短视频&直播：存量电商时代的经济新爆点
导读： 2021年短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。2020年直播电商市场规模已达万亿，但渗透率仅为8.17%，直播电商渗透率及规模必将持续高增长。
9月14日，由广东省市场监督管理局、广东省商务厅指导，广东省网商协会、IEBE组委会主办，涅生科技、麦氪湃力、观远数据联合主办的2021 IEBE 短视频直播解痛峰会在广州花园酒店召开。广东省商务厅电子商务处黄金祥处长、广东省市场监督管理局网络监管处舒琳副处长出席了本次峰会。
峰会吸引了超过700多位品牌、行业从业者参加，本次峰会同步线上直播，超过30W观众在线上收看了本次峰会。
短视频直播新业态 品牌竞争回到原点
短视频的真正发生时间其实并不长。抖音上线的时间是2016年9月20日；快手2013年转型成为短视频社交平台；微信视频号则是2020年上线后进入快速发展。
2021年6月，短视频行业的用户人均日使用时长达90.7分钟，同比增量为10.2分钟，排名第二的电商APP使用时长仅同比增长仅为1分钟。
短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。2021Q2移动网民人均APP每日使用时长为5.1小时，短视频占据90.7分钟，占比高达29.8%。而完成这些，短视频满打满算仅用了4年时间。
在IEBE短视频直播解痛峰会现场，来自抖音电商区域拓展高级经理盛汇提出了内容营销闭环：用兴趣满足需求完成转化，转化后经过沉淀形成粉丝，粉丝为之后的经营汇聚流量；快手磁力引擎KA销售总监周莉提出了品效联投的方案：通过不同触点投放数据，淀客户已触达人群，进行品效联动再营销，实现不同场景下的营销诉求；广州有赞私域运营总监郭志伟为微信视频号给出定义：粉丝=“基本工资”，内容质量=“绩效奖金”，微信的私域流量=“理财收益”。三位嘉宾从时下最热门的三个内容平台出发，为现场互联网商业行业代表描绘了短视频平台的发展趋势。
（抖音电商区域拓展高级经理 盛汇）
(广州有赞私域运营总监 郭志伟)
(快手磁力引擎KA销售总监 周莉)
短视频内容平台成为新的流量增长地后，无疑也成为了品牌在互联网的下一个“战场”，大量品牌开始在短视频与直播领域发力，数年间也成功跑出了许多新消费品牌。值得注意的是，短视频与直播重内容的属性，也使得一些过往电商运营的经验与套路不再吃香。相对的，哪个品牌能在内容上玩出“花样”，则能更加受到消费者的拥戴。一时之间，短视频与直播这个互联网商业新业态，使品牌之间的竞争在短视频与直播领域上回到了同一起跑线。
直播电商：存量时代的经济新爆点
近年来，我国电商交易额增速明显放缓，2020年上半年，电商交易额的5.15万亿元，增速降至6.8%，为历史新低，电商交易平台继续多渠道和多场景重拾高增长。而相对于传统电商营销模式，直播电商模式少了广告投放环节，缩短了营销链路，同时缩短了商品成交时间，提高了转化率。
涅生科技DP&KP 负责人NIRO分享，品牌自播成为时下新趋势，品牌自播不是万能，不做自播万万不能。
(涅生科技DP&KP负责人NIRO)
抖尊电商CEO孙越夫在内容平台的品牌打造方面指出，存量市场的竞争，更讲究的是广告投放的质量，所有有效提高ROI的手段都将成为品牌值得去学习与尝试的。有效触达6次以上，才是有效的用户沟通。
(抖尊电商CEO 孙越夫)
短视频见品牌、直播见量，分步走or齐步走？
“新国潮”正在赋予中国时下年轻人前所未有的文化自信。
90后成为线上消费的主力人群，短视频与直播则是90后的“最爱”。我们已经进入了短视频与直播的时代。这个新的时代的到来，使所有品牌又回到了同一个起跑线上，流量、算法、消费人群都是全新的玩法。在移动新技术、短视频直播风口、内容营销浪潮等因素推动下，互联网正进入“全民创作”的新时代，并深刻改变着传统业态，撬动巨大的内容和商业价值.短视频与直播已成为电商“标配”。而品牌在短视频与直播领域，必有一场“大战”。厉兵秣马，短视频见品牌，直播见量，是分步走还是齐步走？在短视频直播解痛峰会的圆桌论坛上，抖音达人奶爸乐哥作为嘉宾主持人，率先向品牌方发问：
单身粮集团CEO唐康华表示：对于直播电商，相信自己，努力去干就好了。做错也比错过好，何况还是风口！
立白集团直播负责人周礼用32个字表达了观点：做好定位 找准赛道 全员参与 拥抱变化 持续学习 提升能力 小步快跑 快速迭代
涅生科技DP&KP负责人Niro表示：任何有红利的地方都是有泡沫，从业者与企业主要看清行业泡沫，降低成本。
麦氪湃力创始人余焕文提出了灵魂拷问：尽管直播电商近几年发展迅猛，但直播电商最终能占电商市场多少份额？最大的存量在哪里？品牌是否要不顾一切杀入赛道？
传统品牌代表与新锐品牌代表在不同角度对短视频与直播对品牌的影响给予了意见，并在观点碰撞中，为华南互联网商业拓出一条品牌飞跃新路径。
从左到右
抖音达人奶爸乐哥（薛乐）
立白集团直播负责人周礼
涅生科技DP&KP负责人Niro
麦氪湃力创始人余焕文
单身粮集团CEO唐康华
在峰会上我会成立了“美妆新电商委员会”，链接美妆行业资源，助力传统美妆品牌进入电商领域；
为了持续促进广东优质产业带升级转型，我们联合广州T28品牌创意园一起助力推动广州白云区的跨境电商及直播电商的发展，两个基地落成。
新业态痛点繁多，闭门学堂针对性解决
在众多行业人才需求骤减，短视频与直播行业却如同两匹驰骋疆场的战马，为无数企业的转型与发展带来新鲜活力和机遇。在短视频和直播行业商业机会来临的同时，也为社会孕育了数以万计的新职业、新岗位，为就业者带来光明和希望。
数据显示，直播相关岗位的招聘职位数逆势上涨了83.95%，招聘人数增幅更是高达近133%。短视频、直播相关工作岗位人才呈现跑步上岗，快速晋升的状态，优秀的短视频运营人才年薪可超40万。 “门槛低”、“薪资高”、“需求大”，短视频和直播行业持续吸引大量人才加入赛道。
在IEBE短视频直播解痛峰会的下半场，围绕短视频与直播的实操技术，展开了“见”与“量”的闭门学堂，分别从直播运营的技术实操与数据深度挖掘与剖析，为行业带来一场技术的升级课程，为行业人才进行了一次高质量课程提升。
闭门见学堂：解“品牌自播”之痛
（涅生科技新媒体负责人沈奕秀）
（涅生科技资深直播运营陈浩峰）
（涅生科技资深短视频运营 王少杰）
闭门量学堂：解“品牌数据运营”之痛
（观远数据行业专家 张磊）
（麦氪湃力集团副总经理 邓卉）
尾 声
本场峰会的帷幕已落下，新的征程同步启航。会议的成功召开离不开各界的大力参与，以及会员单位对每次协会活动的积极参与，更增加了我们的动力和毅力。广东省网商协会将继续不遗余力助力行业、企业的高质量发展。
