59页纯干货、3大典型案例分析——解读付费自习室行业发展趋势

2020-11-26 leo 艾媒网阅读 29111

中国付费自习室行业发展现状与消费趋势教育与科学

中国付费自习室行业市场发展状况及消费行为调查数据教育消费

全球媒体付费市场发展状况及消费行为调查数据书籍与出版用数据说话

　　付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。

　　去年夏天，付费自习室受到媒体热炒，得到越来越多的年轻人的青睐，不少人成为付费自习室的忠实用户，2019年也由此被称为“中国付费自习室元年”。然而，大半年的火爆过后，疫情的到来使得一些付费自习室陷入经营困境。

　　在此背景下，不少付费自习室逆势而上，尝试通过不同方法寻求创新，打造出专属自身的特色。为此，艾媒咨询发布了《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，对当前付费自习室模式进行整体分析，结合用户调研以及对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：去K书，时不我待，自喜空间。

　　以下为报告核心内容节选

　　2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

　　自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。

　　2020年H1中国重点城市付费自习室数量

　　数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。

　　2020年中国付费自习室行业商业模式分析

　　目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

　　2020年H1中国付费自习室认可度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成消费者对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的消费者达27.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，近几年共享单车、共享充电宝等共享经济流行，消费者对新的共享经济形式认可度和接受度普遍较高。加上付费自习室本身满足了一定用户群体的需求，因此付费自习室模式得到了相对较高的认可度。

　　2020年H1中国付费自习室忠诚度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在体验过付费自习室的用户中，有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，用户粘性相对较低，并且用户“忠诚度”并不高。后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。

　　2020年H1中国付费自习室不被认可原因分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成网民对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的网民达27.6%。网民不认可的原因主要认为“没有必要，有免费场所可以自习”。艾媒咨询分析师认为，一方面中国付费自习室价格与消费者心理预期差异较大，另一方面，国民还未养成使用付费自习室的消费习惯，用户消费意识还待进一步培养。