毅见第89期：超3亿人晚上“装睡”，万亿级失眠产业正悄然形成
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本期话题：3亿失眠人撑起万亿级产业经济
“白天靠冰美式清醒，晚上靠褪黑素睡觉”。虽有夸张的成分，但这已经成为年轻职场人的常态。
3月21日，是世界睡眠日，但大部分人却都饱受失眠困扰。数据显示，我国超3亿人存在睡眠障碍。在这些失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。而月收入3000元及以下的人，平均每天睡8.19个小时，月收入25001元至30000元的人则平均每天睡7.73个小时。
入睡难、质量差、睡眠不足等睡眠难题，几乎已成为全民关注的健康话题。由此，市场上新的商机浮现——褪黑素、保健品、助眠家居、助眠饮料、袋泡茶、睡眠课......广受追捧。
那么，年轻人为何成睡眠障碍的“重灾区”?收入不同的群体为何睡眠时间不同?助眠产品是智商税吗?睡眠障碍受益哪些行业?如何看待众多玩家入局的现象？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1. 年轻人为何成睡眠障碍的“重灾区”?
张毅：数亿人遭受失眠困扰，背后折射出的问题是随着社会、经济等日渐发达以及生活节奏越来越紧张，工作压力和生活压力也随之而来。而需要兼顾事业、生活和情感等多方面的年轻人，所要承受的压力以及付出的精力相对来说是比较重的，焦虑由此成为当代年轻人的标签之一。
此外，很多年轻人不仅是“熬夜星人”，而且不良的生活习惯也是“元凶”。数据显示，69.3%的年轻人表示23点之后才会睡觉，34.8%的年轻人入睡时间很长，半小时之内很难入睡。这意味着他们有可能已经错过了睡眠的最佳时机和最佳状态，因而造成了失眠的可能。而且，90后入睡前普遍在移动互联网上耗费大量时间。睡觉前，57.7%的90后都在玩手机，36.8%的人睡前玩手机超过50分钟。
2. 收入多的群体为何睡眠时间少于收入低的人群?
张毅：从某种意义上来说，收入多寡和工作付出的程度是成正比的，即收入高的群体把时间花在工作上较多或较长，因而缩减了睡觉的时间。此外，收入高的群体一般都身居高位，其考虑的事情也较多，精神紧张的程度更高。
分职业来看，律师、企业高管和医生这三类职业人群是睡眠时间较少的群体，经常因加班而晚睡。因而也有段子称，“收入睡眠难两全”“熬最晚的夜，搬最重的砖”。诙谐幽默之余，也道出了“两难全”的心酸和无奈。
3. 褪黑素、保健品、袋泡茶.......是披上“助眠”外皮的智商税?
张毅：通常来说，褪黑素、保健品、袋泡茶等产品有一定的舒缓作用，但并不具备治疗的功能，本质上而言也只是充当心理安慰的作用，被外界认为是“智商税”也情有可原。对于失眠的人来说，不管是褪黑素也好，保健品、袋泡茶也罢，虽不能彻底治愈失眠症，但不可否认的是，在这种强大的消费推动下，一个庞大的市场正在被撑起，同时也形成了一个巨大的商机。
以袋泡茶为例，2020年CHALI茶里针对睡前消费场景上线了“晚安茶”，品牌方称此款茶是从传统中药中汲取灵感，以珍稀原料白木沉香叶为原料进行拼配制成，不仅不同于市面上的茶还停留在“提神”阶段，这款晚安茶还有益脾胃，能有效帮助消费者安心入眠。值得注意的是，这项创新也让它就此斩获“iSEE食品创新力大奖百强推荐奖”。
可见，“助眠”等相关概念不仅被大众所接受，更是为其披上了一层神秘的外衣，消费者为缓解失眠焦虑，纷纷进行相关的消费。特别是80后和90后，面对初老的身体，更是愿意为睡眠自由“一掷千金”。数据显示，2020年，我国睡眠产业的市场规模已超4000亿元，2030年将突破万亿元，“失眠经济”获得高速发展。
4. 睡眠障碍撑起了庞大的消费市场，哪些行业将受益?
张毅：但凡和“睡觉”“睡眠”沾边的行业或多或少都将受益，香薰、蜡烛，家居、监测型硬件、代餐、保健品等都有一定的市场。
比如，在社会节奏加快的影响下，当代“打工人”由于习惯性熬夜等问题，多会产生免疫力下降等身体和心理的亚健康问题。中青年群体意识到身体健康的问题，但是对于规律饮食睡眠、坚持锻炼等方式相比，食用保健品等更加方便可行，因而保健品越来越成为中青年的一种“刚需”。
但需注意的是并非所有关乎失眠的细分市场都是蓝海，有些领域竞争激烈且门槛相当高，而且在消费升级背景下，人们的消费需求更高，商家还需进行产品创新并提升质量来满足消费者的需求。
5. 显然，“睡眠经济”红利期已至，许多玩家也“闻讯而来”，如何看待这种现象?
张毅：千亿级、万亿级的市场就像伊甸园般的诱人，市场需求空间确实存在，玩家纷至沓来也实属正常。
而从目前的情况来看，中国各年龄层消费者对“助眠”类产品的需求和潜力仍未完全挖掘，未来随着居民收入增长以及相关企业深入挖掘细分人群的需求，各年龄层群体还将有较大的发展空间。但对于围绕失眠人群所生产的产品不应该以利益为上，而忽略了其中带来的不良影响和后果。
同时，值得注意的是，当前许多睡眠产业仍存在缺乏行业强制标准、虚假宣传、微商渠道销售假货等乱象，还需强化行业监管以规范行业营商环境，同时消费者对产品辨别能力也要同步提高，而非看到“助眠”等相关字眼就盲目跟风购买，以免上当受骗。
《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。
张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
