艾媒一周热评第97期|网红直播爆刷单内幕；网易回港上市收获4458亿港元市值

 　　疯狂打折清仓，都市丽人能否化解存货重压；北京打造5G新零售电商基地；亦庄打造5G新零售直播电商基地；618升温烧旺彩电市场，大屏电视机加入促销大战；直播带货的一地深“坑”让人忧；360意图切下政企市场更多蛋糕；陌陌YY多次转型，老牌直播双雄迟暮；网易回港上市收获4458亿港元市值；斗鱼虎牙殊途同归；维密英国分部面临破产！能靠周冬雨、杨幂抢占中国市场吗？跟谁学能否借素质教育扳回一城？这个“6·18”，能为中国消费“回血”吗？时隔20年从中概股到港股，网易还是曾经的网易吗？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　疯狂打折清仓 都市丽人能否化解存货重压

　　来源：中国商报 2020-06-05 记者：王玥

　　借助天猫“6·18”活动，内衣品牌都市丽人在线上开启疯狂促销模式，全场商品参加折上折活动。近年来，都市丽人无论是从业绩上，还是市场反应上都呈现下滑趋势，靠折扣挽留消费者到底是自救还是饮鸩止渴？

　　艾媒咨询分析师王清霖在接受中国商报记者采访时表示，都市丽人的市场已逐渐被舒适内衣品牌分割。随着高端内衣品牌平价化，都市丽人的价格优势不复存在。再加上爱慕（AIMER）、内外（NEIWAI）等品牌的崛起，都市丽人的竞争力不断减弱。

　　借力“东北轻工业”，大连能否找回曾经的存在感？

　　来源：每日经济新闻 2020-06-07 记者：程晓玲

　　前几天，辽宁大连市委书记、市长、副市长等多位官员现身同一直播间为城市“带货”，用大连市委书记谭作钧的话来说，这阵容是“绝无仅有”。

　　根据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

　　北京打造5G新零售电商基地

　　来源：北京日报 2020-06-08 记者：曹政

　　北京经开区100余亩的土地上正在打造本市最大的5G新零售直播电商基地，未来将对网红主播们开放，实现拎包入驻。

　　据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元。

　　亦庄打造5G新零售直播电商基地

　　来源：北京商报 2020-06-09

　　在直播带货产业快速发展的当下，经开区瞄准这一领域，结合5G产业优势，创新规划了“5G新零售直播电商”的新模式。

　　据艾媒咨询数据，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元。

　　连续被做空后发新产品 跟谁学能否借素质教育扳回一城？

　　来源：北京商报 2020-06-09 记者：程铭劼

　　6月9日，跟谁学旗下双品牌“跟谁学”与“高途课堂”共同推出百家素养课。

　　据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线教育市场规模达到4041亿元，预计2020年中国在线教育市场规模将达4538亿元；在用户增长上，2019年中国在线教育用户规模达到2.61亿人，2020年中国在线教育用户规模将达3.09亿人。

　　“性感神话”的没落：维密英国分部面临破产！能靠周冬雨、杨幂抢占中国市场吗？

　　来源：每日经济新闻 2020-06-10 记者：徐豪

　　继维密母公司L Brands（LB）在今年5月份宣布将永久关闭250家位于北美的店铺之后，近日，维密又被曝其英国分部正在申请破产，且已经进入管理程序。

　　据艾媒咨询的数据显示，中国内衣市场消费潜力巨大，2019年市场规模约为2000亿元，其中，女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

　　网红直播刷单调查:"1288赞+88条真人评论+10万播放”只要30元

　　来源：每日经济新闻 2020-06-10 记者：王丽娜

　　要说2020年最火爆的商业形式，非“直播电商”莫属。不论是疫情的爆发催生了一个“全民直播”的新时代，还是在新经济快速发展的背景下，“直播带货”成了新风口。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。同时，艾媒咨询预计，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，涵盖游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等。

　　618升温烧旺彩电市场 大屏电视机加入促销大战

　　来源：广州日报 2020-06-10 记者：吴阳煜

　　618逐渐临近，开始升温烧旺上半年表现相对平淡的彩电市场。广州日报全媒体记者近日浏览线上购物平台和走访实体门店发现，各家彩电厂商为了在这个618这个促销周期实现更大规模销量，已经提前打响价格大战。

　　艾媒咨询首席分析师张毅向记者表示，对消费市场来说，其拉动力非常明显：“用户遇到这样的价格，很多的家庭都有动力换新，意味着这场大促对消费拉动有直接的帮助。”

