艾媒一周热评第136期|电商进入“新鱼”吃“旧鱼”时代；古风“破圈”，文旅市场如何“接招”？

 　　电商进入“新鱼”吃“旧鱼”时代，新兴电商乱象亟待规范;多领域厂商“乱斗”视频会议赛道， 红利期机遇伴随成长难题;中国距房车时代仅剩最后一公里;共享充电宝产业或再“洗牌”;瑞幸获老股东2.5亿美元投资，2021咖啡赛道再起波澜;古风“破圈”，文旅市场如何“接招”;融资降温、广告投放“踩刹车”，在线教育何去何从?

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用!

　　电商进入“新鱼”吃“旧鱼”时代     新兴电商乱象亟待规范

　　来源：证券日报     2021-04-14     记者：贾丽

　　近年来，直播电商行业快速发展。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商行业“人货场”的持续扩大，直播将逐步渗透至电商的各个领域，预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长，规模将接近12012亿元。

　　不过，在直播电商取得高速发展的同时，行业内存在的问题也逐渐凸显。

　　刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题在直播电商、社交电商等领域频繁发生，投诉量快速增长。市场监管总局发文介绍2020年全国市场监管部门受理消费者投诉举报情况时表示，2020年全国12315平台共受理“直播”投诉举报2.55万件，其中关于“直播带货”诉求占比近8成，同比增长357.74%。由于主播入行门槛低，人数众多，容易导致同质化，行业也存在着刷单现象。

　　多领域厂商“乱斗”视频会议赛道     红利期机遇伴随成长难题

　　来源：第一财经     2021-04-14      记者：吕倩

　　突发的疫情在给大众带来各方面不便的同时，也给线上办公带来业务刺激。如Facebook宣布未来十年调整业务结构，大幅提高远程办公人员的比例，永远地改变这家科技巨头经营因冠状病毒大流行而分散的架构的模式。

　　后疫情时代，远程会议成为被厂商们接纳的重要工作方式，需求激增下，视频会议产品推陈出新，逐渐普及，打开市场空间，在完善技术难点的同时进行着竞争与革新。

　　也正因此，声网Agora技术布道师金叶清认为实时音视频对质量的要求近乎苛刻，线上实时互动场景的实现要面临着高并发、高可靠性、低延时和抗弱网四项挑战。艾媒报告表示，未来随着5G技术普及、云计算技术发展，视频卡顿、声音延迟等问题将得到改善，用户体验有望得到提升，将推动远程通信产业发展。

　　融资降温、广告投放“踩刹车”，在线教育何去何从？

　　来源：广州日报     2021-04-15     记者：倪明

　　随着监管政策进一步收紧，在线教育行业融资降温。2020年在线教育行业融资总额是此前4年的总和，而今年1～2月的K12赛道仅发生1起融资，广告投放“踩刹车”，让在线教育企业被动或主动探索广告投放之外的获客渠道。从3月26日开始至今的半个多月时间内，跟谁学(NYSE:GSX)股价跌幅超过50%，网易有道(NYSE：DAO)、新东方(NYSE：EDU)、一起教育科技(NASDAQ：YQ)股价均跌超10%。

　　业内认为，随着监管政策带来市场规模压缩、行业增速放缓，很可能会影响到企业长期的估值逻辑，也会进一步影响到行业的竞争格局。

　　此前，艾媒咨询发布研报指出，一方面，短期内课程价格不会大幅上涨，要防止用户流失，在线教育机构只能进一步投入抢夺获客渠道，如果内控失位，很容易资金链失控;另一方面，如果降低广告投放，销售费用势必会大幅下降，用户增长率也会随之减缓，规模效应难以形成，也不利于后续竞争格局。

　　中国距房车时代仅剩最后一公里

　　来源：经济参考报     2021-04-16     记者：傅勇

　　受大众旅游消费升级叠加疫情影响，房车旅行迸发出蓬勃的生命力，并进而带动了房车市场的快速发展。不过，业内人士认为，目前行业仍处于培育期，市场成熟还需时日。

　　但当下的国内乘用车市场玩家繁多，竞争激烈，相对而言，房车领域却是一个不断发展的新兴市场。iMedia　Research(艾媒咨询)的数据也显示，2020年自驾出游的游客比例为78%。

　　随着人们生活水平的不断提高以及汽车保有量的稳步增长，自驾游已成为不少人旅游的首选。其中，受疫情影响，房车游又以其极富特色的形式脱颖而出，吸引了许多旅游爱好者的目光，越来越多的人开始选择自驾房车，去体验抬眼就能看见窗外风景的独特生活方式。

