专访艾媒咨询CEO张毅：移动广告第三方监测匮乏

　　艾媒网：张总您好!您觉得举办移动广告营销大会对广告主及广告代理商等回答了一些什么机遇及重大的意义呢?

　　张毅：整个中国移动互联网发展有好几年的历史，但是在这几年的过程中，移动互联网企业没有找到很好的盈利模式，与其说没有找到机会，倒不如说关键没有创造到。在这几年中，移动互联网产业也尝试无数次商业机会的变革，那么移动广告恐怕是最主要的一环。但是在过去几年移动广告一直以中低端用户为主，一直没有找到合适的机会。在今年，广告终端发展非常迅速，特别是以Android为代表的智能手机终端，在这个前提下，有大量的手机网民由过去的三低转向目前的三高，这样的情况下让品牌广告主希望看到的一个希望。这样对于移动互联网广告来说恐怕是很好的机会。艾媒作为独立第三方，举办这样一个大会对于整个产业链都是一个很好的融合机会。

　　艾媒网：在移动互联网上面投广告能给广告主带来什么好处和机遇?

　　张总：可以分为几个方面去阐述吧，第一，有关移动互联网广告的有效性会比过去任何媒体都要大。移动互联网广告可以实现到的效果都是可以监控、可控制，效果还可以反馈。第二，在过去几年，平面广告或其他形式的广告性价比还是有所下降的，劣势也开始展现。比如说户外广告等价格一直在飙升。相对而言移动互联网的性价比是最好的，价格不但低廉，而且效果是可控的。第三，在移动互联网领域，三高人群在不断的进入，为移动广告提供一个非常有效的、直接的到达。

　　广告主在进入移动广告领域有一个需要非常注意的事情。在我们之前的调研中也发现，广告主比较担心的一个事情是没有一个公平的、公正的、合理的、专业的的监测平台去检测广告效果。广告主投放的时候，他可能委托代理商或媒介，更多是代理商。但最后却变成，收钱的是代理商、数据提供是代理商，说好是代理商，那这样对于广告主来说是不公平的，所以艾媒作为独立的第三方也在期望通过我们的努力，为移动互联网广告行业的健康发展做出一点贡献。

　　艾媒网：我们了解到，艾媒集团与这次大会同步推出中国首家移动互联网第三方广告监测平台---ADIIMEDIA。您能给我们简单介绍一些这个平台吗?

　　张总：这个广告监测平台主要是利用我们数据挖掘技术和广告跟踪技术，对广告的效果，无论是CPC、CPM等等各种形式的投放效果都进行广告主所希望的监测。通过这样的监测结果，我们希望形成我们独立的第三方可以得出面向广告主和代理商、媒介的分析报告，包括好的、不好的以及我们给予的建议等，这些我们都会体现出来。

　　艾媒网：那您觉得目前移动广告营销在推广方面会遇到一些什么障碍呢?

　　张总：最大障碍可能会来自于两个方面。第一个是，有效性在移动终端的受众能否让广告主有足够的自信，这需要我们全行业共同的努力。第二个就是，数据监测及效果分析这一模块，是否能让广告主放心省心。我想这也是一个门槛。

　　艾媒网：谢谢张总接受我们的采访。