艾媒一周热评第84期| 服装批发市场直播卖货；疫情后，知识付费如何保住战果？

 　　APP违规索权仍比较普遍；疫情下的文娱：影视行业一直在自我更新和自我淘汰；疫情过后，知识付费如何保住战果；网易阿里巴巴加入在线K歌“战局”，能否后来者居上；“云模式”火爆 形成闭环方能后劲儿十足；市场规模将突破9000亿元，直播经济到底有多火？流量暴增，2020年初生鲜电商打了一场翻身仗？服装批发市场直播卖货，是门好生意吗？都市丽人“迷路”，新的市场机会属于谁？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家主流媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　APP违规索权仍比较普遍 省通信管理局开展检查工作

　　来源：广州日报 2020-03-16 记者：张露

　　当前，APP违规收集个人信息、过度索权、侵害用户权益等问题突出，群众反映强烈。

　　记者了解到，“3·15”之际，广东省通信管理局再次聚焦用户权益保护开展APP隐私合规及网络数据安全专项检查工作，督促各应用商店排查疑似违规APP 七万余款，发现并下架违规APP 5998款，驳回违规APP上架申请2807次。

　　根据艾媒咨询2020年2月25日发布的《2020年中国手机App隐私权限测评报告》（以下简称“测评报告”）显示，APP违规索权仍比较普遍，数据显示，97.0%的APP默认调用相机权限，35.0%的APP默认调用读取联系人权限。其中，移动社交类和短视频类APP调用联系人读取权限情况较为突出、移动理财读类APP调用拨打电话权限用情况较为严重。

　　不过中国手机网民隐私保护意识虽然有所提升，过半手机网民主动辨别APP权限调用，但在APP隐私条款方面较被动。艾媒咨询分析师认为，规范条例加快落地的同时，用户需重视手机隐私权限管理，及时维护个人隐私权益，运营者也须重视数据安全及用户隐私管理。

　　疫情下的文娱：影视行业一直在自我更新和自我淘汰

　　来源：中国战略新兴产业 2020-03-19 记者：贠天一

　　随着复产复工的有序展开，在疫情期间大火的云健身、云蹦迪是否还能继续？遇冷的影视行业是否能够回暖？当人们不再宅于家中，游戏产业是否还值得期待？本期关注，疫情过后，文娱产业将会走向何方？

　　艾媒咨询分析师王清霖在接受本刊记者采访时指出，2019年国内影视企业经营状况总体不容乐观，多家影视上市公司均出现净利润、营业收入同比下滑的现象，其中华谊兄弟亏损最为严重。伴随着不少老牌影视企业利润率以及营业额的下降，新兴影视公司的发展势头十分迅猛。业内新势力不断涌入电影行业，不断挤压老牌公司利润的空间，加速行业洗牌。

　　王清霖告诉本刊记者，疫情停工对影视制作和院线宣发两个产业链环节负面影响较大。他指出，2018、2019年，春节档的电影票房占全年票房比例均超过9%。2019年，8部电影在7天假期累计收获票房58.4亿元，刷新了春节档票房纪录。2020年的春节档排片原有9部电影同时上映，市场预测票房有望达到70亿元，但疫情使得这些影片不得不集体撤档，这令院线及希望依靠春节档获利的影视企业面临严峻挑战。

　　王清霖表示：“一方面此前的积压剧可能因此获得播出机会，不排除出现爆款令某个制作公司或演员翻红的可能；另一方面，要注意疫情结束后，部分团队可能因赶工而造成影视剧制作水平较低的情况。”

　　王清霖认为，尽管受惯性趋势，2019年中国电影总票房依然保持增长，但缓慢增长态势明显。特别是今年春节《囧妈》与抖音的合作，可能会进一步削弱院线电影的竞争力，反而为迷你剧、短视频剧目等提供了机会。

　　“从网络平台看，2020年中国网络视频平台将得到很好的发展。一方面，2019年视频平台的付费会员、用户点播等模式都已成型，相信2020年用户变现能力会进一步增强；另一方面，2018-2019年，网络视频平台的自制剧目及综艺节目等也取得了不俗成绩，形成从网络平台到卫星电视、从中国到海外的传播力，2020年，加强原创、探索独特的发展平台模式会是网络电视平台的重要任务；此外，网络大电影也得到了一定的发展，由于网络大电影具有投资和制作难度较低、运作周期较短、回款较快等特点，为许多实力不强的中小影视企业提供了机会，降低了竞争的门槛，未来将会有更多的中小影视企业涌入该领域。”王清霖说。

　　网易阿里巴巴加入在线K歌“战局” 能否后来者居上

　　来源：中国商报 2020-03-20 记者： 祖爽

　　在线K歌市场硝烟已起。3月12日，网易云音乐推出一款名为“音街”的全新App，宣告入局在线K歌市场。此前，阿里巴巴也推出了在线K歌产品“鲸鸣”。随着网络音乐的发展，在线K歌的形式越来越受大众青睐，新冠肺炎疫情期间，在线K歌软件的活跃度和关注度再次提升，市场持续火爆，新一轮的博弈已经开始。

