艾媒一周热评第113期|现实版“一点就到家”，农村淘宝正面临转型阵痛；家装家电热有望延续至元旦

 　　谁盯上了西安这块蛋糕？刘德华首次线上庆生，“我就是世界上最幸福的人”；云办公 为数字经济插上腾飞翅膀；“人情月饼”成“甜蜜负担”？家装家电热有望延续至元旦；4000元进口美容仪销售暴增，海外院线美容品牌瞄准中国市场；现实版“一点就到家”：农村淘宝正面临转型阵痛。

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　谁盯上了西安这块蛋糕？

　　来源：每日经济新闻 2020-09-28 记者：淡忠奎

　　拼多多之后，又有巨鳄盯上西安！出乎很多人意料，新加入战局的不是传统电商，而是网约车巨头滴滴，推出一款橙心优选，要搞社区团购。得是应了一句玩笑话：“开着宝马去送菜”！

　　从行业头部，再到一些互联网巨鳄跨界，社区团购赛道上，越来越多的竞食者正在以肉眼可见的速度，一个猛子扎进社区消费这片深不见底的蓝海。据艾媒咨询数据显示，2020年国内社区团购市场规模将达到720亿元，同比增长112%，预计2022年中国社区团购市场规模将达到千亿级别。

　　刘德华首次线上庆生，“我就是世界上最幸福的人”

　　来源：每日经济新闻 2020-09-28 记者：杜蔚

　　没有气势恢宏的舞台、没有酷炫闪耀的灯光、也没有劲歌热舞的相伴，刘德华59岁的“爱的连线生日会”热闹程度完全不亚于一场大型演唱会，吸引全球无数粉丝前来打call祝福。备受关注的是，此番刘德华线上生日会的人气究竟有多旺？以后歌手艺人的演唱会、音乐会，是否会以常态的形式出现在云端？

　　从在线音乐行业来看，腾讯音娱具备较强竞争优势，旗下四大核心产品QQ音乐、酷狗、酷我、全民K歌满足了不同用户层的听歌、唱歌需求，占有超85%的市场份额，且月活用户早已超8亿。与此同时，2020年直播行业异常火热，艾媒数据显示，2020年中国在线直播行业用户规模预计达5.26亿人，随着越来越多的平台深入直播领域，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

　　云办公 为数字经济插上腾飞翅膀

　　来源：人民日报 2020-09-29 记者： 刘乐艺

　　视频开会、共享文档、移动审批……随着在线办公软件影响力的日渐加深，人与人之间的协同沟通方式在发生改变。尽管新冠肺炎疫情对经济发展造成一定影响，但作为数字化新模式的典型代表，线上办公正化身“发展新引擎”，打破传统业态边界，为发展插上腾飞翅膀。

　　根据艾媒咨询数据显示，随着在线办公需求日益增长，预计2020年中国智能办公市场规模将达到449亿元。

　　“人情月饼”成“甜蜜负担”？

　　来源：新华社 2020-10-01 记者：邰思聪、鲁畅、吴文诩

　　记者在中秋节前调查发现，随着“人情月饼”越来越多，“买太多、送不完、吃不掉”的月饼让不少人承受着“甜蜜负担”，成为浪费环节不可小视的一部分。艾媒咨询发布的《2019中国月饼市场与消费者行为研究报告》显示，去年我国月饼产量约36.4万吨，销量13.8亿个，几乎人手一块。不少受访者表示，采购的月饼太多，收到月饼也不少，真正吃的却非常有限。

　　家装家电热有望延续至元旦

　　来源：广州日报 2020-10-09 记者：文静 倪明

　　加长版黄金周让大家把这个假期过成“年”。一方面，全民出行热潮堪比“春运”。另一方面，宅家买买买不停，上半年一度沉寂的装修市场正在开足马力“消化”累积的市场需求，长假期间也继续带动家居家电相关行业的火爆销售。而高涨的消费需求又进一步拉动了国内消费活力释放，加快经济复苏。

　　随着国内5G网络的不断完善与普及，换5G手机成为手机消费主流。这款手机支持5G吗？——成为许多人选购手机时最常问的一句。艾媒咨询分析师指出，5G的来临让智能手机成本上涨，导致了其售价增长。这波价格上涨期预计会持续到明年夏季，“参考3G、4G时代，同样对于5G，到2021年年终，手机终端的价格会下降。届时，市场竞争激烈，整体利润红利期会过去”。

　　4000元进口美容仪销售暴增，海外院线美容品牌瞄准中国市场

　　来源：中国商报 2020-10-10 记者：马嘉

　　想要不出国门就体验跨国SPA（水疗）？以面膜、精华、美容仪为主打产品的海外“院线美容”品牌在中国市场凭借进口美容打出了“一手好牌”。一方面，多个海外院线美容品牌瞄准中国消费者，新增多条生产线专供中国市场；另一方面，国庆中秋双节期间，400元的进口院线面膜、4000元的进口院线美容仪销售同比大幅增长，成为电商平台上最受消费者热捧的产品。

　　中国美妆市场的潜力吸引海外“院线美容”品牌前来扎根。艾媒咨询预测我国美妆行业今年的市场规模将达到3958亿元，明年将达到4553亿元。

　　现实版“一点就到家”：农村淘宝正面临转型阵痛

　　来源：观察者网 2020-10-10 记者：卢思叶

　　今年国庆档，由阿里巴巴影业出品的电影《一点就到家》上映，刘昊然、彭昱畅扮演的主角从北京回到云南的千年古寨，开启了淘宝代购、收发快递、销售农产品的电商创业之旅。

　　而电影之外，与之形式相似的“农村淘宝”却没有迎来圆满的大结局。早在2014年就已出现的农村淘宝，作为阿里巴巴农村战略的重要项目落地，成为阿里在下沉市场的先锋队。六年过去，拥有六亿人口的农村市场已然成为电商的必争之地，而农村淘宝在完成阶段性使命后悄然转型，变成以售卖家电为主的天猫优品店，继续开拓下沉市场。

　　艾媒咨询分析师在接受记者采访时表示，阿里面向农村市场开拓电子商务是一个很好的方向，但多方面因素影响下，农村淘宝收效不佳。

　　首先是消费者的问题，在农村市场的日常时间，年轻人多数外出务工，留守的老人儿童居多，触网人群和消费主力军都欠缺。其次，农村物流成本高，而收发货频次少，利润不足，很难生存。

　　在农产品进城方面，农户自己生产的农产品的非标化、季节性和产量都不稳定，很难形成品牌和竞争力，利润低的同时运营成本还高。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！