艾媒一周热评第91期|疫情催动直播带货井喷；顺丰入局，外卖市场或变三足鼎立？

 　　“她经济”开始复苏，女性成“报复性”消费先锋；直播带货入列“新东北三宝”；疫情催动直播带货井喷；云游戏“鲤鱼打挺”带动过气云手机翻红；社交应用派上了大用场；降薪能理解，但不想“被通知”；推动电商主播职业化；顺丰强势入局，外卖市场两强争锋或变三足鼎立；李彦宏亲自“代言” 百度直播；被乐视网套牢的28万股民怎么办？雷军的“云”途远方，是逆袭还是“炮灰”？长音频来了，你会听吗？“李佳琦”能否批量复制？快递界大佬顺丰要进军外卖平台，叫板美团、饿了么？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　“她经济”开始复苏 女性成“报复性”消费先锋

　　来源：羊城晚报 2020-05-07 记者：郑少玲

　　虽然疫情目前已经趋于稳定阶段，但不少品牌也随之陷入“流量焦虑”。有业内人士指出，疫情后的消费市场，其实还有一处极具想象力——“她经济”。

　　艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受羊城晚报记者采访时表示，对品牌来说，能否抓住“她经济”的命脉无疑是重中之重。疫情之后，消费将呈现出更多样化的趋势，“她经济”也将迎来新的玩法，线上将成为其重要消费端口。无论是奢侈品，还是美妆，今年都需要关注线上，通过直播、短视频等方式进行营销。

　　张毅最后指出，商家还应该认识到“她经济”的组成部分，并不仅仅是我们一般俗称的化妆品、内衣等女性使用相对比较频密的这些商品，而应该是由女性决定而带动的整个产品形态的市场。

　　张毅认为：“在大部分家庭里，女性具有话语权，甚至起到决定性作用，涉及家庭里面购买的大部分用品，其实都是妈妈说了算。比如说，孩子的学习用品，几乎都是妈妈在做决定；购房购车时，虽然爸爸起主导作用，但是妈妈的意见往往起决定性作用。”

　　在“五五购物节”打磨“她经济”

　　来源：文汇报 2020-05-11 记者：徐晶卉

　　今年的母亲节，恰逢上海掀起“五五购物节”全民消费狂欢，各路商家的重视程度超过以往。在上海很多购物中心里，不仅有为母亲节特别推荐的好物，更有用心筹划的体验，小到一束DIY鲜花、一杯咖啡上的特殊拉花，大到照片“霸屏”乃至抽取锦鲤，都是为母亲们送上的最美祝福。

　　根据艾媒数据显示，2020年中国“她经济” 市场规模将达到4.8万亿元，女性早已成为消费领域中不可忽视的主力军。

　　长音频来了，你会听吗？

　　来源：人民日报海外版 2020-05-11 记者：彭训文

　　早晨，智能音箱向你播报当天的天气情况和重点新闻；智能汽车自动续播昨天尚未听完的音乐；深夜，点开一本新的音频有声书，慢慢进入梦乡……随着移动互联网发展和智能终端普及，与声音相关的内容正进入许多人的日常生活。

　　艾媒咨询一项研究显示，预计2020年在线音频行业用户规模将达到5.42亿。其中，有声作品将成为内容付费的重要方向，有超过七成受访用户愿意为其付费。

　　艾媒咨询分析师李松霖认为，音频的付费模式潜力较大，适合精品课等知识付费的传播，许多平台正在加强布局内容付费相关业务。

　　“李佳琦”能否批量复制

　　来源：中国青年报 2020-05-11 记者：孙庆玲

　　如果说电商直播在2019年迎来了爆发式增长，那2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货彻底火了，直播人才也变得更为“抢手”。而这，也催化了部分高校相关人才的培养。

　　艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　直播带货入列“新东北三宝”，东北振兴添抓手？

　　来源：新华每日电讯 2020-05-11 记者：陈梦阳

　　场直播千万次观看、点赞，几百万元甚至上千万元的成交，带货商品小到口红，大到重型卡车……疫情之下，凭借手机“撬动”的直播带货异军突起，赚足了人们关注的眼球，在许多商家的转型自救中一跃成为5G时代的风口行业。