　　艾媒咨询创始人兼CEO张毅对中国商报记者表示，在线K歌市场大有可为，尤其是疫情期间，线下卡拉OK全部关停，年轻用户对于K歌的需求是刚性的，这种需求给在线K歌市场带来了长尾效应（指那些原来不受到重视的销量小但种类多的产品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流产品的现象）。

　　服装批发市场直播卖货，是门好生意吗

　　来源：中国商报 2020-03-20 记者：陈晴

　　目前，服装批发市场已陆续复工，但与疫情前相比，线下客流仍未恢复。商户纷纷瞄准线上，开启直播卖货。电商平台也伸出援手助力商家解困。那么，对于服装批发市场来说，线上销售是门好生意吗？

　　根据艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，约46%的用户每周都会观看电商直播。超过60%的用户表示，直播带货能够非常大或者比较大地引起消费者欲望。

　　都市丽人“迷路” 新的市场机会属于谁

　　来源：中国商报 2020-03-20 记者：王玥

　　继维密内衣“贱卖”后，我国内衣行业大佬都市丽人的日子也愈发难过，该公司的股价早已跌破1港元，五年时间市值蒸发超过90%。令人费解的是，当前我国内衣市场规模正迅速扩大，都市丽人、安莉芳等曾经的“领头羊”反倒陷入发展困境，这其中原因何在？谁又能抓住机会崛起？

　　艾媒咨询分析师王清霖在接受中国商报记者采访时表示，都市丽人在成立之初偏向快时尚发展路线，无论是产品、门店布局、店面布置、代言人选择，还是广告宣传都符合相对大众、平价的风格。但随着高端内衣品牌向大众化靠拢（如维密）、平价内衣向精品化发展（如优衣库），都市丽人的产品无论是款式还是价格均失去优势。王清霖认为，目前都市丽人为止损采取的措施未能从根本上扭转消费者对于该品牌及产品的印象，效果不如人意也在情理之中。

　　艾媒咨询报告显示，2014年至2019年，全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右；而中国内衣市场规模的增长速度则相对明显，2019年的市场规模约为2000亿元。

　　王清霖告诉记者，当前，国内消费者在一定程度上减少了对国外内衣品牌的追求，这为国内内衣品牌创造了新的市场空间。曼妮芬、歌瑞尔、内外、爱慕等内衣品牌定位中高端市场，产品更新迭代快、款式时尚、舒适度高，不逊于国外内衣品牌。随着品牌熟知度及认可度的提升，在维护客户关系、吸纳新用户方面，上述品牌也能做得更好。

　　王清霖表示，在消费升级的大趋势下，消费者对内衣产品要求自然水涨船高。消费者在选购内衣时，更多倾向选择精品化、个性化、舒适化以及功能化的产品。国内内衣品牌在发展中需要增加自身的产品优势，发展针对健康需求的运动内衣、针对舒适需求的无钢圈内衣、针对体态需求的塑身内衣等能够满足用户明确需求的内衣产品。

　　小时卖出10万斤苹果！直播业新晋一批“兼职带货王”，他们的主业办公地点在县政府

　　来源：证券日报 2020-03-20 记者：吴晓璐

　　自疫情以来，一些地区的农产品遭遇滞销难题，各地政府兴起了“直播”带货潮流，政府官员化身“网红”，为家乡农产品代言。有了一把手的详细描述和“背书”，直播战果颇丰。

　　iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。传统电商流量红利风口已过，而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。

　　市场规模将突破9000亿元，直播经济到底有多火？

　　来源：通信信息报 2020-03-23

　　一场疫情，改变的不仅仅是人们的生活状态和习惯，带来的还将是社会经济形态的新转变。互联网直播火爆成为数字化营销的主力之外，还带动农业、医疗、教育等各个行业不断涌现“新晋网红”，不仅售卖商品，还教授知识、传递正能量，凸显社会责任。

　　艾媒咨询预计，今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

　　流量暴增，2020年初生鲜电商打了一场翻身仗？

　　来源：广州日报 2020-03-23 记者：何钻莹

　　2020年初，突发的疫情引爆了“宅经济”。大批流量的涌入让2019年陷入困境的生鲜电商迎来了重大机遇。随着疫情缓解，流量逐步回落，如何抓住机遇，将短期利好化成长期优势成了各大生鲜电商平台都要面临的问题，谁留住了流量，并提高用户的购买力，谁将在下一轮竞争中获得弯道超车的机会。

　　暴增的流量到底能不能让生鲜电商打一场翻身仗？3月19日，艾媒咨询CEO张毅接受广州日报采访时，表示看好这次机遇。他指出此次疫情给生鲜电商提供了很好的拉新和留存客户的机会，随着疫情缓解，客流回落是必然的，但不会那么快，而且几个月时间里，用户已形成了一定的消费习惯，未来整个生鲜电商市场值得期待，“我们预判70%的用户能留下来，但消费频次未必有疫情期间那么高。”

　　同时，他认为之后回落的客人主要是“被迫型”消费者，即80后和90后的父母辈，“目前生鲜电商总体价格比农贸市场贵。这个群体对价格敏感，同时时间成本不高。”

