69页分析报告!解读中国袋泡茶行业未来发展趋势

2020-11-20 leo 艾媒网阅读 31561

日本茶叶行业市场运行状况与消费行为调查数据全球非酒精饮料市场运行监测数据用数据说话

　　中国茶文化历史悠久，至今已有4000多年历史。茶文化不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。过去喝茶的多为中老年人，随着养生成为了新一批年轻人的标签，“保温杯里放枸杞”成为当代年轻人的真实写照，年轻人也开始迈入喝茶大军的队伍。年轻一代生活节奏较快，他们不想在繁琐的泡茶过程之中花太多时间，更加注重简约，对于他们来说，袋泡茶无疑是最好的选择。

　　提到袋泡茶我们首先会想起立顿，1992年，已有百年历史的立顿，带着茶包进入中国市场。但由于缺乏对中国市场的充分理解，在近30年的时间里，立顿逐渐消费者所抛弃。与此同时中国茶行业也在飞速发展，iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，2015-2018年，中国茶叶总产量稳步上升，截至2019年，中国茶叶线上市场规模达到235.0亿元，中国本地袋泡茶品牌获得了广阔的冲刺空间。

　　如何更充分了解市场，迅速占领市场主导地位，也成为了袋泡茶行业的一大学问。为此，艾媒咨询发布了《2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》，从袋泡茶行业发展现状及产业链入手探讨行业消费趋势，结合目前市场知名袋泡茶品牌进行案例分析，提出了目前行业的发展问题，并判断未来中国袋泡茶行业的发展趋势。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：立顿、大益茶、川宁、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研传、Whittard、Tetley等。

　　以下为报告核心内容节选

　　袋泡茶行业定义及特点

　　袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。

　　中国袋泡茶行业经济环境分析(一)

　　数据显示，2013-2019年中国国内生产总值、居民人均可支配收入和居民人均消费支出均呈现较快速的增长。艾媒咨询分析师认为，国民收入和消费的快速增长，促进居民消费升级，以大路茶为茶底的廉价茶包已不能满足消费者需求，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

　　中国袋泡茶产业链图谱

　　目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等。

　　产业中游：世界及中国袋泡茶消费水平

　　袋泡茶已成为全球茶叶消费的重要组成部分。数据显示，在欧美等国家，袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上，销售份额较大。而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅为个位数，5%左右。iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，仅15%消费者表示经常喝袋泡茶，而茶叶的这一比例为31.9%。艾媒咨询分析师认为，目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低，随着产品质量的提高和居民茶饮习惯的改变，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。

　　2020H1中国袋泡茶行业消费场景分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者居家和在办公室时最喜欢饮用袋泡茶，占比分别为38.6%和34.8%。艾媒咨询分析师认为，针对消费者的消费场景，各品牌可以以此为发力点，研制适宜的场景化产品;另一方面，可以在小区、写字楼等附近进行宣传推广。

　　2020H1中国花草类袋泡茶消费者原料偏好分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，花草袋泡茶消费者偏好原料混合类，其中，近六成的袋泡茶消费者偏好花与草混合的花草袋泡茶，花草混茶叶占比为53.2%，偏好单一花草原料的占比仅为25.8%。艾媒咨询分析师认为，不同种类的花、草有不同的药用价值，混合种类的花草茶能产生更多功效，但消费者也应根据个人体质进行选择，同时，还应注意花草茶种类的搭配，以免药性相克，对身体产生负面影响。

　　2020H1中国市场知名袋泡茶品牌

　　2020年中国市场知名袋泡茶品牌中，外国品牌占据近一半，中国本土品牌近几年逐渐发力，品牌知名度有一定提升。目前中国市场知名袋泡茶品牌有立顿、大益茶、川宁、袋表作、茶里、UMTEA、TEAONE、研传、Whittard、Tetley等。

　　2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多，分别为42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨询分析师认为，茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。在袋泡茶发展初期，部分商家确实选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖，但现阶段袋泡茶茶叶品质已有较大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保证茶叶品质，树立行业口碑;另一方面，应加大对茶叶品质的宣传力度。