电商的主流。艾媒咨询分析师认为，虽然医药电商B2C模式市场份额不高，但是它已经成为一个比较成熟且活跃的医药电商细分模式。虽然医药电商B2C企业进入壁垒不高，但其主要竞争力主要体现在流量、物流配送服务、诊疗服务能力和附加能力上。
2021H1中国医药电商平台使用率排名TOP10
数据显示，2021年上半年，医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为46.8%，其次是美团和京东健康，使用率分别为38.3%和37.9%。此外，早期入局的叮当快药、1药网，使用率相对较低。艾媒咨询分析师认为，互联网平台入局医药电商，具有较大的资本、流量、物流优势，加上一站式购物模式更加便宜，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。
2020年中国B2C医药电商交易市场规模
数据显示，中国B2C医药电商市场规模从2015年的32亿元增至2020年的116亿元，复合增长率为29.4%。艾媒咨询分析师认为，随着处方外流、分级诊疗以及药品网络零售的“解禁”，医药电商B2C市场需求将会持续提升。此外，2020年疫情期间在线买药培养了医药电商用户心性，未来市场有望进一步打开。
2015-2021年中国医药电商B2B模式市场规模预测分析
数据显示，2019年中国医药电商B2B模式交易规模已突破1000亿元，2020年受卫生事件影响，B2B医药电商交易规模增长60.0%，达到1640亿元。艾媒咨询分析师认为，近五年来中国医药电商B2B模式交易规模平均增速超过20%，市场发展空间较大。但同时需要注意，医药市场最大的需求方医院药品购销主要是通过政府主导的药品招标、采购系统，医药B2B企业难以切入，导致了上游制药企业参与电商的积极性不高。
中国医药电商行业发展趋势分析
艾媒分析师认为，近年来在多重医改政策的宏观调控下，医药分离新政和试点工作不断，药方外流是一大趋势。在未来处方外流的新流程下，患者可在获取处方后选择到零售药店或平台购药，处方药从传统的医院销售渠道到零售销售渠道的分流预计将释放千亿级的市场，给医药电商带来巨大的机遇。
以上是《2021全球与中国医药电商市场与发展趋势研究报告》部分内容解读。
以下为报告目录：
一、2021年中国互联网医疗行业发展概况
1. 中国医药电商发展阶段及特点分析
2. 2018-2021年中国医药电商行业相关政策分析
3. 2021年中国医药电商市场交易规模预测分析
4. 医药商务生态系统：产品与服务多元化
5. 中国医药电商占全医药行业销售规模比例
6. 2010-2021年4月中国医药电商领域融资数据分析
7. 2020-2021年中国医药电商行业热点
二、2021年中国互联网医疗行业用户调研
1. 2021H1中国医药电商用户比例
2. 2021年中国医药零售消费者画像分析
3. 2021H1中国消费者网上购药驱动因素调研分析
4. 2021H1中国医药电商用户网上购药使用场景
5. 2021H1中国医药电商用户网上购药渠道分析
6. 2021H1中国医药电商用户网上购药品类调查
7. 2021年中国消费者网上购药常问问题
三、2021中国医药电商经营模式
1. 中国医药电商商业模式概述
2. 中国医药电商行业竞争格局
3. 医药电商B2C经营模式
3.1 2020年中国主要医药电商模式市场份额对比
3.2 2020年中国B2C医药电商交易市场规模
3.3 中国医药电商自营式B2C和平台式B2C对比
3.4 中美自营式B2C医药电商模式对比
3.5 中国医药电商B2C模式优劣势分析
3.6 中国医药电商B2C产业发展模式趋势
4. 医药电商B2B经营模式
4.1 2015-2021年中国医药电商B2B模式市场规模预测分析
4.2 中国主要医药电商模式结构对比
4.3 中药材B2B医药电商及代表企业
4.4 中药材B2B医药电商部分企业融资情况
4.5 传统药批转型B2B医药电商及代表企业
4.6 传统药批转型B2B医药电商部分企业融资情况
4.7 第三方B2B医药电商平台及代表企业
4.8 第三方B2B医药电商平台部分企业融资情况
4.9 中国B2B医药电商企业评价标准
4.10 中国医药电商B2B模式优势：缩短采购路径等
4.11 中国医药电商B2B模式劣势：地域跨度太大等
5. 医药电商O2O经营模式
5.1 中国医药电商O2O模式运行机制：“引流-转化-消费-反馈”
5.2 中国医药电商O2O市场入局企业分类
5.3 中国医药电商五大O2O模式对比
5.4 中国医药电商O2O模式优势分析
5.5 中国医药电商O2O模式劣势分析
四、2020-2021年中国互联网医疗典型案例分析
1. 2021中国医药电商典型公司
1.1 2021H1中国医药电商平台使用率排名TOP10
1.2 中国医药电商典型公司——阿里健康(一)
1.3 中国医药电商典型公司——阿里健康(二)
1.4 中国医药电商典型公司——阿里健康(三)
1.5 中国医药电商典型公司——阿里健康(四)
1.6 中国医药电商典型公司——阿里健康(五)
1.7 中国医药电商典型公司——叮当快药(一)
1.8 中国医药电商典型公司——叮当快药(二)
1.9 中国医药电商典型公司——叮当快药(三)
1.10 中国医药电商典型公司——叮当快药(四)
1.11 中国医药电商典型公司——叮当快药(五)
1.12 中国医药电商典型公司——1药网(一)
1.13 中国医药电商典型公司——1药网(二)
1.14 中国医药电商典型公司——1药网(三)
1.15 中国医药电商典型公司——1药网(三)
2. 2021美国医药电商典型公司
2.1 中美网上药店模式对比：流程差异明显
2.2 美国医药电商模式流程：医药分离，PBM机构占据医药电商核心
2.3 美国医药电商市场销售额及九大公司市场占比
2.4 美国医药电商典型公司——Walgreens(一)
2.5 美国医药电商典型公司——Walgreens(二)
2.6 美国医药电商典型公司——Walgreens(三)
2.7 美国医药电商典型公司——CVS(一)
2.8 美国医药电商典型公司——CVS(二)
2.9 美国医药电商典型公司——CVS(三)
五、2021中国医药电商行业发展问题及趋势解读
1. 2021中国医药电商行业发展问题一：虚假广告
2. 2021中国医药电商行业发展问题二：网售违禁处方药
3. 2021中国医药电商行业发展问题三：药品物流配送体系的不完善
4. 2021中国医药电商行业发展问题四：医保线上支付难题
5. 中国医药电商行业发展趋势分析(一)
6. 中国医药电商行业发展趋势分析(二)
7. 中国医药电商行业发展趋势分析(三)
8. 中国医药电商行业发展趋势分析(四)