　　张毅则表示，留住客人最根本的措施是提高产品的品质，第二是尽可能将不满意率降到最低。至于拓展其他延伸性的服务，只能锦上添花。

　　疫情过后，知识付费如何保住战果

　　来源：科技日报 2020-03-24 记者：崔爽

　　疫情暴发期间，全国上下众多企业受损严重，但一些互联网企业却有了意外的发展。据艾媒网统计的数据，疫情暴发期间，有63.1%的中国用户购买过知识付费产品。

　　“知识付费最近几年的发展整体上比较顺畅。”接受科技日报记者采访时，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，究其原因，归功于大众知识结构的改变，今年大学毕业生超过800万，高等教育的普及带来民众整体素养的提升，为了提升自身竞争力，大家对学习的需求也越来越强。有数据显示，2015年到2018年，知识付费用户规模增长率保持在100%上下。

　　按照艾媒报告中心提供的数据，中国知识付费的市场规模从2015年的15.9亿元已经增长到2019年的278亿元，而据其预测，2020年这一数字将达到392亿元，2021年更是会跃升至675亿元。从用户层面，喜马拉雅平台的用户有超过65%在30岁以下，45.22%为女性。得到平台的用户则有近半数集中在25至30岁，女性占比31.22%。“过去5年是知识付费迅速发展的5年，用户越来越多，放在全球范围来看，中国知识付费的发展步伐都是领先的。”张毅说。

　　“拉新用户在平时要花很大力气，但在疫情期间，由于激增的对未来事业的筹划、对知识结构的补充、对疫情讯息的需求，大量新用户涌入平台。”张毅说，这对知识付费平台的用户留存有帮助，据他透露，艾媒咨询联合各主要平台做过一个疫情收益的调查，结果显示，在线教育、知识付费、游戏、线上办公、电商等数字经济模式都享受到用户拉升的红利，而在疫情结束后，虽然用户数会相对回落，但仍会保留60%左右。需求被点燃后，对未来知识付费用户的参与度、活跃度也都会有帮助。

　　张毅直言，用户对价格基本不敏感，头脑一热就掏钱，然后将买来的知识产品束之高阁的情况很常见，之所以出现这些问题关键在于“用户需求热度的上升远远高于产品本身的发展增量。需求摆在那里，但知识付费产品的质量、性价比还没有达到大家满意的程度，内容输出的提供方案、制作水平、表达能力等不能满足用户要求”。

　　“平台本身门槛不高，舍得花钱总是能获得用户，但到头来还是要加强产品的品质，内容才是王道。”张毅说，做一个知识付费平台就像办一所学校，办好一所学校是很不容易的，师资力量强才会脱颖而出。

　　据艾媒咨询相关报告，在知识付费行业发展前期，一些网红大V、KOL发布的内容主要是凭借个人IP效应来吸引粉丝阅读或观看，但他们所创作的内容大多比较浅显，并没有形成专业的、有深度的内容体系。

　　另外，张毅也提到，过去几年做知识付费研究，在和各领域专家学者的交流中了解到，知识付费也给他们提供了一个知识变现的渠道。“比如最近由于疫情的影响，妇幼就诊遇到麻烦，有些永远挂号难的妇产科专家被邀请到知识付费平台做在线咨询和课程，他们提供的服务得到很多患者的欢迎和广泛付费。”张毅说。

　　“云模式”火爆 形成闭环方能后劲儿十足

　　来源：经济参考报 2020-03-26

　　疫情期间，在线问诊、远程医疗成为需求爆发点，在线教育、数字娱乐回到风口，生鲜电商需求旺盛，远程办公产业迅速成长，云买菜、云上课、云医院等多种互联网+场景均有长足发展。

　　艾媒咨询分析师认为，突发的公共卫生事件给在线娱乐、在线教育、远程办公、网络游戏等数字经济行业及其产业链带来了向好的一面，不过，疫情过后，这些行业的需求可能会有所下降。

　　喜茶再获融资、奈雪频传上市：新茶饮战场再掀资本热潮

　　来源：21世纪经济报道 2020-03-26 记者：申俊涵

　　虽然疫情影响仍在，线下消费冷风阵阵，但是深受年轻人追捧的新茶饮市场，已经掀起了一波资本热潮。

　　近日，业内有消息称，喜茶即将完成最新一轮融资，由高瓴资本和蔻图资本(Coatue)联合领投，投后估值或将超过160亿元。

　　艾媒咨询数据显示，中国新中式茶饮的市场规模在2018年已经是900亿元。现在来看，市场可能已经增长至破千亿。

　　张毅分析称，因为首先，人们希望提升生活品质，追求更好的茶饮消费体验，需求是非常明显的。第二，随着城市化进程，购物中心、写字楼越来越多的出现，可以容纳更多的茶饮门店。第三，美团、饿了么、京东到家等提供的新物流，让茶饮门店的经营范围扩展到以门店为半径的三公里范围内。

　　但与此同时，张毅认为，茶饮江湖还在不断挑战的过程中，没有决定性老大的出现，大家也还没有到短兵相接的程度。因为在同一个区域的密集程度还不算特别高，互相竞争的损耗也还不算太强。

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