　　他同时表示，在彩电业以价换量的竞争中，各品牌抢占生态的重要性体现得十分明显：“618之后还会有双11等促销节点，这场战役远没有打完，还将持续下去。未来这种竞争还会继续，并且新的厂商入局以后，会有新一轮的厮杀。”

　　连续收购背后 360意图切下政企市场更多蛋糕

　　来源：中国商报 2020-06-10 记者：焦立坤

　　360最近频频出手收购，尤其在政企办公市场，更是动作频频。360这是在下一盘什么样的棋？

　　艾媒咨询数据显示，受新冠肺炎疫情等突发事件影响，我国在线办公需求显著提升。不过，疫情虽然催化在线办公需求短期提升，但长期使用黏性有待加强，在线办公仍需突破当前发展难点。该机构表示，2019年我国智能移动办公市场规模达到288亿元，今年将达到449亿元。

　　艾媒咨询首席分析师张毅则认为，360之前在安全领域有较深的耕耘与广大的客户，将这两者打通是比较自然的过渡。但360能否做好，取决于团队的整合能力和持续作战能力。“360在该领域拓展的方向是对的，但能否把握住机遇、抵挡竞品的竞争，需要时间验证。”张毅表示，目前很多资本都在布局这一市场。

　　陌陌YY多次转型 老牌直播双雄迟暮

　　来源：北京商报 2020-06-10 记者：魏蔚

　　万物直播的风口下，营收排名前两名的老牌直播平台却悄然退步。6月10日，北京商报记者发现，陌陌上线了一款视频交友类App“对对”，这是陌陌数个新产品之一。

　　根据艾媒咨询相关报告，2019年中国直播电商市场规模4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将以超100%的增速增长到9610亿元。

　　艾媒北极星系统最新数据显示，2020年4月，YY月活人数2346.59万，环比下降3.33%，陌陌月活人数4751.28万，环比下降1.48%。抖音和快手的月活人数分别是5.11亿、3.93亿。

　　艾媒咨询分析师刘杰豪告诉北京商报记者，疫情期间“宅经济”的兴起催熟直播电商、直播教育领域的发展，高渗透率、高转化率的直播模式助推产业融合。一方面，直播模式拓宽合作边界，“直播+旅游”、“直播+健身”等万物皆可直播；同时，进一步挖掘深度，“直播+就业”、“直播+医疗”等专业领域的产业融合、“破壁”发展指日可待，竞争格局也将越来越复杂。

　　岂止网红第一股，这家知名VC还悄悄投了薇娅丈夫的公司

　　来源：中国基金报 2020-06-10 记者：高雯

　　直播带货太火了，引得资本巨头再次出手。近期，联想系君联资本出现在“直播一姐”薇娅公司的股东名单中。而在此之前，君联资本还投了“网红”张大奕的如涵控股。

　　艾媒咨询数据显示，预计2020年MCN市场规模将达到245亿元，机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。

　　艾媒咨询表示，随着MCN机构业态成熟，资本进场不似往年火热，投资整体呈现规模缩小、早期融资为主的特点。同时，MCN机构的盈利模式由B端、C端出发多元化发展，包括广告营销、内容电商、IP授权、衍生品销售等，虽然广告营销依然主流变现手段，但后面行业也将面临多元化转型。

　　直播带货的一地深“坑”让人忧

　　来源：中国消费者报 2020-06-11 记者：王小月

　　对于直播带货，大家并不陌生，这已成为2020年热词之一。随着“全民直播”开启，带货商品品类也从日杂百货到卖车、卖房、卖火箭……直播的品类日渐丰富，也无奇不有。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国直播电商行业规模将达到9610亿元。艾媒咨询分析师认为，消费者对直播电商接受度逐渐提升，直播电商通过营造抢购气氛，增强社交性和互动性来吸引消费者，未来直播电商渗透率将进一步提升。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，超7成受访用户担忧直播电商主播虚假宣传，同时超2成受访用户表示买到过假冒伪劣产品。目前，直播电商的部分主播存在对产品不负责任、虚假宣传、私下交易等问题。艾媒咨询分析师认为，这些问题导致用户交易存在风险，相关平台应重视对主播素质的管控并加强对主播群体的规范。

　　这个“6·18”，能为中国消费“回血”吗？

　　来源：福建日报 2020-06-11

　　作为后疫情时期第一场全民购物节，即将到来的“6·18”被赋予了更多期待。

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增速为10.6%，2020年将保持快速增长势头，用户规模有望达到5.26亿人，在网民中占比过半。

