艾媒一周热评第98期|传腾讯接触百度可能入股爱奇艺；你被直播带货坑过吗？

 　　外贸企业线上觅新商机；20元起刷单，直播带货“水分”不少；搜索的未来可能是“更少的搜索”电商平台掀起助农热；“巫师财经”出走B站背后；众多职业卖家抢占二手平台；618直播带货狂欢背后：明星缺钱，平台缺量；“药补食补”齐上阵，疫情之下国人“恶补”健康；今年“6·18”直播带货成C位；生鲜电商行业或将迎新一波行业洗牌；汉服“破圈”!你被直播带货坑过吗？要约收购易车，腾讯“暗”为易鑫？丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？传腾讯接触百度可能入股爱奇艺，长视频市场将迎大变局?

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　丁磊接棒李彦宏、张朝阳，电商直播能否成为下一个风口？

　　来源：财经 2020-06-12 记者：舒志娟

　　都说不想带货的CEO不是好CEO。在董明珠、梁建章、李彦宏、张朝阳等大咖先后入局直播带货之后，6月11日20时，丁磊准时出现在直播间，没有过多铺垫与互动，带货直接开始。

　　在艾媒咨询分析师看来，直播时间“恰巧”撞上二次上市，是有预谋的。从时间来看，此次丁磊直播带货有为网易上市助威之意，接下来丁磊最重要的事情就是要把网易去游戏化。

　　艾媒咨询分析师表示，“虽然网易现在的业务很多元，但网络游戏仍然是其营收主力军。未来，游戏的可增长方向受多项无法控制的因素影响，存在一定的不确定性。因此，网易需要在游戏之外，寻找可以带来利润和营收的其他业务。对网易而言，能够让股价上涨、让市值上升，可加码的恐怕只有电商，这个也是最快的。”

　　据艾媒数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番，达到9610亿元，也就是说，万亿市场规模已经近在眼前了。

　　艾媒咨询分析师指出，从受众的热度来讲，电商直播将会昙花一现。而从业态的存在形式来说，它是会持续存在，只是逐渐热度会减弱，但不会是所有商品或者大部分产品都会持续的通过直播电商来卖货。

　　外贸企业线上觅新商机

　　来源：广州日报 2020-06-15 记者：文静

　　由于疫情原因，国内众多出口企业今年的海外出差只能叫停。筹备本届网上广交会的过程中，外贸企业正加速进驻海外电商平台，通过直播方式加大内销比重，开拓海内外市场。业内认为，从“面对面”到“屏对屏”，网上广交会将成疫情之下，中国经贸经济发展的风向标。

　　艾媒咨询分析师表示，本届广交会搬到线上举行是一项大胆的尝试。对于包括家电等各类企业，应好好准备，把握好这次机会。相比传统的线下，线上的优势是，顾客可坐在家中或办公室，有更充裕的时间了解产品。“我预期，经过这次疫情期间的线上广交会，未来很可能是线上、线下结合起来举办。虽然以往都有线上展会，但是互动性与依赖性不强。”艾媒咨询分析师指出，其实线上的外贸需求一直存在，“经过这次线上广交会的尝试，对于海外客户是一次明显的教育机会”。

　　过往以线下为主，变到当下的线上模式，并非能一蹴而就。在线上如何能吸引新客户对于出口企业是一场考验。艾媒咨询分析师建议，比如家电企业可加强产品的外围包装，并更多地展示自己的工厂、产线，让客户了解企业声誉、知识产权、承接能力以及其他客户评价等，有助于吸引新客户，增加新客户对产品的信息，对企业的了解。

　　艾媒咨询分析师表示，网络经贸对于广东中小企业是一次好机会。“据我们调研，佛山、中山等地有许多中小企业，他们的产品与能力都不错，有自己的产品同时为大企业做代工，但缺乏国际化交流人才、全球化交易能力。中小企业利用好线上交易会，可展现才能、展示产品、促成交易”。

