张毅：解读2011-2012中国移动广告营销产业

     　2011年11月26日，由全球知名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询集团(IIMEDIA Research Group)与腾讯应用中心联合主办的“2011中国首届移动广告营销大会”将在广州隆重举行。会上，主办方艾媒咨询集团CEO张毅就“2011-2012中国移动广告营销产业研究报告”进行了解读。

　　以下演讲文字实录：

　　艾媒咨询CEO张毅

　　今天，有近800位移动互联网广告产业链的资深人士出席，其中包括诸多国内外著名业界领袖、品牌广告主、广告代表、媒体代表以及奋斗在移动应用开发一线开发者们。

　　随着智能手机的迅速普及以及物美价廉的实际到达效果，以移动互联网为载体的移动广告市场成为2012年品牌广告主竞争市场的又一个战略性领地，移动互联网广告模式发展迅猛已成为一个不争的事实。在这碎片化的媒体时代，用户不再是信息的接受者，而已加入到信息传播的过程中，广告主面对越来越丰富的媒介平台，依靠大众传媒的传统营销模式已经被打破。在未来，结合丰富多彩的移动应用来开展精准投放，才是广告营销的制胜之道。本次大会的宗旨在于架设定级广告代理商与广告主之间最直接的沟通桥梁，为全球品牌广告主2012年广告投放预算提供决策参考，以推动整个无线广告产业链朝着正规稳步、快速地发展。

　　下面就是著名移动互联网专家、艾媒咨询咨询CEO张毅先生的发言，2011-2012中国移动广告营销产业发展趋势：

　　张毅：各位朋友，大家早上好!我相信大家今年感受到一个非常热的潮，就是智能手机潮，智能手机、大量的移动应用在我们身边使用，无论身边是小朋友还是老年人，其实很多都已经是很多应用的忠实粉丝，在这种行业背景下，我们今年也感觉到另外一个事情，就是移动互联网过去五年左右都一直比较难，其中主要是移动互联网广告。在几年的煎熬下来，我们今年再一些广告调研的时候发现，很多广告主在有意识地用各种方式来向我们表达移动互联网广告到底现在是怎样的，我们是否应该考虑。这个领域市场到底是怎样的状况呢?我来简单跟大家分享一下。

　　在智能手机里面非常值得关注的是今年智能手机用户爆增，尤其是苹果手机在整个移动互联网里面，用户越来越高端化，我们预测2011年中国智能手机用户数2.23亿，预计2012南中国智能手机用户数及智能手机市场占比3.36亿。接下来我们看一下移动互联网广告存在的理由。

　　2011年在IOS和安卓上的应用下载量将超过280亿次，在安卓的平台上已经发生近70亿次的APP应用下载，其中仅仅9500万次是费用应用，占比仅1.35%，而苹果的平台上14%的应用是费用应用，在这方面苹果具有绝对的优势，从这个数据对比下看，移动互联网广告无论在应用商城还是在其他方式的投放广告，恐怕是非常值得信赖的事情。

　　在最近一两年，移动互联网广告是非常好的切入点，它的发展环境有两方面，一方面是我们的广告主都开始使用手机上网，而且几乎都是用智能手机，我不知道在座的广告主朋友还有用山寨机的，如果有请举手给我看看，我是没有看见有人举手的。首先广告投放的人要了解这个领域发生了什么事情，这是很重要的。第二，我们的用户几乎都是在智能手机，或者正在用智能手机，或者对智能手机有好感，这些用户是我们广告主最关心的，也是广告最有价值的群体。在座的有很多是广告人士，我想大家今天的到来会有所收获。

　　我们之前在讨论中国的市场到底有多大?今年中国无线广告市场规模将达到35.1亿元，环比增长53.3%，到2013年，预计中国无线广告总体规模将达87.4亿元，里面包括WAP等等多种形式。

　　在安卓平台上，对我们开发者来说，它是一个非常好的方式，而且对于广告主来说，其中安卓的智能手机是占主流的。手机广告面临非常好的前景，同时也会面临几大问题。

　　无线广告计费模式存在问题，之前我们做一些广告主调研，有相当多的广告主担心我投放以后，收钱的是我的代理商或者是媒介，提供数据给我的是代理商或者是媒介，到底我怎么给老板交差，投放打广告的都是一些非常知名的或者是非常大的集团、大的公司，他们也会想有完善的机制，在这块我想恐怕需要一些良好的方式方法。艾媒咨询推出了第三方广告检测平台，我们也在这个领域和厂商、运营商以及广告代理商、媒介等等整个产业链里面相关的朋友积累了很多的经验，在这方面，我们承诺不会做广告，也不是做实际的应用，我们只做第三方的执行，希望在这个领域里面，通过第三方平台和我们的优势，为广告主和来自整个媒介提供更好的服务，希望把这个行业大家担忧的事情，通过我们的系统为我们的合作伙伴提供解决方案，我们也希望把这种方式把移动互联网广告市场做起来，移动互联网的上网速度是目前用户体验的核心问题之一。

　　这些数据图表在艾媒咨询网上大部分是免费分享的，大家可以登录我们的网站，在这个领域里面，我们今天是2011年中国首届移动广告营销大会，我也希望作为主办方，希望在这个场合下呼吁大家在移动互联网广告里面能够找到机会，发大财。谢谢大家!