艾媒一周热评第74期|直播行业正待“祛火”升级；汉服衍生市场规模持续扩大

 　　直播概念成A股“网红” “买它”尚需冷眼辨；日出东方遭遇“黑天鹅”，网红经济概念暂退烧 ；中国茶叶总产量全球占比超四成；汉服发展带动线下体验消费，衍生市场规模持续扩大；2020，消费底气足足的；阿里、虎牙悄然入局，社交APP能让汉服“出圈”吗？“美丽日记”代运营灰产仍在 新氧颜值经济如何美下去？特斯拉靠“建厂+降价”策略入华，这条鲇鱼能搅动中国新能源车市场吗？当“刷脸支付”与5G相遇，下一个现象级支付方式诞生？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　高品质需求壮大全球茶叶市场规模 中国茶叶总产量全球占比超四成

　　来源：中国食品报 2019-12-10

　　近日，艾媒咨询发布的《2019—2021全球茶叶产业运行大数据与中国茶业创新发展趋势研究报告》(以下简称“报告”)显示，2018年全球茶叶总产量为590.5万吨，其中，中国茶叶总产量为261.6万吨(44.7%)。

　　直播概念成A股“网红” “买它”尚需冷眼辨

　　来源：新华网 2020-1-5 记者：潘清

　　伴随薇娅、李佳琦等“带货达人”走红网络，一众直播概念股也成了A股市场上的“网红”。

　　艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模增长14.6%至4.56亿人，预计2019年这一数字将进一步增长至5.01亿人。

　　日出东方遭遇“黑天鹅” 网红经济概念暂退烧

　　来源：财联社 2020-1-6

　　作为“网红经济”风向标之一，最近95个交易日万得网红经济指数强势上涨，自2019年8月至今累计涨幅近35%。

　　艾媒咨询数据显示，2018年中国在线直播用户规模增长14.6%至4.56亿人，预计2019年这一数字将进一步增长至5.01亿人。

　　创造千亿市场增量 直播行业正待“祛火”升级

　　来源：新华网 2020-1-6 记者：张璇

　　从“野蛮生长”到“补缺自省”，部分直播电商需要在“祛火”和“纠偏”中谋求新的发展。

　　行业研究机构艾媒咨询发布的报告显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访的直播用户会选择购买明星或网红电商直播推荐的产品。淘宝直播发布的数据显示，2018年淘宝直播引导成交超千亿元，带货同比增速接近400%，可购买商品数量超过60万款。

　　阿里、虎牙悄然入局，社交APP能让汉服“出圈”吗？

　　来源：北京日报 2020-1-7记者：刘敏娟

　　阿里巴巴和虎牙直播均在悄然入局汉服领域，在去年分别上线了古桃、花夏这两款汉服社区APP，希望能从如今正红的这一领域复制此前“毒”（现更名为得物）APP打造的潮鞋社区“奇迹”。

　　据艾媒咨询统计，截至2019年11月6日，抖音平台上与汉服相关的话题数量有近200个，而排位第一的汉服话题视频数量就达76.4万个，累计播放209.4亿次；而微博平台上，“汉服”话题的讨论量达297.4万，阅读量22亿。诞生于2004年的汉服吧，如今用户超过105万，每天仍有大量新帖产生。

　　汉服发展带动线下体验消费 衍生市场规模持续扩大

　　来源：央视财经《正点财经》 2020-01-07

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，目前在汉服衍生市场上，形成了工厂生产、加工、设计等一系列子产业，比如以汉服元素和文化带来的文化旅游，或是在现代化的服装设计中融入汉文化的元素。

　　特斯拉靠“建厂+降价”策略入华 这条鲇鱼能搅动中国新能源车市场吗？

　　来源：每日经济新闻 2020-01-07 记者：孙嘉夏

　　1月7日，在特斯拉上海超级工厂，备受瞩目的“中国制造Model 3首批社会车主交付仪式”举行。

　　艾媒咨询CEO张毅就此向《每日经济新闻》记者分析称：“特斯拉上海工厂正式交付客户，应该说还是一个蛮具有标志性的事件。特斯拉这个品牌对用户的吸引力是非常强的，尤其是对一些精英用户，他们的消费风向标对中低端市场的影响是非常有指导性的，这个价格调下来以后，我相信金领和白领客户的需求会被激活，这样也会带动市场其他客户对电动车的消费习惯。”