　　20元起刷单 直播带货“水分”不少

　　来源：北京商报 2020-06-15

　　直播带货正如日中天，但热度也存在不少水分，刷单现象频频出现。

　　艾媒咨询此前曾对外发布数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模就已达到4338亿元，而在2020年，不仅我国在线直播的用户规模将达5.24亿人，作为当下最为火热的新兴商业模式之一，直播电商的规模也将进一步增加，使得行业总规模有望突破9000亿元，达到近万亿元。

　　宠物侦探：帮助千余家庭找回宠物

　　来源：新华网 2020-06-15 记者：何曦悦

　　2012年，在大部分人还未听说“宠物侦探”一词时，孙锦荣成了开创者。宠物侦探并不破案，而是通过蛛丝马迹为宠物主找回丢失的宠物。

　　艾媒咨询预计2020年中国宠物市场规模将达近3000亿元，宠物侦探、宠物物流等不少行业都经历了快速崛起。

　　惠购悦己

　　来源：广州日报 2020-06-16 记者：吴阳煜

　　6月13日零点，天猫“618”的旅游商品开售。数据显示，八小时后，飞猪的酒店套餐已卖出25万件。上半年承压巨大的酒店行业，在这个全网购物促销节点一波波活动中，迎来回暖潮。

　　“酒店行业相关销售数据出现可喜变化，反映出大家对国民经济复苏有信心，这已经成为后疫情时代的标志共识。”艾媒咨询分析师向全媒体记者表示。“只要做好自身的品牌形象建设、服务体系和卫生保障，随着在上半年被压抑的旅行、住宿需求反弹，下半年很有可能迎来报复性回潮，我对这一点有信心。”

　　汉服，“破圈”!互联网助推“汉服圈”扩张

　　来源：大众日报 2020-06-16

　　“汉服热”让“国风”成为潮流元素的同时也蕴藏着无限商机。据艾媒网发布的《2019-2021中国汉服产业分析报告》显示：截至2019年底，汉服已购用户规模为1800万人。

　　据《2019-2021中国汉服产业分析报告》，目前，国内汉服逐渐走向大众、进入市场，但相对于其他普通服装服饰产业来看，汉服的产业链还处于较初级的阶段，主要受到品牌发展局限、单量小、利润较低等因素的限制。品牌发展局限方面，目前，大众对于汉服的了解大多局限于网络资讯，而汉服的销售也大多是通过线上渠道到达终端，汉服品牌局限于自产自销，缺乏专业的市场运作让品牌进行大规模推广，在拓展新用户方面比较艰难。

　　要约收购易车 腾讯“暗”为易鑫？

　　来源：北京商报 2020-06-16 记者：刘晓梦

　　事实上，多次加码的背后，是腾讯已嗅到汽车金融市场的前景。

　　艾媒咨询发布数据显示，2019年中国互联网汽车金融市场规模将达4438.4亿元，2020年更有望突破5600亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，在利好宏观环境和更趋规范化的市场条件下，汽车金融市场发展前景乐观，未来将有更多互联网平台入局，而线下传统金融机构也会加强线上布局，互联网汽车金融行业将加速发展。

　　人民直击：你被直播带货坑过吗？

　　来源：人民网 2020-06-17 记者：黄钰

　　虚假宣传、货不对板、退换货困难……你被直播带货坑过吗？

　　“直播电商主要环节包括：最上游的产品提供方，消费平台方，MCN机构以及末端的用户。” 艾媒咨询分析师指出，“通常带货效果和主播收入主要取决于背后的运作机构，也就是我们通常说的MCN机构和运营团队。”

　　艾媒咨询分析师认为，不论是出于行业本身的繁荣，还是对相关行为的有效监管，都需重点关注MCN机构的成熟化、合规化。“MCN机构其实就是链接主播和产品方的一个中间环节，产品的推广方。也正是这一中间环节，承担着培养专业主播，维护品牌生态的重要作用。”

