艾媒一周热评第66期|主播带货乱象背后：佣金一般为销售额20%；巨头执着校园社交，能否从微信QQ虎口夺食？
推动健身，回报巨大：去年带动消费288亿。各狂揽2千亿！天猫京东双11新战局：直播带货下沉拉新。雅士利旗下品牌直播带货遇尴尬。“双11”后阿里递交赴港IPO招股书，蒋凡详解新消费三大趋势。主播带货乱象背后：佣金一般为销售额20%。巨头执着校园社交，能否从微信QQ虎口夺食？
对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！
疯狂的马拉松①｜推动健身，回报巨大：去年带动消费288亿
来源：澎湃新闻 2019-11-11 记者：陈和秋
2014年全民健身上升为国家战略后，马拉松热在全国各地迅速兴起。仅2018年，全国共组织了1581场马拉松赛事，平均一天有高达4.3场的马拉松赛事。
根据艾媒咨询数据，当年国内马拉松赛事数目突破百场，相比前一年几乎翻了两番，2017年飙升至千余场，2018年也顺利破千。
根据艾媒咨询调查整理，跑步App、体育媒体、马拉松出版物等马拉松咨询相关产业也应运而生。艾媒咨询分析师王清霖曾向媒体指出，当前国内的马拉松产业趋于完整，包括上游的赛事培训、组织机构，中游的赛事宣传与运营，下游的赛事周边及增值服务。
市场的快速发展也暴露了监管的落后与匮乏，艾媒咨询分析指出，这背后是赛事开发经营混乱、市场运营投入成本低、医疗配套不足、硬件保障等问题。这也引起了有关部门的重视。
巨头执着校园社交，能否从微信QQ虎口夺食？
来源：新浪科技 2019-11-12 记者：李楠
2019年的社交赛道有点热闹，在微信、QQ两座大山之下，新的产品不断涌现。
“因为现阶段熟人社交领域微信优势明显，社交关系链都依托在微信上，所以我们经常看到新推出的社交产品可能一开始会吸引用户，但最终都回流到微信上。而陌生人社交产品又因为容易触碰监管红线，很难壮大，或者发展起来后都需要转型。”艾媒咨询分析师李松霖指出，“这就决定了不止是校园社交产品，而是对于大部分新推出的社交产品而言，没有带来模式上根本性的变化，都很难发展起来。”
回到校园社交领域，李松霖表示，年轻用户新鲜感追求更加强烈，而且新推出的校园社交产品模式上都有较强雷同性，这就使用户很难留存起来。加上很多主打校园年轻人的产品，都带有擦边球的隐义，也会带来部分年轻用户反感。
各狂揽2千亿！天猫京东双11新战局：直播带货下沉拉新
来源：新京报 2019-11-12 记者：陆一夫
天猫公布的数据显示，“双11”前9小时淘宝直播引导成交突破百亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。
艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。
雅士利旗下品牌直播带货遇尴尬
来源：南方都市报 2019-11-12
今年双十一期间，网红带货现象引发各界关注，一边是顶流网红热闹带货频上热搜，一边是其推荐的产品“翻车”新闻屡现。
艾媒咨询CEO张毅在接受南都记者采访时指出，网红带货在大城市的高学历群体中作用并不大，“高端人群见多识广，而且大城市可选择性多，所以他们不会轻易相信网红。网红带货延续的是当年微商的那套体系，其受众用户会在一些三四线城市以及相对下沉市场，那里的受众有一定的原始资金积累，他们特别渴望信息技术给他们带来巨大的变化”。
张毅则指出，视频在商品销售过程中，最大的帮助其实在于能够客观的、立体的、多方面有声有色地去体现这个产品的优点。电商平台有了视频直播弥补此前没有的线下画面体验。他认为，电商跟直播两者结合的视频电商才是未来发展的真正之路。
E-commerce moguls and short-video players battle in livestream selling
来源：NBD 2019-11-13 记者：Yu Peiying
On this year's Double 11 online shopping day, Alibaba broke the sales record again with gross merchandise volume (GMV) standing at 268.4 billion yuan (38.3 billion U.S. dollars).
"At the beginning stage, platform businesses were trying to establish an attractive platform where hosts, sellers, and consumers can cluster through livestreaming shopping," said CEO of iiMedia Research Zhang Yi to NBD.
"As to e-commerce platforms, I find it advantageous for those targeting low-end market like Taobao and Pinduoduo in the use of livestream sales, compared with JD.com whose users favor efficient shopping," said Zhang Yi to NBD.
"Viewer loyalty stands at a high level on Kuaishou and Douyin, which is beneficial in translating into consumer trust of products. But doing e-commerce needs the strict quality control, optimized logistics and excellent after sales service, more than high traffic, thus making it difficult for social video apps to develop their own e-commerce business," analyzed Zhang Yi to NBD.
主播带货乱象背后：佣金一般为销售额20%
来源：新京报 2019-11-13 记者：白金蕾
阿里方面称，双十一开场1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。
艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。
“双11”后阿里递交赴港IPO招股书 蒋凡详解新消费三大趋势
来源：21世纪经济报道 2019-11-14 记者：陶力
11月13日晚间，阿里巴巴集团（纽交所代码：BABA）在香港联合交易所网站提交初步招股文件，正式确认香港IPO。该公司计划通过全球发售新发行5亿股普通股新股，并在香港联合交易所主板上市。
艾媒咨询近日发布的报告显示，2018年全球零售销售额达到27.73万亿美元；中国社会消费品零售总额增至38.1万亿元，2020年有望突破40万亿元。而在各项新兴技术发展的背景下，整个消费行业进入了新零售阶段。
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