艾媒一周热评第131期|汉服经济正在“破圈”生长；黑色产业屡禁不止，植发市场如何守护消费安全？

 　　黑色产业屡禁不止，植发市场如何守护消费安全？2021年短视频用户预计超8亿，女性创作者“撑起半边天”；去寻找消费与求知的平衡点；新一轮校外培训整顿加速行业洗牌，中小型线下机构或被淘汰出局；从小众爱好发展成过亿大生意，汉服经济正在“破圈”生长；剑指6万亿市场规模，直播电商一路狂奔后何去何从？获客成本高企，下沉市场或成在线教育新趋势。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　黑色产业屡禁不止，植发市场如何守护消费安全？

　　来源：大众网 2021-03-08 记者：刘琪琪

　　随着我国经济发展、居民收入快速增加，消费结构不断升级，人民群众对生命健康的需求更为迫切。特别是近年来，伴随着健康中国理念上升为国家战略，一系列扶持促进健康产业发展的政策紧密出台，大健康产业涵盖的领域、服务的范围不断扩大，带来巨大的市场潜力，进入快速发展期。

　　植发作为医疗细分领域行业，近几年也被视为一片蓝海，发展空间十分广阔。国家卫健委数据显示，我国脱发人群超过2.5亿，平均每6人中就有1人脱发，相比起药物治疗、仪器理疗，植发手术因其显著的效果受到更多人群的青睐。庞大的脱发群体，激增的植发需求，使得我国植发行业快速发展，艾媒咨询数据显示，2020年，我国植发市场规模突破200亿元。

　　2021年短视频用户预计超8亿，女性创作者“撑起半边天”

　　来源：每日经济新闻 2021-03-08 记者：许恋恋 温梦华

　　近年来“她经济”迅速发展，也吸引了投资人的注意。而在火热的短视频赛道，女性力量也正在崛起，无论是头部明星主播薇娅，还是大多数中腰部甚至尾部女性主播，都是行业的重要力量。

　　根据艾媒咨询最新数据，2020年中国短视频用户已经超过7亿人，2021年预计达到8.09亿人。2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。数据还显示，抖音男性和女性用户占比都在50%左右，快手男性用户比女性用户人数比例高16.6%。

　　去寻找消费与求知的平衡点

　　来源：光明网 2021-03-09 记者：刘坤

　　今年两会，加快数字社会建设步伐、实施文化产业数字化战略成为重要话题。《国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（草案）》强调，实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

　　根据艾媒咨询的数据，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元。

　　新一轮校外培训整顿加速行业洗牌，中小型线下机构或被淘汰出局

　　来源：证券日报 2021-03-12 记者：李春莲

　　近日，北京朝阳区、昌平区、海淀区等陆续下发《关于继续做好我区中小学学科类培训机构、外语语言能力培训机构及与中高考高度相关的学科类培训机构停止线下培训和集体活动的通知》（以下简称《通知》）、《关于开展校外培训机构联合检查的函》。根据《通知》，中小学学科类培训机构、外语语言能力培训机构及与中高考高度相关的学科类培训机构，将继续停止线下培训和集体活动，具体复课时间另行通知。这意味着刚刚开课几天的北京线下机构将再次“停摆”。

　　“从这次北京整改的措施来看，线下教培机构受到整顿在所难免，而这个行业的乱象也到了需要整治的时候，新一轮洗牌是必然的。”艾媒咨询分析师向《证券日报》记者表示。

　　从小众爱好发展成过亿大生意，汉服经济正在“破圈”生长

　　来源：北京日报 2021-03-12 记者：杨天悦

　　伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服经济迎来“井喷”时刻。数据显示，2019年汉服产业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。“汉服热”还衍生出租赁体验、拍照写真、私人订制等多元产业链；B站和抖音等社交平台以汉服文化为主题的内容也吸引了诸多流量，话题度持续飙升。汉服从小众爱好逐渐成为“潮流”引领者，在给服装产业注入传统文化审美的同时，也打开了新的消费市场。

　　艾媒咨询数据显示，2018年我国汉服爱好者数量为204.2万人；2019年达356万人，同比再增74.4%，连续4年保持70%以上的高增长率。

　　剑指6万亿市场规模，直播电商一路狂奔后何去何从？

　　来源：每日经济新闻 2021-03-14 记者：董兴生

　　2020年突如其来的新冠肺炎疫情，使得直播电商行业呈爆发式增长，这种热度并未因疫情得到有效控制而减退，反而有成为常态化的趋势。过去一年中，直播电商领域热闹非凡，各路明星、企业家纷纷走入直播间，试图成为带货达人。而早已火遍全网的李佳琦、薇娅、辛巴等头部网红主播，也频频走上综艺舞台，网络红人明星化的趋势明显。直播电商发展至今，已经由风口走到了十字路口。接下来，直播电商将向何处去？

　　艾媒咨询近期发布的《2020年11~12月中国直播电商行业月度运行及年终盘点数据监测报告》显示，截至2020年12月21日，全网直播带货额前1000名主播累计带货2557亿元，其中榜单前20名主播累计带货1064.4亿元，占前1000名主播累计带货总额的41.7%。2020年“双11”，薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨位列主播带货TOP4，带货金额占总直播带货比重达37%。

　　获客成本高企，下沉市场或成在线教育新趋势

　　来源：每日经济新闻 2021-03-14 记者：鄢银婵

　　去年，在“停课不停学”的政策背景下，在线教育市场规模达4858亿元，增速上升至20.2%。

　　不过《每日经济新闻》记者近日采访发现，市场规模在快速飙升，营销大战也不停歇，在线教育参与者正面临效益与规模两难的困局。多名投资人认为，资本近期对小班课模式、AI课相对更加青睐，而在线教育玩家要做增量，三四线城市所代表的下沉市场则将成为新的掘金空间。

　　此前，艾媒咨询发布的研报也指出，一方面，短期内课程价格不会大幅上涨，要防止用户流失，在线教育机构只能进一步投入抢夺获客渠道，如果内控失位，很容易资金链失控；另一方面，如果降低广告投放，销售费用势必会大幅下降，用户增长率也会随之减缓，规模效应难以形成，也不利于后续竞争格局。

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