学生家长甘愿自掏腰包，撑起9.5亿高考志愿填报市场

　　6月8日，全国普通高等学校招生统一考试圆满落下帷幕。据统计，今年全国高考报名人数为1291万人，继去年同比增加98万人；2023届全国高校毕业生将达1158万人，同比增加82万人，再创历史新高。

　　高考作为国家选拔优秀人才的重要途径，为国家的发展和社会的进步提供了人力资源。高考不仅是一个磨砺人生意志的过程，也是一个改变命运的机会。对于很多来自农村或者贫困家庭的学生来说，高考是他们走向更广阔世界的跳板。志愿填报作为考生从高中到大学的关键“桥梁”，其作用不言自明。时至今日，高考志愿填报将有何变化？高考志愿填报行业发展现状和未来趋势如何？志愿填报机遇又在哪里？

　　iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023年中国高考志愿填报行业用户需求及就业前景大数据分析》就行业相关问题进行阐述。报告数据显示，大学生工作年龄大约为23岁，中国2000-2010年出生的人口成为未来10年就业市场的新增就业人数。2000-2010年中国人口出生率由14.0%降至11.9%，人口规模由126743万人增长至134091万人，2022年，中国总人口已达141175万人。艾媒咨询分析师认为，未来10年新入职场人员仍较多，就业市场竞争激烈。

　　2020年高考模式更新，填报难度增加

　　随着我国人口的增加及教育普及率提高，加上愈多人意识到高等教育的重要性，促使中国高考生规模逐年增长。数据显示，2022年中国高考人数规模达到1193万人，录取率为77.1%，本科平均录取率为50.64%。中国高考人数增多，录取率却降低，竞争愈发激烈。

　　2020年开始，基本建立中国特色现代教育考试招生制度，高考模式改变为“3+1+2”，即：“3”为语文、数学、外语，“1”为在物理、历史中选择一门，“2”为在政治、地理、化学、生物中再选择两门，科目的灵活性选择在一定程度上增加了考生在填写志愿的难度。

　　由于信息化时代的来临，信息在当今社会发展的浪潮中扮演着重要的角色，对于考生而言，信息的获取和利用更是至关重要。然而，普通学子尤其对于一些乡镇考生，在这方面常常存在一定的困难。他们可能缺乏正确的信息来源，不了解最新的考试动态和政策变化，也不知道如何获取有价值的报考资源。艾媒数据显示，近二成高考关注者不了解志愿填报。

　　填报需求增加，市场规模扩大

　　近年来，愈来愈多人意识到信息差的重要性，加之知识付费的深入渗透，中国高考关注者对志愿填报辅导的付费意愿不断提高。艾媒数据显示，2022年中国高考志愿填报市场付费规模达8.8亿元，预计2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元。加上高考录取人数逐年增多，高考志愿报考行业付费需求增多，其市场规模将持续增长。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，近九成高考生愿意选择高考志愿填报服务，其中价格在0-200元和200-500元的占比分别为27.4%、40.5%。

　　如今，由于我国大学生数量可观，不少非法招生学校窥到大学生教育市场，使用多种手段进行招生，导致懵懂的考生难以辨别正规学校；其次，高考结束，大部分考生开始放飞自我，实现毕业旅行，容易忘记网上填报志愿时间；其三，网络较差的地区也会成为阻碍考生正常志愿填报；其四，考生无法辨别平行志愿、顺序志愿等不同志愿类别的区别；其五，考生对于学校的学院难以区分，部分高校设有独立学院，二者在录取分数线、批次等方面都有重要差别。以上因素都将驱使考生选择高考志愿填报服务。

　　专业志愿填报服务机构的存在，能够很好地弥补高中时代教育的缺失，也在很大程度上满足了考生家长们的对于学校的选择硬性要求。艾媒咨询师认为，志愿填报人员缺少学校、专业及城市等相关信息，相关专业难以把握，志愿填报决策困难，高考志愿填报辅导需求增强，高考志愿填报将成为行业新蓝海。