毅见第66期：国庆档影片开启“神仙打架”模式，最强“黑马”花落谁家？
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事件：7部国庆档新片预售总票房超2.6亿
据猫眼专业版数据，截至9月30日15时，7部国庆档新片预售总票房约为2.69亿元。其中，《姜子牙》以超1亿的好成绩拔得头筹，紧随其后的是《我和我的家乡》，预售票房达8652.4万，而《急先锋》则以4893.8万的预售票房排名第三。
与往年一样，早在影院票房之争前，国庆档电影的宣发过招已进入白热化阶段。
上映时间上虽晚于《夺冠》、《急先锋》一步的《我和我的家乡》，其宣传海报却已铺满线下多处地铁和公交站台，而线上方面，9月28日下午《我和我的家乡》开启首映礼直播宣传。而与其同天“开打”的《姜子牙》则主打线上路线，巧借去年票房冲破50亿的哪吒进行联动。
相较二者而言，《急先锋》预售票房比《我和我的家乡》低近3800万，不过二者在排片场次上悬殊并不大。而另一部国产动漫《木兰：横空出世》，看似跟上了花木兰话题热度，然而真的要和姜子牙“同台竞技”还是略逊一筹。
受疫情影响，上半年电影板块受到冲击较大，电影院被迫停业让本该座无虚席的“春节档”沉寂了下来。据艾媒咨询预测，2020年“春节档”电影票房损失超过70亿元。
而27家影视上市公司半年报一出，近26家公司营收出现同比下滑，并且其中19家公司的收入下滑幅度超过50%。
但随着疫情好转，全国影院上座率提升至75%，加之史上最长“十一黄金周”这一关键节点的到来，电影行业下半年有望迎来反弹。
那么，此次国庆档将会迎来“报复性观影”吗？多部电影强势来袭，《八佰》能否继续分一杯羹？华语电影有望保持“2020年度票房全球冠军”至年底吗？今年“国庆档”能否达到或超越去年同期票房？电影行业有望渡过“冷冻期”吗？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了他的观点。
分析师观点：
1.全国影院上座率提升至75%，这将会迎来“报复性观影”吗？
张毅：随着疫情得到有效控制，影院上座率由全国部分省市电影院上座率限制在30%到放宽至50%再到全国影院上座率提升至75%，这一利好政策必将进一步刺激电影市场的复苏与增长。
再者，本次“黄金周”有八天假期，比往年时间更为充足，观众压抑了许久的观影需求得以释放，观影欲望将在短时间内迅速爆发。
此外，艾媒草莓派数据调查与计算系统（Strawberry Pie）数据显示，自7月20日影院开放以来，超三成受访用户在影院观影次数为3次以上。对于国庆期间上映的电影，7.7%的受访用户表示“一定会去观影”，而41.2%的受访用户表示“先看排片，有喜欢的会去看”。显然，“十一”期间消费者会较少考虑疫情而带来的影响，观众的观影热情仍在。
总而言之，接二连三的好消息，加之多部优质电影相继定档国庆，“报复性观影”大概率会出现在本次“黄金周”。届时，电影行业上半年受到的“遇冷”情况在接下来的时间，尤其是借助此次“黄金周”的东风将有望持续回暖。
2.国庆档多部电影强势来袭，《八佰》能否继续分一杯羹？
张毅：从电影题材来看，《八佰》取材于1937年淞沪会战期间，讲述了史称“八百壮士”的中国国民革命军固守苏州河畔、阻击日军的故事。这种题材本身与国庆节这个关键节点就非常契合，而特殊节日引起的爱国主义和民族自豪感会进一步刺激观众对《八佰》的观影热情。
从市场表现力来看，《八佰》上映时影院复工率不足70%，上座率按照规定也只有30%，这对影视本身而言就具备了一定的挑战。然而在这样的情况下，《八佰》成功上映还是展现出强大的市场号召力，甚至在较长一段时间内扮演着“霸屏”的角色。
作为国内影视品牌率先复苏的《八佰》，上映后便表现出巨大的优势和竞争力。数据显示，截至9月30日，《八佰》摘得了9项成就，如“票房日冠×36”、“票房周冠”、“八月票房冠军”、“战争片&剧情片月冠”等。而面对多部同等优质电影的来袭，我认为它仍然有望在国庆档继续分一杯羹。
3.影视行业趋暖，华语电影有望保持“2020年度票房全球冠军”至年底吗？
张毅：从目前的形势来看，华语电影有较大机会保持“2020年度票房全球冠军”这个头衔至年底。
从竞争角度而言，国产电影的最大竞争者是好莱坞系电影，然而就目前形势而言，国外受新冠疫情影响还较为严重，电影行业恢复情况远不及中国。在全球电影市场一片哀嚎之际，《八佰》横空出世，从点映到正式上映，遭遇好莱坞大片，诸如《信条》《花木兰》，依然逆流而上，票房节节攀升，再创新高。
9月20日，电影《八佰》官方发布消息，该片累计全国票房达28.83亿元，登顶2020年度票房全球冠军。值得注意的是，这也是华语电影首度问鼎全球票房冠军。
从票房角度而言，截至9月30日，《八佰》国内总票房累计达30.47亿元，而全球票房也达到了4.25亿美元，综合票房占比为8.9%，排片占比9.7%。此外，《八佰》于29日还将“上座率日冠&场均人次日冠”收入囊中，这对于一部已经上映了41天的电影而言，确实是个不错的成绩。
由此可见，在这种大环境下，华语电影大概率还是能够保持年度票房全球冠军这个宝座的。
4.今年“国庆档”能否达到或超越去年同期票房？
张毅：我认为要打破2019年创造的“最强国庆档”纪录，这还是比较困难的。
首先，就上座率来说，即使全国影院已经把上座率提升至75%，但远不及去年的上座情况。这一情况就会造成影院存在部分“空座”的现象，从这个角度而言，票房肯定会受到较大影响。
再者，2019年是新中国成立70周年的关键节点，诸如《我和我的祖国》这类爱国主义题材的电影迎合了国庆节的特殊需求，受到了观众的高度追捧。而今年，受新冠疫情影响，在提倡“不扎堆”的情况下，爱国主义题材的市场表现力相对于去年而言会显得稍弱一些。因此，我认为要达到或超越2019年创造的44.66亿元总票房的好成绩，我并不抱很大的希望。
5.预售总票房吸睛，电影行业有望渡过“冷冻期”吗？
张毅：从预售总票房的情况以及影院复工以来的形势来看，我认为电影行业“解冻”还是有可能的。但至于要恢复到2019年的水平，就目前形势而言还是有点困难。因为上半年整个电影行业的损失是巨大的，虽然下半年电影行业有所复苏，《八佰》、《夺冠》等高票房电影也提振了电影行业和电影人的士气，加之“最长黄金周”的到来，这些因素都会加速电影行业“解冻”。
但是，不排除疫情反弹的可能性，而这一因素必将影响电影行业的走向。所以，从某种程度而言，即使面对庞大的观影需求，但电影行业还要有节制地去复苏、去发展，以防造成更多的损失。而对于电影作品来说，面对得以释放的市场和空间，能否经受住考验，取决于电影本身。毫无疑问，优质的作品才能“熬”到最后。
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张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授;著有《互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
