艾媒调查:日本近年移动增值业务市场规模变化与数据分析

　　作为全球移动互联网和移动增值业务市场的领头羊，日本是值得中国业界学习的榜样和参考的对象，从2001年至今，日本3G经历的三个阶段(其间移动增值服务市场规模8年增长10倍)：

　　1、拓荒期—2001年(3G元年)至2003年，为3G建设期，3G用户在低基数下实现高增长，该阶段铃声下载业务占据主导地位，市场份额一直占50%以上；
　　2、精耕期—2004年至2006年，3G用户和业务的高速发展期，手机游戏、音乐下载、手机动漫等业务发展迅猛；
　　3、鏖战期—2007年至今，3G用户渗透率达到95%，市场趋于饱和，运营商竞争加剧，其中电子图书市场高增长，08年市场规模达395亿日元，是06年的5.7倍；头像销售市场爆发式增长(在社交网站中的虚拟形象及相关饰品等的销售)，市场规模从06年的5亿日元到08年157亿日元，增长30倍，市场占有率从0.1%提高到3.2%。

　　艾媒市场咨询综合分析数据显示，在移动增值服务市场，自2007 年以来，音乐下载市场份额第一；手机游戏基本保持市场份额；电子图书市场高增长，2008 年市场规模已达395 亿日元，是2006 年的 5.7 倍；头像销售市场爆发式增长，市场规模从2006年的 5 亿日元到2008 年 157 亿日元，增长30 倍，市场占有率从0.1%提高到 3.2%。

     注：头像销售市场是指是指在登录和浏览各类社交网站的过程中所支付的网络服务费用和其他费用，头像是指在社交网站中的虚拟形象及相关饰品等。

　　日本主要移动增值服务公司介绍：

　　日本最具代表性的移动增值服务商是DeNA、Mixi、Gree三家，业务模式是以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，引进广告商投放广告，以及向用户收取增值费，主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费等。

　　1、DeNA：以电子商务起家，主要模式是以门户网站多样化、个性化的服务吸引住用户，引导其进行电子商务市场，销售收入和净利润实现逐年稳定增长，其中，销售收入的3年复合增长率为80.18%，净利润的复合增长率为88.53%。

　　2、Gree：主要是靠专业游戏吸引特定目标用户，对用户实行增值服务，销售游戏道具并进行人物道具收费，另外，在游戏中内置广告，收取广告费用。在总收入中，会员会费收入占77%，会员会费收入实现73.72%的季度复合增长率；广告收入的季度复合增长率为31.67%。

　　3、Mixi：主要是依托其强大的SNS功能(为付费用户提供更全面的服务)，吸引用户，培育用户的引导潮流时尚的兴趣，对广告商的吸引力很大，广告收入占有很大的比重。

　　日本移动运营商的发展和竞争对移动增值服务市场影响巨大，一方面由于竞争的需要，运营商加大对富有潜力和增长预见性的移动增值服务领域的支持；另一方面，运营商不遗余力的进行3G 网络建设，3G 用户渗透率不断提高，网速和带宽也不断提高，客观上促进了移动增值服务的发展。