艾媒一周热评第73期|社交电商群雄混战，红利耗尽后未来何期；知识付费迎来跨年窗口，是商业模式还是知识的胜利？

 　　“阿里系”出走光线传媒？阿里创投已减持近2934万股；“盲盒”这波营销太刺激，消费请保持理性；社交电商群雄混战，红利耗尽后未来何期；增长放缓、社交电商惹争议，寺库会走向何方？知识付费迎来跨年窗口：是商业模式还是知识的胜利？2020年你还会为“罗振宇们”花多少钱？

　　对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

　　“阿里系”出走光线传媒？阿里创投已减持近2934万股

　　来源：中国经营报 2019-12-27 记者：李昆昆

　　12月24日，光线传媒（300251.SZ）发布公告称，其于2019年12月23日收到股东阿里创投的《股份减持计划告知函》，截至2019年12月20日，阿里创投已减持光线传媒股份29336084股。若依据减持均价9.03元计算，共计套现超2.6亿元。

　　谈及光线传媒与阿里影业合作终止的原因，艾媒咨询分析师刘杰豪告诉本报记者：“此前阿里影业虽然投资了光线传媒，但其一直以来都在打造自身电影产业闭环，拥有大数据能力的阿里影业手握超级流量入口，且在出品、发行、宣发、售票及衍生品售卖等在内的电影产业链条的布局都对光线传媒提出了挑战。未来，光线传媒和阿里影业的竞争将会越来越多，可以预见的是，光线传媒的生存空间可能会受到一定的挤压。”

　　“盲盒”这波营销太刺激，消费请保持理性

　　来源：新快报 2019-12-31 记者：陈思陶

　　所谓“盲盒”，指在不透明的盒子中装着富有设计感的人偶玩具或动漫卡通形象，一般按系列销售；同主题系列中，所有产品的外包装都一样，消费者只有拆开包装后才知道买到的是哪一款。这样让80后、90后似曾相识的童年玩法，成为2019年的热潮。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，盲盒消费结合了社会心理学的变化，背后也有一些厂家、品牌等在推动，提升了盲盒的价值。稀缺性、艺术性、使用性三者至少要具备其中之一才会有价值，但盲盒可复制性强、工艺不复杂、使用性不明显,建议对盲盒不要盲目投资并期望太高。

　　2020年你还会为“罗振宇们”花多少钱？

　　来源：每日经济新闻 2020-1-1 记者： 董兴生

　　2019年12月31日晚，罗振宇2019-2020时间的朋友跨年演讲在上海东方体育中心体育馆拉开帷幕。这是罗振宇的第5场跨年演讲，现场汇聚了超过一万名观众，还有数百万观众通过深圳卫视和爱奇艺观看直播。

　　“知识付费确实是音频行业的一条重要赛道，但目前整个音频赛道呈现的是百花齐放的状态，音频社交、音频直播都有望助推行业进一步发展。”艾媒咨询集团创始人CEO张毅认为。不仅如此，“业内平台也在积极探索包括‘音频+资讯’、‘音频+文化’、车载端音频等诸多细分市场”，“去知识化”已经成为行业共识。

　　因此，在即将到来的2020年，张毅认为，头部平台将持续围绕特色化、差异化、细分化来展开。“同时，各平台对技术、营销等方面布局趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。”

　　在张毅看来，未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容及优质内容生产者的需求都将提升。另外，由于用户需求的精细化，在线音频平台内容以及业务将更加多元化。“泛娱乐生态的打造，有望实现用户的持续增长，实现平台商业化价值的高效探索。”

　　对此，张毅认为，5G对于任何一个行业来说都是机遇和挑战并存。网络条件、资费方案的优化和终端的智能化升级，都为音频行业的进一步发展提供非常好的基础环境。

　　但5G时代，音频行业并非没有挑战。“首先是内容的要求。在各方面基础条件得到保障之后，用户对音频内容的要求自然也会提高，更专业多样的内容，容易得到用户的青睐。”张毅说，另外，音频行业也面临视频行业的冲击。“视频相较音频，形式体验上也更为丰富，音频平台需要紧贴用户需求背景，更好地培养用户黏性。”

　　“参照在线视频和短视频的发展轨迹，音频行业目前处于重要的行业变革阶段，在AI赋能之下，行业将迎来爆发性增长期。预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。”张毅坦言，目前，各大平台已将AI技术应用于音频内容分发，通过智能推荐，将音频内容精准分发至消费人群。

　　张毅也认为，随着5G的应用，物联网时代将正式开启，整体音频的应用场景也会越趋丰富，随着家居、车载端等生活场景的网络链接效率提升，音频有望与终端产生更多的联系。而在细分内容赛道，音频+资讯点播、传统文化、母婴垂直、少儿垂直等内容上，均有较大的挖掘潜力。“这些对于新入局者包括小型音频平台来说，都存在一定的机会。”

　　知识付费迎来跨年窗口：是商业模式还是知识的胜利？

　　来源：第一财经 2020-1-1 记者：宁佳彦

　　随着知乎、喜马拉雅、蜻蜓、得到等知识付费平台公司的崛起，大众对此已不再陌生。艾媒咨询数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。

　　社交电商群雄混战，红利耗尽后未来何期

　　来源：信息时报 2020-1-2 记者：刘敏娟

　　如果要用几个年度关键词来总结中国电商市场的2019年，“社交电商”必有一席。

　　艾媒咨询分析师认为，社交电商运营的模式虽然能以更低成本获取流量，但在各种社交玩法探索的同时，也容易衍生运营模式问题。特别对于社交零售平台，分级商城运营的模式如果不注重监管容易发展成为传销模式，平台及商家需要始终注重电商平台产品零售的本质，注重运营模式的合规性。

　　增长放缓、社交电商惹争议，寺库会走向何方？

　　来源：商学院 2020-01-03 记者： 李晓光

　　近日，寺库发布了2019年第三季度财报。财报显示，寺库在第三季度总收入达19.41亿元，同比增长23.5%；净利润6210万元，同比增长38.3%。

　　艾媒咨询CEO张毅向《商学院》记者分析，尽管寺库的客单价相对较高，但依然可以进军社交电商，“因为可以实现精准获客”。

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