　　“未来的直播电商行业有望往更规范的方向发展：政策监管更规范，消费者权益保护上更规范。”艾媒咨询分析师指出。

　　电商平台掀起助农热 “助农式”买农产品成新风尚

　　来源：新京报 2020-06-17 记者：梁彧

　　由于疫情期间交通不畅等问题，传统农产品供销渠道一度受阻。为帮助农户卖出滞销农产品，同时保障城市食品供应、平抑农产品价格，各大电商平台纷纷掀起“助农热”。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情助力农产品用户线上消费习惯培养，为农货电商市场发展带来新机遇。在政策鼓励引导与电商平台大力扶持的共同作用下，采摘端、分拣端、包装端等农货电商产业环节都将得到快速发展，农货上行渠道有望加速建设。

　　艾媒咨询数据显示，一季度约半数消费者线上购买农货的频率不少于每周4次。其中，在线上购买果蔬和五谷粮食的消费者比例均过半，远超在线上购买肉蛋、水产或花卉植物的消费者比例。与去年全年相比，今年一季度购买在线上购买生鲜的消费者人群已有增长。

　　艾媒咨询分析师认为，目前用户仍以购买耐储易运的农货为主，是因为国内冷链物流基础仍不完善，不少品类农货运输成本高、损耗大。补足冷链物流短板是保障其他品类加速上行的关键。

　　在农产品品质方面，消费者则最看重食品安全，其次才是价格实惠和货品丰富。实际上，据艾媒咨询今年3月做的消费者调查发现，过半数受访者认为农货电商平台应该严格把关农货品质。

　　艾媒咨询分析师指出，基层领导干部通过直播模式为本地农产品代言，能够起到良好的宣传背书效果，加速农货上行。未来，农产品直播销售模式有望成为常态。

　　“前浪”“后浪”逐鹿搜索引擎 搜索的未来可能是“更少的搜索”

　　来源：科技日报 2020-06-17 记者：崔爽

　　搜索引擎市场成为互联网巨头们的新战场，各公司争相押注搜索引擎，“前浪”与“后浪”之争日益激烈。

　　艾媒咨询分析师认为，随着“推送”这一概念的出现，用户的注意力被分散至短视频、电商等具有个性化推荐的移动端口，使用习惯也开始从主动获取内容逐渐转向被动获取。

　　移动互联网时代，用户接触最多的往往是各类App，不同的App之间不可避免地形成了信息割裂。“这种移动应用间的‘信息孤岛’效应，给搜索引擎的全网搜索、全面搜索带来了较大的无法触及的空间。”艾媒咨询分析师表示，如果搜索引擎无法接入更多App信息，那么用户检索信息的难度就会增加，使用热情也会逐渐消减。

　　艾媒咨询分析师认为：“对用户使用习惯的自信与滥用，重视流量、轻视内容与体验，让互联网时代的变革成为了搜索引擎衰落的导火索。”重塑信任是搜索引擎争取用户的不二法门。

　　传统搜索引擎的检索结果多以图文形式呈现，如今依靠人工智能技术，不仅实现了语音和图像搜索功能，还可以实现人机对话功能，艾媒咨询分析师预测，在未来，搜索词的检索方式“将被对话问答、视频检索所替代”。

　　“巫师财经”出走B站背后：一场围绕头部创作者的争夺战

　　来源：每日经济新闻 2020-06-17 记者：温梦华

　　在入驻B站将近10月后，拥有310万粉丝的知名财经知识类UP主“巫师财经”发布视频宣布将与B站分道扬镳。

　　“资本永不眠”，有江湖的地方必有纷争。在资本驱使下，各大平台无论是对流量的追逐，还是对优质内容、创作者的渴求，都不会停下竞争的脚步。“毕竟对平台而言，当下能抢到优质头部内容创作者，平台后面的‘故事’也好讲。”艾媒咨询分析师告诉每经记者。

　　“现在各大平台之间对头部内容创作者的争夺越来越激烈，这种现象很正常，而且也是一种必然趋势。一方面倒逼平台往前走，平台提供更大、更好的发展空间；另一方面，内容创作者们在得到平台更多扶持、快速成长后，势必也会有更大需求，内容创作者重新选择平台也是必然。就像此前斗鱼和虎牙在主播上的争夺也很激烈。”艾媒咨询分析师分析称。

