艾媒一周热评第135期|知识付费想要“火”下去;店铺自播时代到来，复制薇娅、李佳琦机会不再?

　　China's edtech companies, powered by massive capital, under increased scrutiny；知识付费想要“火”下去;“两桶油”频繁跨界做起“小买卖”;　店铺自播时代到来，平台大局已定，复制薇娅、李佳琦机会不再?3月新能源汽车环比激增102%，头部三家市场份额近五成;背靠LV，进入中国市场14年，这个品牌大面积撤店!很多人都买过......

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢?下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　China's edtech companies, powered by massive capital, under increased scrutiny

　　来源：CGTN   2021-04-09   记者：喻静

　　China has been trying to cool down the after-school training craze in recent years, with more policies introduced to lessen the pressure on students and their anxious parents.

　　Despite the problems, the capital boom did bring a tech revolution to the industry, making Chinese edtech companies vanguard in the global race to embrace online learning, said Zhang Yi, CEO and chief analyst of iiMedia Research.

　　Online education still holds the promise of addressing inequality in educational resources, he noted, as it gives students in remote areas access to better teaching resources enjoyed by their counterparts living in the cities. "Educating the children and pushing forward the development of the edtech industry are not opposed."

　　知识付费想要“火”下去

　　来源： 人民日报海外版   2021-04-09   记者：谭涵文

　　“活到老，学到老”是我们泛舟学海的美好愿景，身处一个信息爆炸的时代，寻找靠谱的信息渠道成为大众高效获取知识的渴求。专业人士的权威性与便捷触达的体验强强联合，吸引不少人来知识付费平台为自己“充电”。

　　据艾媒咨询《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，中国知识付费行业在2016年迎来爆发增长期，到2020年行业规模已达392亿元，2021年这一数字预计将达到675亿元。知识付费何以爆红?平台如何在激烈竞争中立足?走过行业发展高峰期之后能否更进一步?

　　事实上，知识付费市场迅速扩大的同时，也有些争议如影随形。《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，一些知识付费行业典型内容生产者的网络口碑与其热度并不成正相关。有些内容热度指数超140，口碑指数却不及热度指数的1/5，有些“冷门”作品反而收获更好的口碑，比如“樊登读书会”热度指数为4.8，口碑指数60.0;“混沌大学”仅以0.5的热度指数，获得75.0的口碑指数。

　　“两桶油”频繁跨界做起“小买卖”

　　来源： 中华工商时报   2021-04-09

　　4月6日，中石油在官方微博发布消息称，中国石油推出螺蛳粉产品，在其天猫中石油昆仑好客官方旗舰店售卖。实际上，在中石油之前，“两桶油”之一的中石化已先一步开卖螺蛳粉了。

　　石油巨头纷纷入局的背后，是螺蛳粉市场的快速发展。据了解，螺蛳粉是广西柳州的特色小吃。根据柳州市商务局的数据显示，袋装螺蛳粉产业2020年产值超过100亿元，同比增长68.8%。同时，2020年螺蛳粉出口量也同比增长8倍。

　　艾媒咨询分析师认为，从流量红利来看，短视频、直播等多元化社交平台的崛起为螺蛳粉的爆火提供了充分的土壤。作为一道上过央视和频频登上微博热搜的著名小吃，它凭借着强大的“红黑流量”成为了速食行业的翘楚。

　　店铺自播时代到来，平台大局已定，复制薇娅、李佳琦机会不再?

　　来源：每日经济新闻   2021-04-10   记者：董兴生

　　从2020年起，国内出现了两个万亿级市场，一个是社区团购，另一个就是直播电商。

　　庞大的直播场次和参与人数，也直接推高了直播电商的市场规模。艾媒咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%。而近日毕马威联合阿里研究院发布的数据预测，今年直播电商整体规模将达10500亿元，渗透率将达到8.6%。国盛证券预计，到2025年直播电商市场规模可达6万亿元。

　　与此同时，在带货主播群体，已经形成了明显的二八分化。根据艾媒咨询数据，头部主播以2.2%的人数占比，囊括了近80%的带货份额。其此前发布的《2020年11-12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》显示，截至2020年12月21日，全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元，其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元，占前1000名主播累计带货总额的41.7%。

　　3月新能源汽车环比激增102%，头部三家市场份额近五成

　　来源;第一财经   2021-04-10   作者：李科龙

　　4月9日，中汽协和乘联会发布3月国内汽车产销数据。据乘联会数据显示，3月份新能源汽车批发量达到20.2万辆，环比增长102%，为一季度最好单月销售业绩。乘联会秘书长崔东树表示，新能源消费市场回归正常，一季度呈现高态势增长，补贴滑坡的影响好于预期，预计2021年新能源汽车销量为200万辆。

　　分品牌来看，前三甲位次未发生变化，上汽通用五菱以41491辆继续领跑，特斯拉中国35478辆紧随其后，比亚迪23906辆居第三，头部三家的市场份额逼近50%。售价不到4万元的五菱宏光MINI EV依旧是中国最受欢迎的电动车，其3月份销量达到40084辆。在五菱宏光MINI EV的带动下，包括奇瑞、长安、比亚迪等在内的车企正在规划同类型产品，积极布局微型新能源车市场。

　　中国本土造车新势力头部的蔚来、小鹏和理想汽车，3月份交付量分别为7257辆、5102辆、4900辆，其中理想汽车月销量首次被小鹏汽车超越。有分析指出，国内部分一线城市新能源牌照政策调整，混动车型政策红利逐渐消失，将直接影响到理想汽车的销量表现。据艾媒咨询调查显示，新能源汽车购买用户中一线城市占比46%，二线城市占比37%，三线城市占比11%，四线城市占比6%。

　　背靠LV，进入中国市场14年，这个品牌大面积撤店！很多人都买过...

　　来源：每日经济新闻   2021-04-11   记者：丁舟洋

　　作为化妆品连锁商城，丝芙兰与贝玲妃同属LVMH旗下。将专柜设在丝芙兰里，对贝玲妃而言无疑是更节约成本的一种方式。而从LVMH的财报中看，集团对贝玲妃的销售渠道收缩早有计划。2021年3月，LVMH集团发布2020年财报，其中提到，受销售点关闭的影响，贝玲妃的业务受阻。

　　在逾千亿的庞大彩妆市场里，贝玲妃还需应对来自海外大牌的压力和中国本土品牌的冲击。这让定位高端彩妆赛道的贝玲妃有些不敌，一方面没有生产出有趣的“进阶”产品，另一方面，在颜值消费时代里，其一成不变的复古包装无法与中国国产彩妆品牌媲美。艾媒咨询分析师认为，随着Z世代等新消费者的崛起，完美日记、花西子等国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度”。

　　不难看出，缩减线下实体店数量，借力丝芙兰销售，是贝玲妃接下来在中国市场的发展策略。但将重心放在线上，对品牌而言却并非易事。前有老牌国际彩妆的竞争，后有新锐国产彩妆的冲击，贝玲妃的线上突围之路挑战重重。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！