　　据艾媒咨询测算，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预测到2020年规模将翻一番。

　　雷军的“云”途远方 是逆袭还是“炮灰”

　　来源：中国商报 2020-05-11 记者：祖爽

　　突如其来的新冠肺炎疫情并没有阻挡住金山云上市的步伐。近日，金山云以异地敲钟的“云上市”方式完成美股上市，成为当前美股市场中首支纯云概念股。5月8日上市首日，其股价涨幅一度突破 40%。金山集团董事长、金山云董事长、小米集团创始人雷军表示，九岁的金山云写出了一个敢想并且敢“All in”的故事。然而，上市只是新历程的开端，国内云服务市场战火不断，阿里巴巴、百度、腾讯、华为等巨头依然虎视眈眈，持续的高额亏损下，未来金山云究竟会逆袭还是成为“炮灰”？

　　“金山云此时登陆纳斯达克释放出了两个信号。第一个是因为经济大环境不理想，在美股下滑严重的前提下上市，本身就是一个让全球资本继续看好美股，尤其是中概股的信号。第二个是近期中概股遭遇了一系列的信任危机，饱受争议。金山云在这样的背景下上市也为中概股企业的信任问题做了一个有力的证明。”艾媒咨询CEO张毅对中国商报记者表示。

　　张毅表示，逆势上市对于金山云的品牌宣传和突出很有帮助，也可以帮助其获得资本市场的资金支持，更重要的是上市以后客户的拓展能力可以进一步得到强化。

　　在张毅看来，金山云也有自己独特的优势。他认为，雷军自己创办和参投的企业业务范围很广，业务场景错综复杂，背靠雷军和金山系企业是其他企业无法复制的优势。实际上，金山云创立初期也主要为金山系企业提供云服务，包括金山软件、西山游戏、猎豹移动和小米。除此之外，其在办公等应用领域也积累了一定优势，且主要是围绕C端进行拓展，这是其他竞品所不具备的。

　　从“小众围观”到“大众狂欢”——疫情催动直播带货井喷观察

　　来源：新华网 2020-05-11 记者：陈梦阳

　　一场直播千万次观看、点赞，几百万、上千万甚至上亿元的成交，带货商品小到口红，大到重型卡车……疫情之下，凭借手机“撬动”的直播带货异军突起，赚足了人们关注的眼球，在许多商家的转型自救中一跃成为5G时代的风口行业。

　　据艾媒咨询测算，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预测到2020年规模将翻一番。

　　批量复制“李佳琦”，义乌是认真的

　　来源：每日经济新闻 2020-05-11 记者：朱玫洁

　　5月8日，19名参加电商直播专项职业技能培训的学员，在义乌顺利通过考核，并获得义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”。

　　艾媒咨询预计，今年在线直播用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　云游戏“鲤鱼打挺”带动过气云手机翻红

　　来源：科技日报 2020-05-12 记者：刘 艳

　　近日，国内老牌游戏公司巨人网络确认间接持股云游戏平台海马云，传递出对云游戏业务高度重视的信号。

　　据艾媒咨询预测，2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。

　　艾媒咨询《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，我国66.9%的网民对云游戏了解较为匮乏，完全没听过的占27.8%。

　　艾媒咨询《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，87.2%的网民可接受不同程度的付费。

　　直播人才抢手 高校培养带货人才但试无妨

　　来源：北京青年报 2020-5-12 记者：毛建国

　　如果说电商直播在2019年迎来了爆发式增长，那么2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货彻底火了，直播人才也变得更为“抢手”。而这，也催化了部分高校相关人才的培养。

　　艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　Panic Gives Way to Picnics as Young Chinese Emerge From Isolation

　　来源：SIXTH TONE 2020-05-12 记者：Cai Xuejiao

　　The sun’s out, the weather is warm, and once-cooped-up residents in cities across China are now out picnicking in parks.

　　Zhang Yi, a senior analyst at online consultancy iiMedia Research Group, told Sixth Tone that the picnic trend has only been around in the country for the past four or five years, as Chinese people have adopted new social activities alongside rising living standards. After weeks confined at home, the idea of a planned outdoor activity has proved appealing during the pandemic.