　　艾媒咨询的相关数据显示，特斯拉在主要的电动车续航里程上排名第一，而且远超其他品牌的电动车。

　　此外，张毅认为，特斯拉能否改变国内电动车市场的竞争格局尚未可知，对于整个行业来讲充电桩的重要性大于续航里程的重要性。

　　张毅表示：“过去一年里中国的电动车（厂商）都在努力挣扎，但是充电桩的迅速建设对电动车发展来讲是一个契机，过去一年里不仅仅是中石油和中石化在布局充电桩，国家电网和南方电网也在布局充电桩，民营资本同样在布局充电桩。充电桩（市场）开始逐步走向成熟，这与加油站带动汽油车增长是同样的道理。”

　　2020，消费底气足足的

　　来源：人民日报 2020-01-08 记者：罗珊珊

　　时下，我国消费市场热潮涌动，以新需求、新供给、新领域、新技术等构成的新消费正焕发蓬勃生机，消费升级映照着人们的美好生活。

　　艾媒咨询发布的《中国新消费专题研究报告》显示，随着经济发展和个人收入增加，部分消费者开始转变消费观念、追求品质生活，其对于生活的需求不再仅仅局限于物质层面的追求，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”。

　　中国观众年均观影不到三场？贺岁档冷清影院打促销牌：电影市场“口红效应”失灵

　　来源：华夏时报 2020-01-08 记者：何青汉

　　2020的贺岁档显得格外“冷清”，截至1月7日，仅有四部中外影片单片票房突破2亿元，其中表现出众的《误杀》和《叶问4》票房均未突破10亿大关，而两者合力贡献的19.15亿票房，几乎占据了贺岁档票房收入一半的份额。

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国电影行业马太效应显著，缺少腰部领域。“头部影片瓜分大部分票房，20亿左右腰部影片数量鲜少而小成本、低质量影片泛滥，缺乏具有竞争力和优势的影片，这说明未来中国电影业腰部市场还有待开发。”

　　“美丽日记”代运营灰产仍在 新氧颜值经济如何美下去？

　　来源：《商学院》杂志 2020-01-08 记者：张文慧

　　近日，关于新氧平台代写美丽日记、代运营医疗机构等现象依旧存在的新闻，再次使新氧成为医美行业的焦点。

　　在艾媒咨询发布的《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》中显示，在主要的O2O医美平台中，新氧的业务模式为社区+电商+线上咨询+云诊所。

　　当“刷脸支付”与5G相遇 下一个现象级支付方式诞生？

　　来源：通信信息报 2020-01-08 记者：邹奕萍

　　都说我们生活在看脸的时代，颜值高的人可以靠脸吃饭，现在这不是一种比喻了，而是靠脸吃饭的时代真的到来了。艾媒咨询发布的《2019年中国刷脸支付技术应用社会价值专题研究报告》显示，2018年中国刷脸支付用户达0.61亿人。2019年刷脸支付用户规模有望增长94.0%至1.18亿人。高速增长将持续保持，预计2022年规模突破7.6亿人。

　　艾媒咨询数据显示，刷脸支付的应用有助于商家改善运营效率，其中有94.4%及89.6%的受访商家表示在接入刷脸支付产品后，其商铺的顾客排队效率及顾客好评均有所提升。

　　艾媒咨询分析师认为，随着刷脸支付技术应用的深入，发展的风险和优势兼备，未来可向多方向发展。刷脸支付技术的识别精确性和安全保障仍是发展过程中风险防范的关注重点。

　　超800家粤企登上世界科技舞台

　　来源：南方日报 2020-01-09 记者：彭琳

　　美国当地时间1月7日上午，2020年国际消费电子展（下称“CES”）在美国内华达州拉斯维加斯开幕，超过5100家厂商参会，同比增加12％，创历史新高。初步统计有超过800家广东企业参展，其中深圳最多，有572家。

