毅见第38期：疫情利好下，“躺赢”的网络游戏能否逆风翻盘？
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张毅，艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师、中山大学数字媒体专业硕士生导师、广东财经大学客座教授；著有《 互联网+:颠覆还是被颠覆 》《新零售革命-后电商时代的营销哲学》等近20本畅销图书。
张毅拥有近20年的大数据咨询和行业管理经验，长期关注大数据、人工智能、新零售、产业升级等新经济行业的发展动向，并对行业现状与趋势具有独特的见解以及丰富的研究经验，为人民日报、新华社、CCTV、华尔街日报、财富杂志、福布斯杂志、英国金融时报、经济学人等多家权威媒体特约专家评论员。
毅见，用独特的视角，读懂中国新经济！大家好，我是艾媒咨询张毅。
疫情影响下，无数行业遭遇寒冬，受损严重。与此同时，也有行业得以利好，遇见春天，今天我们来探讨受疫情利好的另一个行业——网络游戏。
财经报道里经常出现一个叫“黑天鹅”的词语，它代表着那些不可预知，又能够带来重大影响的突发事件。而今年春节前夕爆发的疫情无疑就是这只“黑天鹅”。扇动一下翅膀就给无数行业带来巨大危机。
不过，“危机”二字也说明除了“危”也包含“机”，并非所有行业都成为了疫情的受害者。幸存的游戏行业因集“社交化”、“碎片化”、“娱乐化”等属性于一体，在大众居家期间，成为娱乐和消费首选。
因此，顶着“2020年第一风口”的赞誉，游戏产业一路顺势而上，被各路资本追捧，度过了一段众星捧月的时光。
网络游戏在疫情影响下逆势爆发
其中，在这几年里已经占据国内游戏市场最大份额的手机游戏，是这次爆发中最大的获利者之一。
数据显示，春节期间《王者荣耀》的峰值DAU达到了1.2亿至1.5亿之间，除夕夜高达20亿的单日流水，也已经打破了去年大年三十13亿的记录；《和平精英》的峰值DAU也在0.8-1亿之间，双双创下历史新高。
网易旗下的《阴阳师》尽管可能未超过5000万元，但也创下了2019年以来单日流水最佳成绩；《剑与远征》、《梦幻西游》、《QQ飞车》等手游均赚得盆满钵满。
另外，随着春节期间线下聚会的减少，线上棋牌类等游戏也承担了大部分玩家的棋牌娱乐需求。《欢乐麻将》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏的数据非常抢眼。甚至，一度低迷的社交类手游也迎来春天。《玩吧》、《我是谜》等带有大比重社交游戏属性的APP上升态势明显。
各大游戏公司股票也逆势上扬，在A股开市后两天，中文在线、掌趣科技、三五互联、金科文化、昆仑万维、姚记科技、三七互娱、冰川网络等8家公司股票涨停，20家公司股价增幅超5%。
艾媒的数据显示，一直以来中国移动游戏体量直线攀登，到2019年移动游戏销售收入触底反弹，达到1581.1亿元。受疫情影响，预计2020年移动游戏的销售收入将突破2000亿元。用户方面，2019年游戏用户规模同比增长1.6%至6.4亿人，未来毫无疑问将进一步扩大。
那么，不管是上文提到的内容，还是这些以外的其他现象，都在不同维度证明着现在的游戏行业，在疫情的利好下表现出的“逆势增长”。
但是，值得我们注意的是，这并非是行业发展的常态。
在此之前，近年游戏行业的发展基调还是，“寒冬”、“出海”、“竞争激烈”、“版号紧缩”等关键词。特别是受版号紧缩等相关因素影响，整个中国游戏行业从2018年就在“寒冬将至”的威胁下挣扎求生。
版号作为一款游戏的“出生证明”，获得版号可以正式上线，也是一款游戏成功的关键。
央视财经曾在1月发文表示，2018年12月重新开放游戏版号至今，一共下发各类游戏版号不到2000款，这只是2017年的1/5。2018年，全国注销、吊销的游戏公司数量仅为9705家。到了2019年，这一数字达到18710。
在版号总量控制下，游戏行业正经历一个洗牌阶段。行业监管日趋严格，让一批实力不强的中小企业倒闭的同时，也从侧面保证了游戏市场的有序化和精品化。
两极分化的行业局面
除此，目前整个国内游戏市场依然呈现的是，鲜明的两极分化局面。从财报的数据上看，网易2019年在线游戏净收入为464.2亿元，同比增长16%，占据总营收的78%；腾讯2019年包含游戏在内的增值服务收入1999.9亿，占比53%，其中游戏收入达1147亿。
毫无疑问，经过多年的行业发展，腾讯和网易已占据了中国游戏市场的半壁江山，成为名副其实的游戏帝国。
而把持着行业天花板的还有刚刚入局不久的字节跳动，最近，旗下公司的《战斗少女跑酷》获批3月首批国产游戏版号。其他行业的其他高端玩家还有2019年营收为132.26亿元的三七互娱，以及预测今年一季度，实现盈利3.1亿至3.45亿元，同比增长80%到100%的游族。相对的是，大量中小型游戏公司在下沉市场中苦苦挣扎求生。
疫情利好下行业“躺赢”
再者，在这次的疫情中，游戏行业还有一个关键词是我们需要知道的，那就是——被动。
目前，游戏行业的数据增长和市场走势都几乎是“被动式”的，游戏公司在这段时间几乎都处于“躺赢”状态。因为在推动行业发展的并非是，游戏品质的提升、游戏厂商的主动营销行为、用户习惯的根本性改变，或者外部政策的放宽。
而是完全基于“黑天鹅”出现，所引发的短期用户需求的改变。游戏公司甚至整个行业就得注意，疫情消散以后，如何留住短期内暴增的用户，如何提升自身的品质与影响力等等。
云游戏成“逆风翻盘”的机会
最后，尽管游戏行业的马太效应日益明显，游戏行业目前被动，但并不意味着，行业本身失去了破局革新、“逆风翻盘”的机会。相较于内部的从业者，变革者来自于外部的机会更大。
如今，对于各路中小企业的最好机会在于——云游戏。
云游戏作为5G时代的一个引爆点，降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。
从艾媒的数据来看，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，预计未来三年，将保持较高的增长速率，至2021年用户规模有望达3.73亿人。在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。
目前，云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。并且，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，不少老势力也会向平台方转型。
总的来说，在疫情冲击下，和大多数行业相比，游戏行业确实算是幸运儿，但它也一样存在不少的隐忧。云游戏则是中小企业甚至新入局企业，能够绕开类似于腾讯的渠道垄断，将游戏市场过于集中的局面重新清盘和洗牌的机会。希望各路企业能够好好把握，本期节目就到这里，下期再见!
