74页纯干货!深度剖析2020年知识付费行业现状与趋势

　　今年疫情期间，知识付费“逆势而上”，一组数据极为亮眼：得到平台上线的免费专区课程领取人数超45万;喜马拉雅平台助力“停课不停学”，推出针对儿童、学生的免费教学资源，亲子儿童类内容日均播放量比去年同期增长128%;蜻蜓FM设立“战疫情”专区，平台用户总数呈明显上升态势。

　　后疫情时代，知识付费热度未减。9月下旬，“得到”App和公众号“罗辑思维”母公司——创立6年的北京思维造物信息科技股份有限公司披露了招股书，拟在创业板上市募资10.37亿元。而这正是罗振宇一手打造的知识付费教育公司，如果成功就意味着知识付费终于在A股市场登台亮相了。

　　无疑，知识付费是有非常好的故事可讲的，但要做大做好这块“蛋糕”并非易事，还需要结合市场深入探讨。为此，艾媒咨询发布了《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》，围绕知识付费行业发展现状、产业链、细分领域、用户调研、典型案例、发展趋势等方面进行深度分析。

　　此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：喜马拉雅，知乎，得到APP，英语流利说，吴晓波频道，樊登读书会，混沌大学，蜻蜓FM，逻辑思维，丁香医生，十点读书，3节课，韦林文华，新知榜，短书，鼹鼠世界，荔枝，微课，千聊，微信，微博，中国大学MOOC，腾讯课堂，格子匠，支付宝，懒人听书，凯叔讲故事，网易公开课，腾讯，阅文集团，凯鹏华盈，海纳亚洲，西瑞雅，小鹅通，快手，百度,搜狗，今日头条，豆瓣等。

　　以下为报告核心内容节选

　　中国知识付费行业崛起背景驱动分析

　　艾媒咨询分析师认为，中国文化娱乐产业的发展很大程度上可以推动知识付费行业的发展。目前中国知识付费行业已发展出丰富的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。

　　前沿技术应用助力知识付费发展

　　艾媒咨询分析师认为，前沿技术不断在知识付费行业落地应用，不仅知识产品形态、载体以及应用场景发生变化，知识付费平台的生态建设、运营方式也随之发生变化。如人工智能等技术在知识付费产业中应用，目前更多从流量匹配和智能运营方面发挥作用，未来有望更多应用于包括智能辅导、人机交互等，助力知识付费产品更好服务用户，进一步扩大市场。

　　2020年中国知识付费行业图谱

　　当前，中国知识付费平台主要划分为综合类平台和垂直类平台，其中垂直类平台又可细分出音频类平台，各细分赛道按业务侧重点、知识覆盖面的不同再进行细分。目前中国知识付费各个细分领域纷纷涌现头部企业。

　　2020年中国知识付费市场规模突破390亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020年达392亿元，预计到2021年将达到675亿元。艾媒咨询分析师认为，随着互联网行业不断发展，知识付费行业获得流量红利，随着知识付费平台运营模式逐步成熟，内容、形式不断丰富，行业整体市场规模有望加速扩大。

　　2020年中国知识付费用户规模超4.1亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国知识付费用户规模保持平稳增长态势，2020年增长至4.18亿人。艾媒咨询分析师认为，不断提升的互联网覆盖率以及不断扩大的智能手机用户规模，为知识付费行业发展提供设备基础;近年来，大众愈发重视自我知识涉及的宽度及深度，人们对知识付费的接受度和认可度不断提升，中国知识付费用户规模有望进一步扩大。

　　知识产品载体及应用场景进一步延伸

　　中国知识付费用户集中在30岁以上

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，知识付费用户以30岁以上的群体为主，月收入主要集中在1万元以下。艾媒咨询分析师认为，用户主要为丰富知识储备、充实自我而使用知识付费产品。未来，随着知识付费产品专业化程度不断提升，用户群体有望向更高收入人群渗透。

　　七成知识付费用户对知识付费行业未来持乐观态度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，26.6%用户对中国知识付费行业的发展前景持非常乐观态度，43.5%的用户持比较乐观的态度。艾媒咨询分析师认为，知识付费内容符合目前快节奏生活中用户群体对于学习提升的需求，具有一定刚需性。且随着内容类型更加丰富、布局平台增多，其能够覆盖的用户群体也将扩大，行业发展也受到用户肯定。

 

　　2020年中国知识付费行业发展趋势：专业化

　　在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。而实际上，在购买知识付费产品时，中国用户最主要会考虑到内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费行业不断发展成熟，知识付费用户将会更多地关注到内容本质上，意味着知识付费内容不再是靠创作者的名气吸引流量，而是靠其扎实的专业度来赢得用户买单。

　　以上是《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》部分内容解读。

　　以下为报告目录节选：

　　一、2020中国知识付费行业发展背景

　　1.中国知识付费行业定义

　　2.中国知识付费行业崛起背景驱动分析

　　3.中国知识付费商业模式分析(一)

　　4.中国知识付费商业模式分析(二)

　　5.中国知识付费行业发展阶段分析

　　6.中国知识付费行业宏观环境分析：政策环境

　　7.中国知识付费行业宏观环境分析：经济环境

　　8.中国知识付费行业宏观环境分析：社会环境

　　9.中国知识付费行业宏观环境分析：技术环境

　　二、2020中国知识付费行业发展核心数据分析

　　1.2015-2021年中国知识付费用户规模数据分析

　　2.2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析

　　3.2020年中国知识付费行业新增企业数量规模分析

　　4.2014-2019中国知识付费行业投融资数据分析

　　5.2016-2019中国知识付费头部企业融资盘点

　　6.2020年中国知识付费热点事件：知识春晚(一)