　　艾媒咨询CEO张毅认为，广东特别是珠三角地区，出现这么多具有领先技术的企业和消费电子产品，主要有两个方面的原因：在消费电子领域，深圳一直是对外出口的桥头堡，且毗邻香港，有很好的对外交流渠道和条件；在电子信息产业，广东拥有完善的产业链，在技术储备、量产化等方面都具有较好条件。

　　300多万年轻人把汉服穿出大市场，她们为何愿为汉服一掷千金？

　　来源：北京晚报 2020-01-09 记者：袁璐

　　曾经披着床单在家里装扮成“小仙女”的90后、00后，如今长大成为愿意为汉服“一掷千金”的重要消费群体。

　　据《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》统计显示，2019年，约55.5%的汉服爱好者拥有2到4套的汉服，拥有5套汉服及以上的消费者数量约占15.3%，总体的汉服人均拥有量约为3件。

　　艾媒咨询分析师表示，在价格方面，目前300元到500元的价格占到整个汉服消费的43.1%。“未来两三年，中国汉服市场仍将保持增长态势，2019年销售额预计将达14.1亿元。”

　　微信开杠阿里和今日头条？发力短内容小程序直播带货

　　来源：华夏时报 2020-01-09 记者：郑婷婷

　　在群雄割据的局面中，微信以小程序进军电商，无疑将加剧市场竞争。艾媒网相关数据显示，2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%;预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。

　　高速扩张后遗症 海底捞宝鸡门店被曝吃出烟头

　　来源：蓝鲸财经 2020-01-09 记者：蒋澆

　　1月4日，微博自媒体@宝鸡身边事爆料称，有网友投诉其1月3日在宝鸡开元海底捞门店吃火锅，用餐过程中吃出烟头过滤嘴。帖文中还称，顾客在与店长交涉的过程中，该海底捞门店店长一直推卸责任，甚至报警“恐吓”顾客。目前，双方仍在协商中。

　　艾媒咨询分析师认为，海底捞作为知名连锁火锅品牌，门店扩张是其保持业绩增速的重要指标。随着其门店在海内外市场的高速扩张，食品安全管控难度也在提升，食品安全风险将成为公司发展的较大隐患。

　　户外直播乱象调查：撩妹、泡妞成推广标签，有女主播强吻大爷被拘

　　来源：南方都市报 2020-01-10 记者：秦楚乔

　　近年来，户外直播的热度居高不下，随之而来的“搭讪式”直播、“骚扰式”直播也频频发生。

　　“相对传统的室内直播，户外直播目前还是一种新型的直播方式，尤其在旅游、文化等内容上契合度相当高。另外，户外直播的空间多样性，能够在直播的内容、情节等方面创造出新的直播形式，给用户带来崭新的感官体验。”在艾媒咨询高级分析师刘杰豪看来，户外直播的走红受多种因素影响。“结合户外的实际情况，主播能够与用户有更贴近、更亲密的互动，从而能够提升整个直播的表现力，吸引用户参与到直播当中。”

　　与此同时，刘杰豪认为户外直播也有一定的侵权风险。

　　“除了明确的法律侵权风险外，在未经充分沟通的情况下，户外直播极有可能与路人产生口角等纠纷，从而可能引发社会治安事件，对主播以及平台产生严重不良影响。”刘杰豪说。

　　刘杰豪认为，直播团队除了需要严格遵守法律法规，还要注意直播当地社区、景区的管理规范及所在平台的管理要求。主播也需要提升个人素质，充分尊重他人的肖像权、隐私权等权利。

　　“对于在直播中出镜的路人，需要获得使用其肖像的权利，主播才可播出有其出镜的画面。另外，直播团队专业性也需要切实提升。例如在内容规划方面，直播团队需严格把控直播内容，可以通过预沟通、预演等形式规避触犯行人隐私或违反景区规范等问题，保证直播内容的合法合规性。”刘杰豪说。

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