　　事实上，类似“巫师财经”事件并非第一次。早在此前，B站就曾相继流失“渔人阿峰”、“老四赶海”等一批赶海UP主。在艾媒咨询分析师看来，B站遇到的对手太强了。“相比对手，可能在商业化上B站的支持力度有限，因为这部分如果真要砸钱成本还是挺高的。但随着进一步发展，未来B站在自身商业化方面，可能也应该会有一定的调整，有变化也是很正常的。”

　　揭开面纱，带你了解什么是直播电商

　　来源：现代广告 2020-06-17 记者：孙钟然

　　从李佳琦的“OMG，买它”到薇娅卖房卖火箭，再到县长、知名企业家纷纷走进直播间带货，新冠疫情就像助推剂一样，让原本稳步前行的直播电商加快了脚步，一路飞奔大踏步向前发展。

　　直播电商究竟有多火？数据或许能给出我们答案。作为专注新经济领域的数据挖掘和数据报告的分析机构，艾媒咨询（iiMedia Research）最新发布的数据显示：2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226%。预计到2020年，中国直播电商会持续以超过100%的速度增长至9610亿元。

　　对于直播电商的诞生及发展，艾媒咨询分析师认为离不开以下3个条件：第一，电商平台获取流量的成本高昂。想要销量，必须先有流量。但电商平台获取流量的成本过高，于是淘宝、天猫、京东等平台开始思考，如何才能用较低的成本来获取更多的流量。第二，直播行业的发展、智能终端的普及，以及网络质量的提升，为电商直播的发展奠定了技术基础。第三，直播电商本身自带的时代变迁性。不论是对品牌还是对消费者而言，一段时间之后，他们都需要一种新型的商业模式来刺激消费。直播电商的出现正好迎合了这种需求。

　　“从宏观角度来说，直播电商的本质依旧是电商。不用把直播电商想得太神秘，它只是电商插上了直播这一工具而已。”被问及直播电商的本质时，艾媒咨询分析师这样说道。

　　艾媒咨询分析师认为当前直播电商主要分为电商平台模式和内容平台模式。前者指传统电商平台通过开设直播间，引入内容创作者，属于“电商+直播”；后者指内容平台通过接入第三方电商平台来布局，属于“直播+电商”。

　　艾媒咨询数据显示，2019年淘宝直播成交额达到2500亿元，同比增长150%。直播用户平均观看时长超过30分钟，进店转化率超65%。艾媒咨询分析师解释说：“电商平台模式最典型的例子就是淘宝。淘宝本身就是一个卖货的平台，拥有数亿用户。而且用户原本就有买货的需求，消费能力也较强，因此在淘宝平台上很容易形成销售。”

　　根据艾媒咨询的数据，2019年抖音直播成交额约为1000亿元，快手直播成交额约为600~800亿元。艾媒咨询分析师认为，抖音、快手这样的平台本身是做内容的，做电商属于额外收获。由于用户访问内容平台的主要目的不是买货，而是为了看内容；再加上内容平台渠道更为下沉，用户消费能力相对较弱，因此内容平台模式的商业转化率会稍低一些。

　　在艾媒咨询分析师看来，直播电商只是传统电商的一个有益补充。他认为未来两年，传统电商仍然是电商领域的主力军；不过在进行促销或者新品发布等活动时，品牌会更倾向于选择直播电商这种形式。

　　首先，平台为直播提供了技术支撑。“比如某个网红有一千万粉丝，平台要在直播时确保大量粉丝涌入直播间的时候不出现网络崩掉的情况。这种技术支撑是十分重要的。”艾媒咨询分析师说道。其次，平台主导了流量的配置。平台吸引内容创作者和商家入驻、分发内容，形成公域流量。这些公域流量又可以转化为内容创作者和商家的私域流量，而私域流量又会沉淀在平台上成为平台的公域流量。最后，平台的背书作用，对此艾媒咨询分析师解释说：“如果平台本身劣迹斑斑，请再有名的网红和MCN都没用，因为大家不敢在你的平台上买东西。就好比王府井百货，大家很认可这个平台，在这个平台买东西让人感到放心，因此价格贵一点也无所谓。”

