艾媒分析：云游戏冲击千亿市场规模，动摇游戏行业格局或成洗牌机会!

 　　6月份5G商用牌照发放，11月正式进入商用时代。5G全面来临，不仅会改变普通人的移动互联生活，让万物互联成为现实;更会让很多在2G、3G、4G时代受于技术限制的应用开始大放异彩，扶摇直上成为新的发展风口。云游戏就是一个很好的例子。

　　5G商用加速，云游戏有望突破瓶颈

　　事实上，云游戏这一概念并不新鲜，早在2009年旧金山游戏开发者大会上已经有相关厂商进行了现场演示。但如今十年过去了，云游戏市场依然未能成为服务商们设想的模样。

　　云游戏(Cloud gaming)，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播(Gaming on demand)。

　　云游戏的运行在云端服务器中完成，先通过云端服务器将游戏场景渲染压缩为视频和音频流，再利用网络将压缩后的游戏画面传输至玩家的游戏终端，并获取玩家输入指令以实现交互。

　　云游戏涉及的主要技术包括虚拟化技术、图形运算技术、视频编解码技术、网络传输技术，对带宽和延迟有较高要求，受技术和成本限制，在过去十年发展较为缓慢。如今，5G网络高性能、低延时、大容量的突出特点，有望使云游戏突破发展瓶颈，行业即将步入发展快车道。

　　市场规模突破亿元大关，各路企业入局抢食

　　艾媒咨询数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，市场渗透率较低。5G网络的逐步普及，将提升游戏玩家对云游戏的参与度，驱动云游戏用户规模快速增长。预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。

　　数据显示，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。

　　面对如此巨额的蛋糕，无数从业者对云游戏再次燃起热情，越来越多的科技公司、互联网公司雨后春笋般入局其中，甚至三大运营商也不愿落下。

　　国内游戏巨头之一的腾讯先发制人，在今年年初已经连续发布了腾讯即玩、CMatrix、START等三款云游戏平台。8月份，腾讯又在2019年China Joy“全球游戏产业峰会”上发布了“云游戏解决方案”。

　　4月，中国电信宣布推出5G云VR游戏产品;6月，华为X Labs宣布与网易雷火游戏事业部联合打造5G云游戏创新实验室;9月阿里云携手技术合作伙伴Ubitus正式发布阿里云商业化云游戏解决方案。

　　艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。

　　此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。

　　艾媒咨询CEO张毅表示，云游戏作为5G时代的一个引爆点，对于各路中小企业最好的机会在于能够绕开类似于腾讯这种渠道垄断。

　　值得注意的是，目前入局云游戏的巨头厂商众多且各具禀赋，未来腾讯能否兼顾好B端和C端，同时抵御各方对手的竞争仍存不确定性。

　　用户缺乏了解，云游戏普及力度需加大

　　虽然部分初创企业早有布局，但受技术、内容、体验感等多种因素制约，云游戏在中国市场并未得到广泛推广，用户认知程度不高。

　　艾媒咨询调研数据显示， 66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。受众基数较小，且因当前技术与网速限制，云游戏实际体验与理想状态存在差距，一定程度上影响了其在游戏用户之间的推广与传播。

　　在对待云游戏的发展前景方面，23.9%的受访网民非常看好云游戏的发展前景，57.8%的受访网民比较看好，持悲观态度的网民占5.5%。

　　在云游戏付费意愿方面，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%;在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。

　　移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。

　　云游戏催生游戏产业链变革，驱动游戏品质升级

　　云游戏产业链上游主要包括游戏开发商、云计算服务商和服务器厂商;产业链主体为中游环节，主要包括云游戏运营平台及解决方案提供商;下游为终端硬件生产商;另外产业链还涉及提供网络基础服务的运营商。

　　云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力，而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。

　　艾媒咨询分析师认为，云游戏从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。

　　从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。

　　动摇游戏行业格局，云游戏或成洗牌机会

　　5G时代，对云游戏而言，是机遇也是挑战。用户的移动终端设备不再是限制游戏体验的门槛，移动游戏的品质将再创新高，用户将获得更好的游戏体验，在这背后势必又是一波游戏行业的洗牌。

　　同时张毅也表示，云游戏确实可以成为行业的洗牌机会。目前中国游戏行业，尤其是手游，行业的垄断非常明显。作为出品方，其实他可分得的利润非常薄，那么其成长性或动力是不足的。如果云游戏能够发展顺利的话，对于一大批游戏厂商、生产方应该是一个很好的机会，同时也能够把中国游戏市场过于集中的这个局面重新清盘和洗牌。

　　最后，新兴的、快速发展的行业，必然需要监管。游戏戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。

　　总而言之，5G技术或许就是云游戏下一步起飞的支点。5G需要云游戏，而云游戏更需要5G。云游戏作为重要的应用场景，商业价值日益凸显，蓝海市场就在眼前，期待下一个千亿产业新星的冉冉升起!