2022【新国潮大会】云峰会正式收官！新国潮品牌破风前行，浴火而生

　　由上海报业集团|界面新闻主办的首届【新国潮大会】于7月29日在线上成功举办。数据统计，云峰会当天共有20余家媒体平台同步直播，在线人数超300万。百余家国潮领域知名品牌云端共襄盛会，围绕“新招牌 老字号”这一主题，传承工匠精神，引领思维创新，横跨时间、纵跨行业，成就国风新浪潮。

　　据悉，本次云峰会采用3D舞台全息投影技术，将虚拟场景与分享嘉宾结合，极大程度上提升了舞台展示效果，成功打造了一场具备强烈视觉冲击的云上舞台。

　　界面新闻高级副总裁郭为中在致辞中表示，越来越多的品牌正在学着从传统文化中汲取力量，新招牌、老字号的品牌力也在不断增强，而国潮品牌的崛起无疑也使中国文化成为全世界瞩目的焦点。国潮品牌的崛起也带动了国货消费的高速发展，不仅如此，新国潮不仅仅局限于消费数据的增长，更在于对品牌价值的认同，以及背后对于国家文化实力、科技实力、经济实力和国家底蕴的认同。在获得发展机遇的同时，国潮品牌也面临着层出不穷的挑战。界面新闻也希望借助【新国潮大会】给大家提供一个交流的平台，鼓励让所有人参与进来，能够继先辈之志，扬中华之风。

　　北京服装学院教授、新时代中国美研究院院长楚艳教授在演讲中指出，“和而不同，美美与共”是非常重要的中国美学精神。而中国人对美的极致追求其实是心灵的追求，这也造就了中国人骨子里的浪漫主义。她还提到，她本人也参与了2022年北京冬奥会颁奖礼服的设计，礼服融入了大唐开放包容的美学风格，使其能够在国际化的舞台上向世界表达中国美学和中国的匠心精神。同时，她也致力于对中国传统服饰美学的传承与创新设计的研究，让中国的传统美学融入于日常生活中，积极探索新时代中国美的新特征、新趋势、新应用，使其助力民族品牌发展。最后，她谈到，对于国潮品牌，最好的设计一定是关乎生活方式的，在未来他们更应该关注浪花下面那股推动浪潮奔涌的大海的力量。

　　奥纬咨询副董事合伙人谢楠在演讲中提出，成功的国货品牌往往是回归产品主义初心的品牌。根据奥纬咨询的研究，近年来国货美妆市场不断发展，从“研发价值链”顶端逐渐演化出追求唯快不破的敏捷试错模式和深入创新的精益打磨模式。尽管这两种模式均有可借鉴之处，但国货品牌的配方研发能力仍比较有限。所以，国货美妆未来发力的趋势势必要向自研配方迈进。他提出，未来国货美妆品牌可以从三个方面不断升级自己的定位与策略。第一是拓展创意来源；第二是内外兼修，打造真正的国货精品；第三是不断探索消费者在产品创新中可能发挥的作用，只有不断磨练产品的创新能力，方可基业常青。

　　欢瑞世纪衍生总经理、睿嘉资产投资副总裁郭婵在演讲中表示，欢瑞世纪作为IP的持续缔造者，其核心能力在于剧集制造和造星能力，“以剧造星，星反哺剧”的闭环已经形成，引领欢瑞持续发展。其次她还表示，影视化IP周期需要衍生再挖掘，最大化其生命周期价值。目前IP正逐渐跳出传统的渠道，向内容、载体、营销等多元化场景迈进。另外，影视IP不仅仅是一个符号，更多的是赋予了其普通商品不具备的强辨识能力、强分享连接感与价值沉淀性的附加价值。在新国潮消费背景下的影视IP应该打开其蕴藏的整体商业力，由此诞生的就是欢瑞服装厂，通过欢瑞服装厂传达东方意境，表达仙气美学，最后将东方文化传播给更多的人，从而去挖掘影视IP所蕴含的更多的商业力。

　　『朱炳仁·铜』品牌创始人朱军岷在演讲中指出，国潮是具有时间的概念，所以在国潮兴起的浪潮中，把握住合适的时间节点进行商业布局是十分重要的。在国潮复兴的背景下，朱炳仁·铜“让铜回家”的理念与故宫文创“把文化带回家”的理念一拍即合，朱军岷敏锐地把握住与故宫文化的合作机会，在传统文化的元素上进行创新，匹配合适的使用场景，打造出符合当代人需求的铜艺术品与铜文创作品，从此打响品牌在市场上的第一枪。不仅如此，朱炳仁·铜通过在步行街、机场、高端商场等地的布局，使传统非遗活起来，能够走到大众中去。他还提出，在未来，国潮不能仅仅止步于与传统文化的浅层融合，更要深度挖掘文化内涵，讲好中国故事，建立国潮新生态。

　　猴牌茶业总经理曾路在演讲中提出，为了打造中国第一个茶叶奢侈品品牌，猴牌庄园目标在用户心中建立起独特的定位，通过价值打造驱动消费者进行溢价性购买。因为中国美学的态度和表现方式应该是与时俱进的，所以他们采用了国际化的设计进行传播，并且打造高端文化生活的模式和消费场景让消费者感受茶可以用不同的方式融入日常现代生活，在现代语境下进行跨界融合。在新国潮的背景之下，猴牌庄园以茶作为载体，传播优秀茶文化的同时，也给消费者带来优秀的中国传统文化体验，将茶推向更多可能性。

　　【新国潮大会】云峰会现场还隆重公布了2022【当红国潮】评选的获奖名单，表彰引领国潮、破圈出海的各大当红国潮品牌及企业，致敬他们为中国消费领域发展所做出的卓越贡献。