毅见第71期：字节跳动斥资11亿“牵手”掌阅科技，大文娱的摩天大楼何时建成?
事件：字节跳动11亿入股掌阅科技
字节跳动持续布局网文业务，拟11亿元入股掌阅科技。
11月4日晚间，掌阅科技发布公告称，字节跳动旗下量子跃动拟向公司控股股东受让公司4505万股，占公司总股本的11.23%。受此影响，11月5日上午，数字阅读平台掌阅科技开盘一字涨停，股价报30.36元，涨10%。
更戏剧的是，早在字节跳动之前，掌阅科技今年3月份拟向百度旗下股权投资平台定增募资，倘若定增执行，百度将成为掌阅第三大股东。不过，该定增在掌阅科技进行多方沟通后，最终并未达成，而今字节跳动入局却成为了名正言顺的第三大股东。
事实上，在投资掌阅科技之前，字节跳动就已频繁对网文领域进行投入。2019年12月，字节跳动成为吾里文化新股东，持股比例为13.04%；2020年3月，字节跳动推出主打免费阅读模式的番茄小说；2020年6月，字节跳动入股了磨铁旗下公司“秀闻科技”；2020年6月，字节跳动战略投资了鼎甜文化，后者旗下有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网三大网文平台;2020年7月，字节跳动战略投资了塔读文学；2020年9月，字节跳动又入股了九库文学网。
网络文学的火爆，得益于数字阅读这一方式的兴盛。而此次字节跳动入股，被业界人士认为是数字阅读行业赛道崛起，互联网巨头们在IP产业探索内容变现的新一轮竞赛。
那么，掌阅科技与百度“分手”是为何?字节跳动为何“牵手”掌阅科技?这又将获得什么好处?字节跳动疯狂抢占网文市场的动机是什么?数字阅读为何备受巨头追捧?“手捧一缕书香”的时代是否会成为过去式?数字阅读产业前景如何?未来发展又有何趋势?对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1. 掌阅科技与百度“分手”是为何?
张毅：从我的角度而言，其实谈不上掌阅科技和百度“分手”，更多的是字节跳动和百度都在争抢数字阅读这块“肥肉”。因为掌阅科技拥有和掌握了大量的文学IP资源，而这刚好是所有巨头拓展纵向产业，尤其是拓展文化娱乐产业中最大的“押宝器”，入股掌阅科技对于字节跳动来说是一个难得的机会和方向。
2. 字节跳动为何“牵手”掌阅科技?这又将获得什么好处?
张毅：谈及字节跳动，我们知道它除了做资讯、短视频这些外，实际上它未来可能会在数字娱乐领域发挥它的作用以及进行更大规模的布局。而数字娱乐(大文娱)最大的问题就在于IP，无论是游戏，还是电视剧、电影、动漫等影视作品以及各种题材的衍生品都需要强力的IP来支撑。
目前，大家所公认的最强的IP，其实来自于网络文学。这主要源于它的用户粘性高、接触面广，同时它也是上述领域所需IP的诞生地，因此这对于像字节跳动等互联网巨头来说，网络文学就是一块巨大的宝藏。但目前字节跳动并没有成功进军游戏，而且没有手握IP的西瓜视频也并不算成功，电影及电视剧更没有字节的“声音”，因而IP就成为了所有大文娱板块的基础。
而掌阅科技的主营业务是互联网数字阅读平台服务，包括数字阅读付费及商业化增值业务、版权产品业务。在版权产品业务方面，掌阅科技通过运营网络原创等文学版权，向阅读、影视、游戏等各类文化娱乐类客户输出其内容价值和 IP 价值，从而获取版权销售收益。
在内容储备上，掌阅科技拥有数字阅读内容 50 多万册，同时，掌阅科技还已经和上千家出版公司、文学网站等建立了广泛的直接内容采购网络，旗下的掌阅文学内容孵化生态体系也累计签约作者数万名。
因此，掌阅科技所拥有的IP资源正好都是字节跳动所需要的，这对于坐拥亿级活跃用户的字节跳动而言，是全力弥补文娱生态短板的绝好时机。而江湖地位仅次于阅文的掌阅，无疑是字节最好的选择。
3. 字节跳动疯狂抢占网文市场的动机是什么?
张毅：近年来，随着数字技术的迭代进步，人们的阅读方式也随之发生改变，数字阅读作为基于移动平台产生的新型阅读模式已经成为主流。数据显示，2019年我国数字阅读用户规模已经达到4.7亿人，而市场规模也达到了288.8亿元，大众阅读成为行业发展的主导力量，占比高达95%。
而内容作为字节跳动的核心业务，一直是其深耕的主要赛道，网文市场对于字节跳动而言，无疑是一块巨大的“蛋糕”。而且，对于在游戏、短视频成就甚微的字节来说，大文娱才是它未来最能获取利润的大方向，但此时若要建造一栋大文娱的摩天大楼，IP无疑是这座大楼的地基，倘若没有打好这个基础，那么一切都将是无稽之谈。因而，疯狂抢占网文市场成为了字节获取IP资源最直接、最简单的方式。
另外，从投融资轮次来说，网络文学投融资轮次中战略融资事件数量占比达到28.6%。这说明，网络文学经过十几年的发展，已经步入成熟期，行业的巨头已经形成，文学阅读融资轮次向中后期布局。
4. 数字阅读为何备受巨头追捧?“手捧一缕书香”的时代是否会成为过去式?
张毅：近年来，随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及以及技术的日益成熟，用户阅读网络文学的相关习惯正在逐步形成。截至2020年3月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.55亿人，较2018年末的4.32亿人增加2337万人，网民使用率为50.4%。
网络文学作为数字阅读中较为重要的一环，不仅能够满足人们的精神需求，同时对于年轻一代的成长具有一定的作用，而且这种价值在未来还将愈演愈烈。
不过，这也并非意味着纸质时代的结束。相反，在数字化的冲击下，出版机构还将迎来转型升级的关键时期。除了积极布局线上渠道外，它们还会更注重纸质品的质量，无论是内容本身还是包装，都会成为留存用户的关键。
5. 数字阅读产业前景如何?未来发展又有何趋势?
张毅：我认为，数字阅读的产业前景是广阔的，同时也是值得期待的。至于它会怎样发展，我认为主要有以下三个方向：
第一，破圈化。在各平台作品中，有更多的女性读者成为“男频”作品的粉丝，优质作品的受众突破了“男频”和“女频”的界限，全量用户昭示了网络文学新的可能性。
第二，粉丝化和社交化。网络文学具有社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征，历经多轮演变，许多平台开发了或者正在开发文字弹幕“段评/章评”功能让读者能够进行社交评论，“兴趣社交”功能形成了丰富的用户社区，“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。
第三，全民化。短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合，与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合，产业链和价值链不断提升，为文娱存量市场提供新的内容发展方向。而新内容将触及更多的互联网人群，文娱市场用户群体范围从以青年群体为主，向“Z世代”及“银发一族”拓展。
《毅见》是由艾媒咨询首席分析师张毅担纲的新经济深度评论专栏，针对新经济行业热门话题、模式、现象、趋势的进行深度剖析，用独特的视角，读懂中国新经济。关注“艾媒报告中心”公众号，查看“毅见”更多内容。
张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