　　“The demand will keep increasing,” Zhang said. “Demand is largely from those who are with family members and those with intimate social circles, whose need for nature, outdoor entertainment, and leisure was fueled during the pandemic. … Information on platforms like Xiaohongshu is certainly for marketing purposes, but it also reflects the need for such activities.”

　　快递界大佬顺丰要进军外卖平台，叫板美团、饿了么？

　　来源：南方网 2020-05-12 记者：欧志葵

　　5月11日，记者在顺丰旗下的“丰食”平台小程序看到，必胜客、德克士、大城小爱、开饭、乐凯撒等知名品牌餐饮均有进入，可提供外卖、企业团餐等服务，堂食点餐功能则尚未开通。

　　据艾媒咨询统计，2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿元，今年有望达到1.69万亿元。

　　“外卖是一个互联网化市场，使用互联网的语言和玩法；而从基因来看，顺丰还是偏传统型的物流企业，缺乏互联网企业的灵性。”艾媒咨询董事长兼CEO张毅表示，外卖是一个庞大的市场，竞争激烈，美团外卖和饿了么是目前行业内较大的龙头企业。 “美团当初起家时，向用户发放大量补贴。而顺丰是一个非常注重现金流、利润的传统企业，它未必会有这种互联网思维的做法。”

　　社交应用派上了大用场

　　来源：人民日报海外版 2020-05-13 记者：刘 峣

　　防疫期间，在“云端生活”各类场景中，社交应用的角色不可或缺。

　　艾媒咨询首席执行官张毅认为，短视频社交是下一代社交工具的主要方向。一方面，足够的基础设施支撑起视频社交的应用和深化；另一方面，年轻群体的使用习惯，也更倾向于彰显个性的视频类社交产品。

　　2020年在线教育市场规模将达4538亿元，但侵权盗版问题不容忽视！

　　来源： 中国知识产权报 2020-05-13 记者：侯伟

　　近年来，国内在线教育行业快速发展，特别是新冠肺炎疫情暴发以来，在线教育站上了新风口。今年2月，数据研究机构艾媒咨询发布的报告显示，在政策利好、消费升级和技术创新的共同推动下，2020年国内在线教育用户规模将达到3.09亿人，市场规模将达到4538亿元。

　　降薪能理解，但不想“被通知”

　　来源：工人日报 2020-05-14 记者：李润钊

　　疫情对经济运行冲击明显，部分劳动者在复工后面临降薪。降薪、调薪是疫情下部分企业求生的自救方法，同舟共济、共克时艰也是当下大部分企业和劳动者面对危机时共同作出的选择。也有部分劳动者担忧，有企业拿“疫情”当幌子违法降薪。面对疫情期间的薪资问题，员工期待更多“话语权”。

　　4月，移动互联网第三方数据机构艾媒咨询发布了《2020中国“新冠疫期”企业信心与降薪行为数据调查报告》，报告显示，46.6%的受访者表示疫情期间薪资较前6个月平均月薪出现下降。面对降薪，超过54.2%的受访劳动者认为，疫情期间通过协商等合法途径，薪资调整是可以被理解和接受的。互信互谅、共渡难关成为大多数企业和劳动者的选择。

　　顺丰强势入局 外卖市场两强争锋或变三足鼎立

　　来源：中华工商时报 2020-05-14

　　在电商行业受挫后，快递巨头顺丰近日正式“杀”入外卖领域。

　　据艾媒咨询数据统计，2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿元，预计2020年中国团餐市场规模将增长12.67%，今年有望达到1.69万亿元。

　　顺丰推“丰食”跨界外卖圈 瞄准线上团餐新商机

　　来源：荔枝新闻 2020-05-14 记者：李爱

　　近些日子，关于顺丰的话题不少。这一边顺丰系企业智能快递柜收费风波还在不断发酵，另一边，顺丰以一个名为“丰食”的小程序开始低调入局外卖圈儿。

　　艾媒咨询数据显示，早在2017年全国团餐市场规模便已达1.19万亿元，远高于2019年中国在线外卖市场的2845.5亿元规模。

　　此前参与了中国团餐产业发展相关报告的艾媒咨询分析师王清霖对荔枝新闻表示，整体来看，团餐的市场需求比较大且稳定，且疫情期间，团餐需求进一步向线上发展，第三方、特别是相关平台的加入或将改变整个团餐的消费模式和行业的供应链，对传统的线下团餐企业产生巨大冲击。在这背景下，原来的团餐企业需要不断培养自身竞争力，最重要的是保障食品安全、持续提高服务质量。此外，“数字化转型，物流环节的比拼，也是十分关键的。 ”

