荔枝年度声典玩法升级 加码支持UGC音频社区模式

 　　2019荔枝年度声典正火热展开。这是荔枝一年一度最有分量、影响最广泛、最具权威的主播比赛活动。

　　作为中国最大的UGC音频社区，荔枝通过打造专属IP巩固音频行业最权威、热闹的盛会回馈主播整年的努力，助力播客出圈，本次声典赛事设有“主播奖”和“节目奖”两类奖项。在线上赛事完结后，荔枝更将举办隆重的线下年度声典颁奖晚会，盛邀行业重量级声音大咖、声音偶像与荔枝最优质主播同台，打造声音界最尊贵、最荣誉的年度声典。

　　黄金IP再启程 声音领域至尊奖项争夺

　　成立于2013年的荔枝，是UGC（用户生产内容）模式的坚定支持者，它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命，重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链，实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动，让人们“用声音记录和分享生活”，由此积累了大量的用户和内容创作者，形成了生机勃勃的UGC音频社区。

　　从近年来各家年度盛典表现上看，各家从群星演唱会转战自家主播打造，弱化艺人阵容，转而更家注重突出自家主播的荣誉和价值。

　　一直以来，荔枝致力于扶植每一个有潜力主播的持续成长。自2018年首次举办线下年度声典颁奖晚会开始，荔枝始终注重主播的培育，挖掘主播的潜在能力，给予声音主播最尊贵的认可。

　　2019年度声典，荔枝将持续打造占领细分领域至尊奖项，颁发超1000个声音领域奖项，更首创用户类奖项。真正地让每一个发声者感受自己声音的魅力与不凡。

　　作为一个专注声音的UGC平台，荔枝一直秉承帮助人们展现声音才华的初心，并专注孵化、聚合优质UGC的发展模式，培养了大量优秀主播，同时也收获了听众们的认可。

　　截至2019年第三季度，荔枝已拥有超过2亿的全球注册用户，累积超过1.6亿音频内容上传到平台，用户平均月度互动次数超过25亿次。同期，荔枝拥有超过4660万移动端月均活跃用户，570多万的月活跃内容创作者，超过月活跃用户总数的12%，移动端用户日均使用时长约53分钟。

　　持续到目前，本次声典活动吸引了大量主播参加，并已经成为一场集结优秀主播的声音盛宴。

　　2019年声音最强荣誉将至 加码奖励声音文化之旅

　　在本次盛典活动中，所有主播的评选均由听众选出。在线上大赛结束后，荔枝还将举办一场盛大的线下颁奖活动，给予平台“至TOP”最优质主播嘉奖、表彰和回馈，并将首次颁发荔枝“追声人”奖项，通过有仪式感的落地活动，让更多人关注并了解荔枝主播。

　　值得注意的是，荔枝年度声典重磅加码，正式开启2020荔枝声音文化之旅（欧洲站）的名额争夺。荔枝将在2020年进行世界声音文化之旅，集结国内超声量声音KOL，召集荔枝最强追声人，组成声音文化之旅探声团，走向世界，采集世界的声音。据悉，2020年首站将到以深厚广播文化著称的英国进行交流。

　　事实上，荔枝一直注重帮助主播系统成长，此前也通过举办各种大型声音竞演赛。今年6月，荔枝就启动过播客扶持季，在一个月时间内，成功引来超过10万名主播入驻。

　　荔枝的内容扶持计划几乎贯穿整年。8月份，荔枝推出“回声计划”，拿出“现金＋流量”的双亿资源进行开放式的内容扶持，对象不止于传统播客，还包括自媒体、文字创作者、短视频创作者等所有有意投身播客行业的群体，意图在更广泛的内容群体中，挖掘具备音频内容创作“天分”的新势力。

　　播客扶持背后是荔枝对UGC模式的坚持

　　荔枝生态

　　早在8月开启“回声计划”期间，荔枝市场中心总经理何钦龙就公开表示，回声计划实际上是“播客扶持季”的一次全面加强版。“播客扶持季”面向的是播客，而回声计划意在鼓励音频、短视频和文字等各个内容领域的创作者，一起尝试音频创作，分享现金奖励。

　　再到此次年度声典，荔枝加强打造声音领域重量级奖项，这是对这一年来主播的总结和声音行业的丰收会，也是对主播的重视和扶持加码。

　　让更多的人加入荔枝播客，让更多的主播享受权益，荔枝主要做了三件事：

　　1、模式上引入语音直播等声音社交玩法，促使在线音频不再局限于知识付费、有声读物等少数内容形式；不同于PGC（专业机构产生内容），UGC的内容形式更加多样化，种类丰富且不断裂变。自2013年成立以来，荔枝的原创音频内容覆盖了27个大类及107个细分类别，包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。

　　2、荔枝致力于通过AI赋能音频社区，率先在音频行业内摒弃了编辑推荐，全部采用AI算法来进行内容推荐，同时大幅降低了音频的创作门槛，“人人都是播客”这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者，原本想不到的音频内容形式不断涌现。音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

　　3、探索多样化的商业模式，如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等，尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。据了解，今年10月宣布与百度合作后，荔枝未来将基于IoT生态推出更多以音频为中心的互动产品，并开发包括智能设备和车联网在内的新物联网使用场景。

　　梳理荔枝的发展历程就会发现，“年度声典”这种资源分配机制，背后其实还是荔枝对UGC的坚持。

　　据荔枝官方披露，2018年声音盛典共有超过 10 万名主播参与了比赛，其中声音赛区共有参赛作品超过 12 万个，累计听众数1. 19 亿人。直播赛区，活动期间参赛主播直播超过 30 万场，单场最高收听人数达到 80 万。行业预计，2019年年度声典相关数据将创新高。

　　值得一提的是，近日荔枝已经正式向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，交易代码为“LIZI”。这意味着，荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。成立6年来，荔枝将持续吸引更多声音达人加入荔枝主播阵营，为打造更大、更活跃的UGC社区而共同成长。