　　共享充电宝产业或再“洗牌”

　　来源：呼和浩特日报     2021-04-16

　　或许是太久没有热点事件发生，共享经济作为曾经的“风口”几乎被人们遗忘。直至4月1日晚，怪兽充电正式在纳斯达克挂牌上市，成为共享充电宝第一股。而与此同时，共享充电头部玩家街电宣布与搜电正式合并，双方将共同组建全新的集团公司。一时间，共享充电产业的浓浓“火药味”令业界为之瞩目。

　　艾媒咨询数据显示，2019年上半年中国共享充电宝用户份额，街电以40.5%占比排名行业第一，而小电、怪兽及来电占比分别为23.6%、20.9%和11.7%。此后，随着疫情与行业竞争，小电与怪兽充电的占比逐渐提升，与街电竞争进入白热化阶段。

　　伴随5G技术商用、物联网产业的崛起，以及跟生活服务领域的深度嫁接，“共享充电宝+”显现出强劲生命力，行业蛋糕也随之越做越大，而竞争也必然将越来越激烈。

　　触底反弹？瑞幸获老股东2.5亿美元投资，2021咖啡赛道再起波澜

　　来源：每日经济新闻     2021-04-17     记者：王紫薇

　　4月15日晚间，瑞幸咖啡发布公告，宣布与公司股东大钲资本和愉悦资本达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议。这轮融资中，大钲资本领投2.4亿美元，愉悦资本投资1000万美元。同时公告还称，在特定条件下，大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资。

　　咖啡这个赛道依然足够的“香”，导致资本市场对咖啡赛道关注度和参与度居高不下。

　　艾媒咨询预计：2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元。现磨咖啡市场仅占整个中国咖啡市场的较小份额，具有较大的发展潜力。

　　巨大的市场潜力吸引了不少跨界玩家，中药老字号同仁堂开店卖养生咖啡，中石化推出了自己的品牌易捷咖啡;很多饮料也将新业务瞄向了咖啡，农夫山泉、维他奶也押注咖啡市场，新式茶饮头部品牌喜茶、奈雪也通过品类横阔和升级店面的方式进军咖啡市场……

　　古风“破圈”，文旅市场如何“接招”

　　来源：光明日报     2021-04-18     记者：陈晨

　　最美人间四月天，正是赏花好时节。走出家门，和美好的春色约个会、合张影成为不少人的选择。如果稍加留意会发现，如今各大景区里，身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”愈发常见，有人形容，赏花季成了汉服出游季。其实，不只在春天，近年来，汉服越来越多地出现在人们的视野中。

　　在上海某科技公司担任市场经理的陈影，是这道风景里的一员。在成为风景的同时，陈影和众多汉服爱好者为景区贡献的门票，成为旅游市场一个增长点。许多景区也敏锐地捕捉到古装流行、古风“破圈”这一现象，打造诸多传统文化沉浸式体验项目，以期撬动文旅市场更大的增长空间。

　　走在各个景区里，可以明显感受到和陈影有同样想法的人越来越多。艾媒咨询数据显示，2020年，我国汉服爱好者的数量规模同比增长45%，达516.3万人，与此相对应的中国汉服市场销售规模同比增长40.7%，达63.6亿元。据预测，2021年，汉服爱好者规模预计将达689.4万人，市场销售规模预计将突破百亿元。

　　揭秘疯狂小散户炒鞋神话：风险敌不过造富诱惑

　　来源：每日经济新闻     2021-04-18     记者：丁舟洋、杜蔚、舒冬妮

　　在80后~95后的青春里，穿上一双耐克、阿迪球鞋，会自动“走路带风”，获取在班级里炫耀的资本。NBA进入中国、《灌篮高手》热播，篮球成为国民运动，“球鞋文化”也在中国有了土壤。

　　不管炒鞋市场怎样风云变化，是价格高企还是跳水大跌，炒鞋客都需要承担风险，但平台则是稳定抽佣“旱涝保收”。艾媒咨询分析师指出，扣除推广和运营成本，“平台依然是稳赚的”。

　　在这个边界暧昧的新兴市场，规则和监管几乎是空白，陷阱和骗局丛生，每个炒鞋客都会遇到大大小小的“坑”。

　　问题是，并非每个年轻人都来自富裕家庭，受不了财富暴利诱惑的贪念又乃人之本性，这时候如果再向他们开放可免抵押借款的高息互联网借贷手段，一旦出现跑路和坍塌，金融雪球砸倒的便是那些缺乏风险抵御能力的学生。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！