艾媒一周热评第85期| 全民“宅”家 知识付费走红；直播经济，带火消费市场

 　　“宅经济”烧旺电商直播，人才需求逆势猛增；复工率达80%，迈向“零售化”餐饮业盼春来；小米的2019：IoT业务还不错，冲击高端“不太稳”；罗永浩来了！直播电商站上大风口，背后产业链正发生这些变化；选妈妈还是选闺女？都市丽人的诸多待解问题；开机广告成智能电视标配？律师：这些做法，统统侵权！11家游戏上市公司争相发力 云游戏到底有多“香”？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　11家游戏上市公司争相发力 云游戏到底有多“香”？

　　来源：每日经济新闻 2020-03-27 记者：许恋恋

　　近日，顺网科技（300113，SZ）通过线上直播发布云游戏系统顺网云玩。几天前，三七互娱（002555，SZ）与华为云联合公开旗下首款云游戏。同时，腾讯云、盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作，进一步深化了对云游戏的布局。

　　艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望接近1000亿元。不过2020年预计市场规模在68亿元，尚处于起步阶段。

　　“宅经济”烧旺电商直播 人才需求逆势猛增

　　来源：证券时报 2020-03-28 记者：孙亚华

　　近日，自称是“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩以短视频的方式正式官宣了4月1日开始直播卖货的消息。这是锤子“落下”后、背负债务危机的罗永浩尝试的第四个行业。电商主播是这两年最火的职业之一，薇娅、李佳琦等头部带货达人的走红，巨额的薪水吸引了越来越多的人进入这个市场。

　　据艾媒咨询的数据显示，2019年中国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　另据艾媒咨询的数据显示，预计2020年在线直播的用户规模将增至5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

　　直播经济 带火消费市场

　　来源：安徽日报 2020-03-31 记者：马成涛

　　一支话筒、一台手机或电脑，就能完成一场直播销售。疫情之下，“直播经济”火了。导购、厨师、企业高管等越来越多的人变身主播，开启“直播带货”秀。农产品、汽车、手机等越来越多的产品通过直播，走向消费者。

　　艾媒咨询发布的数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%。VR（虚拟现实）、AI（人工智能）等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

　　艾媒咨询分析师认为，未来“直播+”的商业模式将继续发展完善，在线直播平台将更加注重精细化与专业化运营，通过产品、形式与内容的创新塑造和强化自身差异化优势，并通过技术赋能提升用户体验，布局更多业务和内容模块，赢得在线直播行业赛道的竞争。

　　开机广告成智能电视标配？律师：这些做法，统统侵权！

　　来源：中新经纬 2020-04-01 记者：常涛

　　如今，电视开机广告已成为侵权“钉子户”，而且充斥着各种套路。有消费者对中新经纬记者表示，购买电视机之后，在使用过程中他才发现有开机广告。还有消费者表示，刚买回家时没有开机广告，后来系统自动升级后，出现了长达60秒的开机广告，“令人无法忍受”。

　　艾媒咨询发布的《2019中国智能电视开机广告热点检测报告》显示，36.5%的受访者表示不能一键关闭是其反感智能电视开机广告的最主要原因，32.9%的受访者因权益受侵犯而反感智能电视开机广告。

　　复工率达80%迈向“零售化”餐饮业盼春来

　　来源：中国经营报 2020-03-31 记者：许礼清

　　商务部近期数据显示，餐饮企业复工率达到80%。《中国经营报》记者多方了解到，呷哺呷哺（00520.HK）、东来顺、海底捞（06862.HK）一类的连锁餐饮品牌以及味千拉面、永和大王等一系列快餐门店目前已经陆续恢复堂食。

　　艾媒咨询预计，仅在春节7天内，疫情已对餐饮行业零售额造成了5000亿元左右的损失。

　　根据艾媒咨询数据，从2020年疫情期间中国餐饮企业营业收入损失情况来看，营业收入损失100%以上的企业数量占比高达78%，损失90%以上的企业占比9%，营损失70%-90%的占比7%，损失70%以下的占比5%。

　　小米的2019：IoT业务还不错，冲击高端“不太稳”

　　来源：时代财经 2020-04-01 记者：吴健伟

　　在过去的一年，小米在集团层面进行了频繁的组织架构以及人事调整，在产品领域则首次尝试双品牌战略：Redmi专注性价比、小米品牌冲击高端市场。但目前来看，这一策略的效果还未明显体现。

　　艾媒咨询CEO张毅向时代财经表示，小米的双品牌战略在一定程度上对用户群体和价位做了区分，但从目前看来，效果不算明显。

　　“对于小米而言，双品牌战略目前最大的收获是来自于两个独立品牌在集团内部的良性竞争，相比起高低端的定位之分，双品牌战略在促进企业产品竞争力提升方面的效果要更为良好。”张毅表示。

　　张毅认为，小米手机业务目前正处于防守状态，主要目的是稳住市场份额，慢慢提升利润。小米真正赚钱的地方来自投资领域，其中生态链企业的投资收益将会成为小米未来盈利的主要增长点。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，面对疫情影响，小米海外市场尤其是线下市场将会遭遇较大冲击。

　　“随着疫情在海外进一步蔓延，管控持续升级，小米在印度等市场的线下渠道将会遭受较大影响。”张毅表示。

　　罗永浩来了！直播电商站上大风口，背后产业链正发生这些变化

　　来源：科创板日报 2020-04-01 记者：陈夏怡

　　4月1日20时，罗永浩直播首秀将正式登场亮相，截至18时30分，粉丝数为491.9万，效果如何，让我们拭目以待。

　　在这热闹背后，一方面是老罗第N次创业，赚钱还债决心坚定，另一方面是抖音正式打响发力直播电商的号角，这也将引发流量和供应链为特征的直播平台之争。

　　艾媒预测，2020年中国MCN机构数量将突破28000家。但随着竞争的不断加剧，马太效应也较为明显。截止2018年，超三成的MCN机构营收规模在5000万以上，1亿以上规模的机构仅占6%。