　　时隔20年从中概股到港股，网易还是曾经的网易吗？

　　来源：财经 2020-06-11 记者：王和洋

　　20年后的今天，49岁的丁磊又将网易送进了港交所，成为继阿里巴巴之后第二家在香港二次上市的中概股企业。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，中概股企业之所以在港上市会获得更高的市值，与香港和内地的投资人对其产品和模式更了解有关。另外，瑞幸咖啡负面影响、美国对华政策的反复、中美贸易摩擦等因素，也是导致中概股企业回归的重要原因。

　　张毅认为，借助于资金，网易应该在提升整体营收的前提下，有意识地降低游戏的比重。原因是网易对游戏依赖度太强，会让投资人认为其是一个游戏公司，对投资人而言，游戏公司可讲故事较小，亮点不足。

　　“要想将市值做的更大，网易必须跳出游戏赛道，往教育、音乐等多个方向发力。”张毅说。不过他认为，网易目前在这些领域还不是很强大，如果尝试不成功，可以考虑重启电商，因为电商带来的营收足够大，可以令财报更加好看。

　　直播电商转型 新的道路与方向

　　来源：人民日报 2020-06-11 

　　2020年的一场疫情给了直播电商一次爆发的机会。

　　艾媒咨询预计今年直播电商市场规模（GMV 口径）将会达到 9610 亿，同比增长 111%，接近万亿水平。

　　网易回港上市收获4458亿港元市值 丁磊身家逼近2000亿

　　来源：每日经济新闻 2020-06-11 记者：许恋恋

　　6月11日，网易正式在香港联交所挂牌上市，股份代码09999，开盘报133港元/股，截至当日收盘，股价收于130港元/股，上涨5.69%，总市值达4458亿港元。网易5月25日持股显示，丁磊持有44.7%的股份，以此计算，丁磊身家达1993亿港元，约合人民币1819亿元。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《每日经济新闻》记者表示，以腾讯、美团为代表，加上阿里回归港股以后的表现，可以说给网易打了强心剂。从网易本身来看，网易虽然是一家综合性的科技公司，但游戏仍然为主业。从某种程度来说，游戏为主业支撑的概念，在美股很难得到很好的长期支撑。

　　张毅认为，网易未来的增长点还是在数字娱乐方面，长期来看，回归港股以后，网易要做的最重要的事，就是把游戏营收占比慢慢稀释，做到营收结构更加多元化。

　　斗鱼虎牙殊途同归

　　来源：北京商报 2020-06-12 记者：郑蕊

　　游戏直播已经显示出了增长的疲态，而隔壁带货直播市场才刚迎来爆发式的红利。从企业家、明星，到网红、素人，都蜂拥进了带货直播的赛道。行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示，国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。

　　上午敲钟晚上带货 丁磊一石二鸟

　　来源：北京商报 2020-06-12 记者：魏蔚

　　从被曝二次上市传闻到6月11日在港完成上市，网易的节奏很快，股价如预期一样大涨。网易创始人兼CEO丁磊也一样没闲着，上午忙完敲钟，晚上首战直播带货，23岁的网易和49岁的丁磊成为当天互联网新闻的最大主角。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，“网易的游戏、电商、音乐业务之间缺少一个中枢做串联，短期还是只能靠游戏。网易要找到一个更有门槛的卡位，才有机会挑战头部互联网企业”。

　　除了游戏和猪肉 二次上市的网易还能讲出什么新故事

　　来源：中国商报 2020-06-12 记者：祖爽

　　23岁的网易仍然是资本市场的主角。6月11日，网易正式登陆港交所，网易创始人、CEO丁磊出席网易香港上市云敲钟仪式，这是49岁的丁磊创业生涯中第三次敲钟。20年前，网易成为第一批登陆美股市场的中国互联网公司，20年之后网易归来拥抱港股市场。登陆港交所当天，网易开盘价133港元，较发行价上涨逾8%，总市值高达4458亿港元，这份首日秀的表现证明着资本市场的态度。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，借助于资金，网易应该在提升整体营收的前提下，有意识地降低游戏的比重。原因是网易对游戏依赖度太强，会让投资人认为其是一个游戏公司，对投资人而言，游戏公司可讲故事较小，亮点不足。“要想将市值做得更大，网易必须跳出游戏赛道，往教育、音乐等多个方向发力。”张毅表示。

　　李国庆直播首秀：这次没有摔杯子，称不存在“还章”的问题

　　来源：证券日报 2020-06-14 记者：王君

　　作为话题人物，李国庆在“抢公章”事件后，再次通过拍卖午餐的方式试图吸引大众眼球。

　　艾媒咨询数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。预计2020年中国直播电商市场规模将比2019年翻一番，接近万亿元大关。

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