59页纯干货、3大典型案例分析——解读付费自习室行业发展趋势

2020-11-26 leo 艾媒网阅读 29188

中国付费自习室行业发展现状与消费趋势教育与科学

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　　付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。

　　去年夏天，付费自习室受到媒体热炒，得到越来越多的年轻人的青睐，不少人成为付费自习室的忠实用户，2019年也由此被称为“中国付费自习室元年”。然而，大半年的火爆过后，疫情的到来使得一些付费自习室陷入经营困境。

　　在此背景下，不少付费自习室逆势而上，尝试通过不同方法寻求创新，打造出专属自身的特色。为此，艾媒咨询发布了《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，对当前付费自习室模式进行整体分析，结合用户调研以及对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：去K书，时不我待，自喜空间。

　　以下为报告核心内容节选

　　2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

　　自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。

　　2020年H1中国重点城市付费自习室数量

　　数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。

　　2020年中国付费自习室行业商业模式分析

　　目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

　　2020年H1中国付费自习室认可度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成消费者对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的消费者达27.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，近几年共享单车、共享充电宝等共享经济流行，消费者对新的共享经济形式认可度和接受度普遍较高。加上付费自习室本身满足了一定用户群体的需求，因此付费自习室模式得到了相对较高的认可度。

　　2020年H1中国付费自习室忠诚度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在体验过付费自习室的用户中，有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，用户粘性相对较低，并且用户“忠诚度”并不高。后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。

　　2020年H1中国付费自习室不被认可原因分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成网民对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的网民达27.6%。网民不认可的原因主要认为“没有必要，有免费场所可以自习”。艾媒咨询分析师认为，一方面中国付费自习室价格与消费者心理预期差异较大，另一方面，国民还未养成使用付费自习室的消费习惯，用户消费意识还待进一步培养。