大蛋糕来了！虚拟人应用场景加速扩展，千亿市场将如何演变？

　　2022年开年以来，在元宇宙热潮以及资本的的推动下，无论是各大卫视的跨年晚会，还是备受国人关注的北京冬奥会，虚拟人的频频亮相都刷新了大众的认知。在抖音、微博、小红书等各大网络社交平台上，“虚拟人”的热度居高不下，越来越多的虚拟人形象走进大众视野，市场前景受到关注。

　　什么是虚拟人

　　虚拟人是指存在于非物理世界中，由技术手段创造及使用，并具有多重人类特征（如外貌特征、娱乐互动能力、表达能力等）的综合产物。由于虚拟人可被任意设计成符合不同群体喜好的外形、声音甚至性格，虚拟人更容易收获特定群体的粉丝。

　　国内的虚拟人主要分为身份型、服务型两大类别。身份型虚拟人更强调其“身份属性”，以虚拟偶像、明星真人数字替身等为代表。服务型虚拟人更强调“替代”真人，如虚拟客服、虚拟主播等。从身份型虚拟人到服务型虚拟人，都可看出虚拟人在更多场景下的应用探索与实践。

　　虚拟偶像市场规模持续增长，虚拟人商业价值不断凸显

　　因其不易塌房的属性，虚拟偶像受到热捧。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虚拟偶像产业保持稳定增长态势，2021年，虚拟偶像的带动市场规模和核心市场规模分别为1074.9亿元和62.2亿元，预计2022年将分别达到1866.1亿元和120.8亿元。艾媒咨询分析师认为，虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性，能根据用户需求进行改变，可以满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。

　　除此之外，随着虚拟技术的进步，以及元宇宙热潮的推动，虚拟人产业受到资本追捧，应用场景不断拓宽。如活跃于网络直播的A-SOUL、抖音美妆达人“柳夜熙”、冬奥宣推官“冬冬”、屈臣氏虚拟品牌代言人“屈晨曦”、万科虚拟员工“崔筱盼”......虚拟人的商业价值在不断被挖掘和释放。

　　虚拟人市场竞争激烈，千亿市场如何演变

　　伴随着市场的火热，字节跳动、网易、科大讯飞等互联网大厂和科技公司纷纷布局虚拟人产业，虚拟人正走向商业化模式。

　　与此同时，越来越多的品牌愿意使用虚拟偶像作为产品代言人，如肯德基推出“KI 上校”，卡姿兰推出“大眼卡卡”、国产彩妆品牌花西子推出同名虚拟代言人等等。众多知名品牌通过推出虚拟代言人进行营销造势，强化品牌与消费者之间的情感联系，虚拟人成为市场的“宠儿”。

　　伴随着越来越多的公司开始打造头部虚拟人IP，虚拟人市场竞争将会日趋激烈。据了解，近两年虚拟人的数量一直在不断增长，但类似洛天依、A-SOUL、柳夜熙、李未可、华智冰等为大众所熟知的虚拟人却很少，很多虚拟人都处于不温不火的状态，商业价值有待提升。

　　究其原因在于许多企业没有把握好技术与应用之间的平衡。除了技术和内容，营销运营也是重点。如何让更多的人了解并认可虚拟人IP，将IP应用到更多的场景并转化成商业能力尤为重要。

　　为挖掘更多有潜力、有价值的虚拟人IP，助力其走进大众视野，促进虚拟人生态系统的构建，撬动虚拟人千亿蓝海市场，全球知名第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）启动了2022年中国虚拟人创新势力奖评选活动，通过评选嘉奖行业优秀企业，勾画虚拟人产业楷模形象！

　　五大类目，十八项大奖虚位以待

　　本次评选涵盖五大类目，一是虚拟偶像类，评选最受欢迎的虚拟偶像IP；二是虚拟主播类，评选最受欢迎的虚拟主播IP；三是虚拟员工类，评选最受欢迎的虚拟员工IP；四是综合实力类，评选行业最具发展优势的企业；第五是服务机构类，评选最佳虚拟人技术服务商。

　　具体奖项设置如下，报名方式详见文章末尾：

　　报名截止3月31日，诚邀报名、推荐！

　　报名方式：

　　1、点击链接报名 http://gftc.iimedia.cn/2022xnrf/award.jsp

　　2、添加活动负责人报名

　　联系人：麦先生

　　电话：18148932750

　　邮箱：mwj@iimedia.cn

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