华南理工大学教授段淳林：虚拟人塑造流程日趋产业化，价值共创成为共识

　　3月31日，由全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）主办的2023年（第二届）中国虚拟人产业大会暨AIGC创新发展论坛在广州顺利召开。数百名行业精英领袖、资深分析师、虚拟人项目主理人、高校教授、权威媒体人汇聚一堂，围绕虚拟人的发展趋势和商业化应用前景进行讨论，共同探索未来虚拟人产业的发展趋势动态、投资风向、创业机会，推动行业的深层变革与创新发展。

　　2022年4月，艾媒咨询举办了第一届中国虚拟人产业大会，聚焦虚拟人技术创新与商业应用方向，通过虚拟人行业报告解读、榜单发布、颁奖典礼等环节，推动行业健康有序发展。据了解，第一届凝聚了近百家虚拟人领域企业领袖，300 +知名虚拟人参与奖项评选。该活动线上线下同步举行，线上直播观看人数超600w+，为观众呈现一场精彩的虚拟人行业盛宴。本次第二届虚拟人大会延续了第一届的精彩，500+知名企业、资本嘉宾，200+服务商及供应链企业，定向邀约1000+专业观众，大会线上直播与线下同步进行，吸引众多虚拟人行业从业人员及媒体的关注。

　　本次活动中，中国整合品牌传播（CIBC）研究中心创始人，华南理工大学新闻与传播学院教授，博士生导师段淳林受邀出席大会，发布了《超越体验：人工智能背景下AI虚拟形象传播实践及其效应研究》主题演讲。围绕人工智能的发展背景、虚拟人的发展历程，虚拟形象产业的困境与不足进行研讨，并结合虚拟人的塑造流程及价值共创等议题进行分享，为虚拟人产业发展带来新观点、新视角和新机遇。

（图：中国整合品牌传播（CIBC）研究中心创始人，华南理工大学新闻与传播学院教授，博士生导师段淳林）

　　中国整合品牌传播（CIBC）研究中心创始人，华南理工大学新闻与传播学院教授，博士生导师段淳林表示，过去受到了疫情的影响，以及真人偶像存在“人设崩坏”现象，真实偶像的活动受限，虚拟偶像产业处于流量的风口之处，虚拟偶像产业以令人惊叹的速度发展，商业价值随之水涨船高。无论是受众群体还是消费潜力都有很大的发展空间，这也吸引了越来越多品牌商和企业。虚拟偶像开始进入人们的日常生活中，并不断破圈传播。

　　虚拟形象市场规模增长，未来将一键生成千人千面的专属虚拟形象

　　段教授表示，随着人工智能技术的发展，虚拟形象产业链路渐渐形成完整结构：为AI虚拟形象的开发提供基础软硬件支撑的上游；为AI虚拟形象的运营提供支撑服务平台的中游；再到场景细分与商业应用，聚焦AI虚拟形象的场景应用进行商业价值变现的下游，形成完整链路。虚拟人虚拟性正在成为一股新风潮，其背后的价值符号和商业模式也正被不断重塑。

　　AI虚拟形象的塑造流程及价值共创

　　段教授在演讲中提及，AI虚拟形象进行塑造和发展的时候，不仅要重视技术，还要理解与尊重其背后的文化属性。除此之外，如何把控虚拟形象的发展路径，还需要从价值共创的视角不断去激活新的特征、新的独到之处来破圈吸引更多受众。

　　AI虚拟形象的发展趋势

　　对于AI虚拟形象的发展趋势，段教授是这样说的：AI 虚拟形象将会走向形象更加真实、应用领域更加多元、社交属性更加明显、交互性更强的发展趋势当中去，未来，在技术力、牵引力、内容力的三轮驱动下，AI虚拟形象将继续蓬勃发展。