　　全民“宅”家 知识付费走红

　　来源：中国商报 2020-04-01 记者：李孟

　　新冠肺炎疫情期间，不少只能“宅”在家的“宅男”“宅女”们开始在线学习各种知识、技能，线上知识付费的需求迅速增加，知识付费领域迎来发展小高峰。

　　艾媒咨询发布的《2020年中国知识付费行业运行发展及用户行为调研分析报告》显示，2019年，我国知识付费行业用户规模达3.6亿人，行业市场规模达278亿元。在2020年我国新冠肺炎疫情暴发期间，有63.1%的知识付费用户购买过知识付费产品，主要以职场技能类内容为主，超九成用户表示对其购买的知识付费产品比较满意或非常满意。受疫情影响，部分知识付费平台还开设了疫情相关专题，解读、科普新冠肺炎相关健康知识以及疫情造成的影响。

　　艾媒咨询分析师认为，随着越来越多的内容生产者入局，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。

　　选妈妈还是选闺女？都市丽人的诸多待解问题

　　来源：经济观察报 2020-04-02 记者：叶心冉

　　3月30日，记者在都市丽人的官方微博账户注意到，都市丽人推出孕哺直播专场，分享孕哺知识，推荐孕哺产品。在此前的产品宣传微博中，都市丽人也特别瞄向了准妈妈以及新手妈妈这部分群体。

　　此前更换掉代言人林志玲的都市丽人选择了“国民闺女”关晓彤，此举被认为是年轻化转型的重要一步，现如今，都市丽人到底是选妈妈还是选闺女？

　　艾媒咨询CEO、首席分析师张毅在接受经济观察报采访时表示，从处理方式上来说，这是一种破釜沉舟的做法。如果不采取这种方式，坏账、应收款会一直造成拖累。最关键的一点是都市丽人的团队进行了新老交替，新团队上任以后，处理从前的应收款项会占据布局新业务、新产品、新渠道的精力，所以这个动作可以理解为长痛不如短痛，同时也为了新团队能够更好地进行管理。

　　在张毅看来，都市丽人营收逐渐下滑的根本原因在于一是品质本身的欠缺，二是营销方式的落后。张毅表示，根据艾媒咨询对于女性消费者的反馈调查显示，都市丽人产品缺乏舒适度， 二是最近几年电商重塑了女性的消费习惯，但是都市丽人没有抓住这样的机会，线下的销售反馈没有为研发提供大的价值。张毅总结认为，归根结底是内部管理出了问题。

　　张毅表示，从都市丽人现在的动作来看，他不想再做批量，而是把产品的细分领域做好。“最高层决策者看到的应该是仓库里积压的一批一批单品，所以目前都市丽人会针对某一人群，将大单品的库存销售出去。”张毅分析推断道。

　　不过，在张毅看来，都市丽人确实正在寻找清晰的品牌定位，但即使有相应的规划，也不够坚定。所以，都市丽人目前在细分领域卖货的过程中，或者说在试错中，从用户需求里寻找到都市丽人的立足点。

　　那回归高性价比、进击下沉市场会不会与当下屡被提及的消费升级背道而驰？张毅认为，这个策略未必是错的。因为于都市丽人而言，现在首先要做的事情是重拾消费者的信心，在产品的舒适感以及品质上下功夫，所以在这个层面，高性价比是唯一的选择，“就是不求利润，先想办法与更多的用户拉近距离。从大的方向而言，老百姓对于性价比高的产品还是有一定的刚需。”

　　但张毅同时表示，这个策略对都市丽人本身也是一个很大的冒险。因为锁定高性价比，则意味着牺牲利润，甚至可能是负利润。一旦出现库存积压，利润可能就为负。

　　据艾媒咨询发布的《2019年全球内衣市场发展及中国内衣市场布局分析》显示，中国的人均内衣支出价格从2009年到2013年年复合增长率为16.5%，人均内衣消费支出的增长速度明显加快。同一时期，美国的内衣人均消费复合增长率为3.8%，欧洲其他发达国家为-1.2%。

　　主要原因也在于国内人均内衣消费支出与部分发达国家相比仍存较大空间，根据艾媒咨询的预测，按照国内消费势头发展，预计到2019年，中国人均内衣消费支出增幅最大，将达到57.5美元，不过，这一消费金额仍然低于部分发达国家。

　　张毅表示，根据艾媒咨询对内衣市场的调查显示，这批老牌的内衣企业基本上都出现了青黄不接的局面。主要在于女性对于内衣在舒适度、时尚感、个性化上的要求出现了变化，但这批老牌企业多以线下渠道为主，这就导致来自消费者的信息反馈渠道不够通畅、收集能力偏弱。

　　教育将成新基建重要应用场景

　　来源：经济日报 2020-04-04 记者：佘 颖

　　受新冠肺炎疫情影响，学校延期开学，线下培训机构停课。1月29日，教育部提出“停课不停学”，在线教育由此迎来了意想不到的暴发期。

　　艾媒咨询发布的《2020Q1中国中小学在线教育用户行为研究》显示，39.8%的家长认为网络卡顿影响了在线教育体验。

　　以上内容均为各媒体文章的部分段落摘录，查看全文请前往各媒体官网！