　　艾媒咨询分析师表示，平台之所以无法撇开MCN/网红自己做直播电商，是因为平台必须依靠MCN/网红带来流量。以淘宝为例，它需要依靠MCN/网红把大量异网用户带到自己的平台上。这些用户可能是京东的用户，也可能是拼多多的用户，它们都是由MCN/网红引到淘宝的平台上。因此艾媒咨询分析师说：“MCN/网红与平台相互依存，谁也离不开谁。”

　　众多职业卖家抢占二手平台

　　来源：北京日报 2020-06-18 记者：陈雪柠

　　在闲鱼搜索某品牌婴儿推车，前20个搜索结果中，竟然半数以上都是职业卖家提供的全新商品？曾经为个人卖家提供销售闲置物品渠道的二手闲置平台，如今正成为职业卖家收割流量的第二战场。

　　艾媒咨询此前发布数据显示，预计到2020年，中国互联网共享经济市场规模将超过9万亿元。

　　“618”直播带货狂欢背后：明星缺钱，平台缺量

　　来源：证券日报 2020-06-18 记者：陈炜

　　6月16日晚间，演员张雨绮现身快手直播带货，以支付总金额超2.23亿元的成绩再次为业界所广泛关注。而据《证券日报》记者观察，同日，淘宝直播平台迎来了包括郑爽、宋茜等在内的28位明星加盟。“618”直播战愈演愈烈。

　　艾媒咨询日前发布的报告显示，中国直播电商行业带货主播的二八效应明显，头部主播数量占比相对较少，腰尾部主播占比超过90%。

　　艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达4338亿元，预计2020年规模将翻一番。

　　“药补食补”齐上阵 疫情之下国人“恶补”健康

　　来源：中国商报 2020-06-18 记者：颉宇星

　　随着消费者健康意识的提升，多家企业也都有“新动作”。针对年轻人市场，中国灵芝、铁皮石斛行业上市第一股寿仙谷将尝试中药零食化的新模式。

　　艾媒咨询发布的《2019-2020中国保健品行业研究报告》显示，最受消费者喜爱的前三类养生方式为食补、膳食补充剂、运动健身，占比分别为57.8%、48.6%、35.3%。艾媒分析师认为，受传统文化影响，我国消费者对食补的认知度和接受度普遍较高。随着近年来人们对健康的重视程度不断加深，饮食养生也成为越来越多人的首选方式。食补文化的广泛普及为中草药保健食品市场奠定了良好的群众基础。

　　上海：模特试穿、网络选款 服装批发行业销量回暖

　　来源：央视第一时间 2020-06-18

　　穿版模特主要服务于长期合作的进货商，她们的穿搭视频给许多无法亲自到场的进货商提供了网上下单的便利。

　　艾媒咨询数据显示，2020年，中国穿版模特促进门店营收规模增长近150亿元，有穿版模特的店铺销量约为普通店铺的3到6倍。

　　传腾讯接触百度可能入股爱奇艺，长视频市场将迎大变局?

　　来源：每日经济新闻 2020-06-18 记者：温梦华

　　6月16日，路透报道援引两位知情人士消息，称腾讯与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行了接触，商讨收购爱奇艺股份事宜，具体的购股规模尚未确定。

　　艾媒咨询分析师则认为，从BAT与各自视频网站的关系来看，相比腾讯视频、优酷分别对于腾讯、阿里的必要意义，爱奇艺对于百度未来发展方向而言，并非不可或缺，支撑意义不大。

　　艾媒咨询分析师指出，腾讯的重心是数字娱乐，所以长视频对其而言是不能放弃的一条赛道；优酷对于阿里，也是生态上不可或缺一环，通过吸引用户尤其是年轻女性，为阿里的电商业务吸引流量和用户。相比之下，百度目前优势在搜索引擎，未来发展重点倾向于人工智能，虽然爱奇艺是其养了多年的“孩子”，但对百度未来发展战略没有太多支撑意义。

