艾媒：Q2百度糯米影业逼近榜首 20亿基金和文娱板块布局现成效

　　7月26日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询于近日发布《2016Q2中国在线电影购票专题研究报告》。数据显示，2016Q2线上购票收入占总票房的69.4%，其中美大系与百度糯米份额占比份额最高，分别为22.1%和20.8%，二者份额差仅为1.3%，相较于2016年Q1的22.2%和20.1%缩小了0.8%，逐渐成持平态势。

　　艾媒报告显示，2016Q2中国内地电影票房收入达103.1亿元，上半年达248.1亿元，接近2014全年收入，预计2016全年票房收入将再创新高。同时，在线电影购票市场正在进入寡头时代，主要竞争依旧围绕在BAT系和新美大中，其中新美大为实现盈利减少补贴，市场份额不断被BAT挤压，淘票票份额提高1.5%，反超微影时代，微影时代下滑3.1%，但阿里影业上半年亏损4亿元，称这些亏损主要来自淘票票的相关营销费用支出。综合几家实力，百度糯米最有潜力在未来登上榜首。

　　设立20亿内容基金 为电影产业注入互联网基因

　　百度糯米影业2016年Q1在电影产业全产业链渗透上，取得了亮眼的成绩，在电影+餐饮联合消费、大数据科学造节、深度管理和运作会员经营、影视投资、原创IP孵化方面均做出了深度尝试。在电影宣发方面，百度糯米至今已与上百部电影达成了深度合作，累计票房超过300亿元。

　　在今年6月举办的上海电影节上，百度糯米影业宣布成立20亿内容投资基金。百度糯米影业总经理徐勇明表示，将以20亿为资本媒介，参考大数据的指导做前期风险预判，同时结合百度糯米影业近年来对整个电影行业、未来发展热点趋向的思考与洞察，选择电影题材并制定落实具体的投资策略。未来两年内，百度糯米影业将以大系列IP、动画片、动作片和青春片等题材为重点，投资至少30部电影，累计票房预计将过百亿。

　　业内人士认为，在电影O2O的激烈竞争中，百度糯米依托百度搜索、百度贴吧、百度外卖、百度钱包、手机百度等亿级流量入口和支付通道，配合灵活的运营与营销策略、大数据技术优势、以影院为核心的会员+战略等，是最具备联动与整合电影消费市场的竞争者。如今设立20亿内容基金，百度糯米影业将进一步加强百度糯米在电影产业上游的渗透力度，对电影创作及电影制作领域的好项目提供资金支持，提高整个行业效率。从上游到下游深度渗透，为电影产业注入互联网基因，不断壮大自身的全产业链布局能力，百度糯米影业在在线票务竞争中的优势也将进一步强化。

　　整合全平台资源布局文娱板块深耕粉丝经济

　　除了在电影产业的种种举动，百度糯米影业也在演出等文娱产业中不断探索。近期，百度糯米在南锣戏剧节开幕式上宣布今年将继续深耕演出行业。在上海国际电影节上，百度糯米影业就曾提出“236法则”，即聚焦电影和演出两个行业，围绕内容、用户、场馆“三个对象”，推动投资、宣发、大数据、广告、票务和粉丝“六大平台”，致力于成为文娱行业的“水电煤”。

　　其中，粉丝经济是百度糯米布局文娱产业的重点。今年5月，百度糯米影业正式接入爱奇艺会员体系，让用户能够在百度糯米观看爱奇艺的视频，实现高交易属性与高娱乐属性平台的打通。同时，百度糯米影业还推出涵盖了包括电影、演出等多项分类的饭圈频道，让粉丝可以自主选择关注感兴趣的“饭圈”，随时掌握明星或电影、演出的最新动态。

　　业内人士认为，粉丝营销对于电影票房的影响正在不断扩大，电影的传播若能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣，可以预见将会收获极大的关注度与票房转化率。百度糯米影业深耕粉丝经济，借助爱奇艺、百度贴吧、百度搜索等粉丝活跃平台建立起全新的粉丝生态，同时渗透入演出行业，打通粉丝追星、追影片、追演出、追周边过程中的各个环节。不断烘托起粉丝的兴趣与情绪，转化为整个粉丝群体对电影的高度关注并最终转化为电影票房。

　　艾媒报告也认为，当前单一的在线电影购票平台已经无法满足用户需求，也限制平台自身发展。百度糯米影业一方面拓宽业务范围，融合其他演出赛事票务，深耕粉丝经济；另一方面，布局全电影产业链发展，设立20亿内容资金深度渗透上游，以大数据支持优势助力宣发，保证平台横、纵向全面发展。种种动作已逐渐显示出强大的势能积累，在电影全产业链及文化娱乐产业中上发挥越来越重要的作用，这也将成为百度糯米影业在在线电影市场攻城略地的重要砝码。