　　顺丰开始送外卖，并不肥沃的外卖市场是否还能容下另一个巨头？

　　来源：财经 2020-05-15 记者：张光裕

　　5月10日后，顺丰同城推出的外卖送餐小程序丰食受到广泛关注。丰食用“免费入驻”吸引商户加盟，5月11日，已有50余家连锁餐饮品牌入驻该平台。顺丰同城的新动作引发了外界对于顺丰意图进军外卖市场与美团、饿了么PK的猜测。

　　“团餐企业和市面上常见的餐饮企业完全不同。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。艾媒咨询在今年初发布的一份团餐行业研究报告中预测，2020年中国团餐规模将接近1.7万亿元，占餐饮业市场份额将超过35%。

　　艾媒咨询的调研发现，80%的团餐企业建有自己的配送队伍，不使用第三方配送服务。

　　艾媒咨询张毅认为，对顺丰来说最好的方式可能是，参股上游的生产企业，与专业团餐企业合作。受访的餐饮业人士说，对顺丰而言，关键是要规避与美团、饿了么的同质化。受访的外卖业人士则认为，本地服务行业欢迎真正的创新者入场，市场还远未饱和，期盼未来会出现颠覆性的创新者。

　　推动电商主播职业化

　　来源：经济日报 2020-05-15 记者：毕 舸

　　电商主播纳入新职业范畴是必然结果。电商主播涉及庞大的社会群体、创造了大量就业岗位，自然需要国家有关部门对此加以清晰定义，为后续的职业准入与职业规范打下基础。艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　没等来贾跃亭却等来退市 被乐视网套牢的28万股民怎么办

　　来源：中国商报 2020-05-15 记者：祖爽

　　乐视网这次真的要向创业板说再见了。5月14日晚间，深交所发布通告宣布，乐视网正式终止上市，后续会启动一系列退市进程。作为曾经的创业板“一哥”，乐视网的市值曾一度突破1700亿元。然而资金链危机的爆发如一柄尖刀戳破了其业绩背后的虚假繁荣，被追债、售卖优质资产、内部动荡、停牌、退市……十年上市路犹如南柯一梦。

　　艾媒咨询CEO张毅则表示，乐视网退回老三板后，满足交易条件，股民仍可继续交易，但问题是股票值不值钱、有没有人愿意买，而且股民也有权利按照相关规定去追偿企业的责任。长安律师事务所金融证券部副主任陈科表示，中小股东可以通过派生诉讼保护权益，公司转变为非上市公众公司后的运营前景还是要看管理层的构成及未来行业前景。

　　李彦宏亲自“代言” 百度直播，能拼得过抖音、快手吗？

　　来源：中国商报 2020-05-16 记者：祖爽

　　直播圈近来很热闹。继罗永浩、董明珠等商业“大咖”之后，百度CEO（首席执行官）李彦宏也加入了直播队伍，为自家的百度直播站台。5月15日晚八点，李彦宏亮相百度直播间，与樊登读书创始人樊登读围绕“家·书”主题展开对话。开播10分钟后，页面显示参与人数突破100万，直播结束时，这一数字超过了900万。

　　“李彦宏的亲自出镜，应该说可以表明百度在下一阶段会把直播业务提升到公司战略层面的新高度，再尝试了一系列产品和业务之后，百度再次布局直播这一新赛道。”艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示。

　　张毅表示，百度选择在信息知识领域布局，首先因为百度是目前较大的知识获取来源，用户基础规模大；其次在娱乐方向的赛道上已经有了抖音、快手等诸多强者，百度再入局机会已经不大。“5亿元补贴其实并不算多，但是如果由此去打造出一些知识分享方向的主播，对于百度接下来的产品升级会是一个很大的产品提升。”张毅说道。

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