　　“加之长视频行业发展了十多年，行业仍处于长期亏损，爱奇艺目前仍未实现盈利，对于百度而言，持续投入也不是未来想拟证的方向，因此百度是有可能考虑放手的。不过，从财报角度看，百度即使真的放手，也不会一次性全部卖掉，否则百度的财报不好看。”艾媒咨询分析师称。

　　艾媒咨询分析师则认为，目前长视频行业相对稳定，但暗涌突起。如果未来实现强强联合，那么对于后期进入的玩家，例如字节跳动等，竞争门槛将被提高，“后来者要想争夺霸主地位将更加难”。

　　艾媒咨询分析师则认为腾讯不会着急进行爱奇艺的资本合并。“现在的格局像《三国演义》，如果两个国家合为一个国家，对抗力度可能未必是一分为二的天下，爱奇艺和腾讯视频目前的DAU本就在优酷之上，没有必要针对优酷”。

　　抖音快手首场618大考 电商新贵PK传统豪门

　　来源：每日经济新闻 2020-06-18 记者：许恋恋

　　今年的618，不再是传统电商平台的戏台，电商新贵快手、抖音纷纷上阵。对比传统电商豪门，抖音、快手巨大的流量优势背后，供应链、售后、物流等方面，还没有建立起自己的核心竞争力。

　　艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。同时，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等。

　　618运动品牌低折扣促销背后 体育用品消费现元气复苏转折点

　　来源：北京商报 2020-06-18 记者：李濛

　　尽管受赛事停摆、线下门店关闭的影响，运动品牌累积了大量库存，但在业内人士看来，618期间将成为体育消费的转折点。通过618的促销，运动品牌企业的库存压力得以缓解，体育用品销售潜力得以释放，势必带动运动品牌市场复苏回暖。

　　艾媒咨询的数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下、线上渠道销售额分别为465.0亿元、144.0亿元。

　　今年“6·18”直播带货成C位 繁荣背后需谨防“陷阱”

　　来源：中国商报 2020-06-19 记者：祖爽

　　新冠肺炎疫情下迎来爆发式成长的直播带货成为今年“6·18”的看点之一。作为今年上半年第一个大型促销节点，“6·18”的到来让各大电商平台和直播、短视频平台摩拳擦掌，欲借降价促销“收割”一波流量，直播带货也成为各平台青睐的“法宝”，一场激烈的“直播战”已经打响。但与此同时，野蛮生长之后，直播带货所带来的人气造假、虚假交易、质量欠佳等问题也层出不穷，急需监管。

　　“今年‘6·18’期间无论是直播带货的深度和广度，还是折扣促销的力度都更胜于往年，这是一个非常明显的特征，可能会提前释放消费者的消费能力。”艾媒咨询分析师对中国商报记者表示。

　　据艾媒咨询预计，今年直播电商市场规模将会达到9610亿元，同比增长111%，接近万亿元水平。

　　盈利桎梏短期仍难化解 生鲜电商能否化茧为蝶

　　来源：中国商报 2020-06-19 记者：彭婷婷

　　一度在生死边缘徘徊的生鲜电商，却在突如其来的新冠肺炎疫情中应需崛起。

　　艾媒咨询数据也显示，当前，生鲜电商行业整体保持稳定增长的发展态势，2019年生鲜电商市场规模达1620亿元，预计今年生鲜电商市场规模可达2638.4亿元。

　　生鲜电商行业或将迎新一波行业洗牌

　　来源：广州日报 2020-06-21 记者：林琳

　　疫情给生鲜电商带来机会，同时入局的还有传统商超以及社区店，行业洗牌之余，线上线下互融共通将成大趋势。

　　艾媒咨询数据显示，2019年生鲜电商市场规模达1620亿元，预计2020年可达2638.4亿元。

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