　　7.2020年中国知识付费热点事件：知识春晚(二)

　　8.2020年中国知识付费热点事件：知识春晚(三)

　　9.2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎(一)

　　10.2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎(二)

　　11.2020年中国知识付费热点事件：新冠肺炎(三)

　　三、2020中国知识付费产业链重要环节剖析

　　1.2020年中国知识付费产业图谱

　　2.2020年中国知识付费内容生产模式对比

　　3.2020年中国知识付费内容生产者网络热度分析

　　4.2020年中国知识付费运行平台对比分析

　　5.2020年中国知识付费平台主要盈利模式分析

　　6.2020年知识付费典型平台分析：喜马拉雅(一)

　　7.2020年知识付费典型平台分析：喜马拉雅(二)

　　8.2020年知识付费典型平台分析：喜马拉雅(三)

　　9.2020年知识付费典型平台分析：知乎(一)

　　10.2020年知识付费典型平台分析：知乎(二)

　　11.2020年知识付费典型平台分析：知乎(三)

　　12.2020年知识付费典型平台分析：得到(一)

　　13.2020年知识付费典型平台分析：得到(二)

　　14.2020年知识付费典型平台分析：得到(三)

　　15.2020年知识付费典型平台分析：英语流利说(一)

　　16.2020年知识付费典型平台分析：英语流利说(二)

　　17.2020年知识付费典型平台分析：英语流利说(三)

　　四、2020中国知识付费用户行为调研分析

　　1.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(一)

　　2.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(二)

　　3.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(三)

　　4.2020年中国知识付费用户消费行为数据分析(四)

　　5.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(一)

　　6.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(二)

　　7.2020年中国知识付费用户消费意向数据分析(三)

　　8.2020年中国在线学习用户画像数据分析(一)

　　9.2020年中国在线学习用户画像数据分析(二)

　　10.2020年中国在线学习用户画像数据分析(三)

　　11.2020年中国在线学习用户行为数据分析(一)

　　12.2020年中国在线学习用户行为数据分析(二)

　　五、2020中国知识付费行业发展困境与趋势

　　1.2020年中国知识付费行业发展困境(一)

　　2.2020年中国知识付费行业发展困境(二)

　　3.2020年中国知识付费行业发展趋势：专业化

　　4.2020年中国知识付费行业发展趋势：垂直化

　　5.2020年中国知识付费行业发展趋势：教培模式

　　6.2020年中国知识付费行业发展趋势：市场下沉

　　7.2020年中国知识付费行业发展趋势：纵横复购

　　图表目录

　　图表1：中国文化娱乐产业矩阵图

　　图表2：中国知识付费行业相关政策法规一览

　　图表3：2012-2018年中国文化产业增加值及占GDP比重

　　图表4：2019年中国居民人均消费支出构成比

　　图表5：2015-2021年中国知识付费用户规模及预测

　　图表6：2015-2021中国知识付费市场规模及预测

　　图表7：2011-2019年中国知识付费行业新增企业数量(单位：家)

　　图表8：2014-2019年中国知识付费行业投融资事件数量及金额

　　图表9：2016-2019年中国知识付费行业头部企业融资情况

　　图表10：2020年中国知识付费用户对“知识春晚”收看情况

　　图表11：2020年中国知识付费用户对“知识春晚”的态度分布

　　图表12：2020年中国知识付费用户对“知识春晚”评价情况

　　图表13：2020年春节期间中国用户对于知识付费产品的购买情况

　　图表14：2020年中国用户在新型冠状病毒疫情爆发期间购买知识付费产品分类情况

　　图表15：2020年中国知识付费行业典型内容生产者网络口碑与热度比较

　　图表16：2020年1月中国知识付费典型APP月活跃人数对比

　　图表17：2014-2018年喜马拉雅融资情况

　　图表18：2012-2019年知乎融资情况

　　图表19：2013-2017年罗辑思维企业融资情况

　　图表20：2016-2018年英语流利说平台月活跃用户数量(单位：百万人)

　　图表21：2016-2018年流利说主要财务数据变化趋势

　　图表22：2020年中国用户购买知识付费产品类型分布情况

　　图表23：2020年中国用户购买知识付费产品的目的分布情况

　　图表24：2020年中国用户对知识付费平台的使用分布情况

　　图表25：2020年中国用户对知识付费每月消费金额分布情况

　　图表26：2020年中国用户对知识付费产品的态度分布情况

　　图表27：2020年中国用户对购买过的知识付费产品的评价分布情况

　　图表28：2020年中国用户将购买过的知识付费产品推荐给其他人的意愿分布情况

　　图表29：2020年中国用户对于再次购买知识付费产品的意愿分布情况

　　图表30：2020年中国用户愿意复购知识付费产品的原因分布情况

　　图表31：2020年中国在线学习用户性别分布情况

　　图表32：2020年中国在线学习用户年龄分布情况

　　图表33：2020年中国在线学习用户月收入分布情况

　　图表34：2020年中国在线学习用户年龄地域分布情况

　　图表35：2020年中国在线学习用户学历分布情况

　　图表36：2020年中国在线学习用户学历分布TOP5

　　图表37：2020年中国在线学习用户学习内容分布情况

　　图表38：2020年中国在线学习用户学习频率分布

　　图表39：2020年中国在线学习用户学习时长分布

　　图表40：2020年中国用户购买知识付费产品时考虑的因素

 

　　图表41：2017-2018小鹅通三线城市客户占比对比