77页纯干货！一份报告带你了解让后浪们“上头”的“盲盒经济”
近年来，盲盒已成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。
盲盒市场的火热也让各行各业的商家都赶来分一杯羹。目前，除最初的玩具领域外，餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”，消费市场上随处可见盲盒的身影，让人感到“万物皆可盲盒”，而购买盲盒也被爱好者们戏称为“只有零次和无数次”。
但是，在盲盒经济迅猛发展的同时，伴随而来的一些问题却不容忽视。近日，中消协针对盲盒市场发布了消费提示，对目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等四类主要问题进行了提示，同时提示相关经营者，要从产品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的营销热度，赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。
“出圈”的盲盒，如何才能走上康庄大道，越走越远?未来，“小盒子”还能带来多少“大惊喜”?由此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》，报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国盲盒行业进行了全面的分析，并结合典型企业案例，剖析行业发展挑战及趋势，为盲盒行业未来的发展提供新思路。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：泡泡玛特，奥飞娱乐，52Toys。
以下为报告核心内容节选：
中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。
中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
中国潮流市场仍处于早期阶段，并在过去数年获得了较快的发展。数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长了71.3%，预计受疫情影响，2020年中国潮玩市场规模增速有所下降，市场规模增至294.8亿元。艾媒咨询分析师认为，受惊喜经济和社交情感需求等影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计中国潮玩市场规模将保持扩张态势。
2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素。数据显示，有超过六成的用户表示会根据品牌和外观来选择盲盒。值得注意的是，价格因素排在了品牌和外观因素之后，由此可见，盲盒用户的价格敏感度在下降，愿意为认同和喜欢的高附加值的产品买单，因而盲盒企业可以专注IP挖掘和外观设计，提高盲盒的文化消费内涵。
中国盲盒行业发展挑战分析：用户流失风险
中国网民普遍认为盲盒行业噱头过大。数据显示，超过3成受访网民认为盲盒噱头过大，产品本身缺乏实用性，超过2成用户认为价格不合理。艾媒咨询分析师认为，当前盲盒企业多半仅满足消费者对“颜值”等显形需求，但用户对IP等的喜爱带有一定的偶然和随机性，加上品牌忠诚度不高，一旦市场红利消退，存在用户流失的风险。此外，当前盲盒商家虽然拥有知名IP，但是缺乏创意和更加能触动消费者的点，也很难提高用户粘性。
发展趋势二：年轻群体带动盲盒发展
年轻群体对盲盒的兴趣，正转化为庞大的消费力。数据显示，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一。95后成为盲盒的重要消费用户，占比近4成，其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上，接近20%的倾向于一次性购买全套盲盒，这都凸显了年轻群体旺盛的消费力。
以上是《2020年中国盲盒行业发展现状及市场调研分析报告》部分内容解读。
以下为报告目录：
第一章、中国盲盒行业发展背景分析
1-1 盲盒的行业属性
1-2 2020年中国盲盒行业网络热度监测分析
1-3热点话题一
1-4热点话题二
1-5热点话题三
第二章、中国盲盒行业核心数据分析
2-1中国盲盒行业发展阶段分析
2-2中国盲盒发展驱动力：国民经济
2-3中国盲盒发展驱动力：消费升级
2-4 中国盲盒发展驱动力：人口结构
2-5中国盲盒发展驱动力：生产制作
2-6中国盲盒发展驱动力：海外需求
2-7 中国盲盒发展驱动力：全球潮玩市场
2-8 中国盲盒发展驱动力：中国潮玩市场
2-9 2020年中国盲盒关注用户地域分布
第三章、中国盲盒行业产业结构分析
3-1中国盲盒行业产业结构分析
3-2设计生产：中国IP授权市场
3-3设计生产：中国盲盒行业进入门槛分析
3-4传播模式：中国盲盒行业品牌营销模式分析
3-5中国盲盒行业品牌营销模式：影视剧、明星带货
3-6中国潮玩行业品牌营销模式：新媒体
3-7中国潮玩行业品牌营销模式：景区盲盒
3-8 2020年中国盲盒线上销售数据分析
3-9 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
3-10延伸市场：二手交易
3-11延伸市场：衍生职业
第四章、中国潮玩行业典型案例分析
4-1潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(一)
4-2潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(二)
4-3潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(三)
4-4潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(四)
4-5潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(五)
4-6潮玩行业典型案例一：泡泡玛特(六)
4-7 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(一)
4-8 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(二)
4-9 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(三)
4-10 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(四)
4-11 潮玩行业典型案例二：奥飞娱乐(五)
4-12 潮玩行业典型案例三：52Toys(一)
4-13 潮玩行业典型案例三：52Toys(二)
4-14 潮玩行业典型案例三：52Toys(三)
4-15 潮玩行业典型案例三：52Toys(四)
4-16 潮玩行业典型案例三：52Toys(五)
第五章 中国盲盒行业用户调研分析
5-1 2020年中国网民对盲盒的认知情况
5-2 2020年中国盲盒用户获取信息渠道分析
5-3 2020年中国盲盒用户画像分析
5-4 2020年中国盲盒用户购买原因分析
5-5 2020年中国盲盒用户购买渠道分析
5-6 2020年中国盲盒用户拥有盲盒玩具数量分析
5-7 2020年中国盲盒二次交易市场接受价格分析
5-8 2020年中国盲盒用户偏好风格分析
5-9 2020年中国盲盒用户购买频次分析
5-10 2020年中国盲盒用户购买产品考虑因素分析
5-11 2020年中国盲盒用户偏好品牌/系列数量分析
5-12 2020年中国盲盒用户品牌忠诚度分析
5-13 2020年中国消费者向他人推荐盲盒意愿分析
5-14 2020年中国消费者偏好参与盲盒相关事件分析
5-15 2020年中国盲盒用户满意度分析
第六章、中国盲盒行业发展趋势分析
6-1 中国盲盒行业发展挑战分析(一)
6-2 中国盲盒行业发展挑战分析(二)
6-3 中国盲盒行业发展挑战分析(三)
6-4 中国盲盒行业发展趋势(一)
6-5中国盲盒行业发展趋势(二)
6-6中国盲盒行业发展趋势(三)
