2023中国“520”浪漫经济消费行为大数据调查

　　正值“520”，不同于传统的七夕节，这是由亿万网友共同创造的网络情人节。“520情人节”是一个具有浓厚情感色彩的节日，寓意着"我爱你"，在这个特殊的日子里，消费者对于购物和消费的热情也愈发高涨。今年的“520”恰逢周末，它将以别样的方式为“浪漫经济”助力。

　　为了解“520”情人节期间消费者消费需求及偏好，艾媒智库联合草莓派网民行为调查与计算分析系统，开展主题为“中国‘520’浪漫经济消费行为洞察数据”的全国随机抽样调查。艾媒调查数据显示，无论是单身、热恋、还是已婚群体，超九成受访者有意愿为这一节日消费，为亲友赠送礼物。

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者关注。[1]

　　本次调研中，女性受访者占63.61%，男性占36.39%；主要年龄层为23-30岁，占比42.06%，其次是31-40岁，占比38.58%；已婚人士居多，占比为61.29%，其次是恋爱未婚群体占26.32%。

　　一、男女送礼“小心机”，见证“520”的“双向奔赴”

　　调研数据显示，超八成消费者希望能在“520”当天收到礼物，且有近七成（69.22%）消费者会在这天为对方准备礼物。其中，美妆护肤品、珠宝首饰、数码产品、家居用品和鞋服包包等是消费者意向购买520礼物品类的Top5。在礼物的选择考虑上，男性消费者更关注伴侣的喜好，女性消费者则更看重礼物的实用性。

　　随着“520”节日临近的缘故，各路商家把握时机，包括花店、酒店、珠宝首饰店等纷纷推出情人节主题套餐，“浪漫经济”提前热起来了！值得注意的是，调研数据显示，非单身群体意向购买的“520情人节”礼物类别Top1为珠宝首饰，很多人会选择在“520”这个特殊的日子表白、求婚、领证，尽管金价因素不稳定，个性时尚、寓意好等特点依然使黄金珠宝成为消费者不错的选择。“520”催热“浪漫经济”，珠宝首饰消费增长也呈现上升趋势。

　　在“520”这个备受年轻人追捧的网络情人节，许多商家纷纷打出520相关话题借势营销，美妆类目更甚。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国化妆品行业市场规模达4858亿元，预计2023年可突破5100亿元。[2]

　　每年“520”这类浪漫的节日，给鲜花生意贡献不少销售额。iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国鲜花电商市场规模为1086.8亿元[3]。从消费者画像来看，超五成鲜花消费者是年龄在27-39岁的青年人，中高收入群体居多。这类消费人群具有一定的收入，具有“仪式感”，具有更加丰富的情感表达。艾媒咨询分析师认为，近年来，鲜花企业的业务不断拓宽以及鲜花消费场景不断丰富，吸引了更多潜在消费者，未来，鲜花电商市场规模将有望继续扩大。

　　从礼物购买预算来看，艾媒咨询调研数据显示，有27.40%消费者送礼预算为500-999元，有20.12%的受访者送礼预算为1000-1999元，总体集中在中等消费水平。同时，今年520情人节的消费主力军为31-40岁人群，其中有45.40%的受访者送礼预算为1000-4999元。这类人群正处于生活、工作相对稳定的阶段，他们具备独立的消费能力，有强大的经济购买力基础，相较于礼物的价格，往往追求的是喜好与品质。

　　二、“520”礼物购买渠道多样化，传统电商平台仍占主导地位

　　随着社会生活节奏的不断加快，大众越来越喜欢快捷便利的购物方式，多元化的购物方式正在改变消费者的购物习惯。调研数据显示，有24.46%的受访者选择线上购买520礼物，60.99%的消费者则会在线上、线下都购买礼物。在520礼物的购买渠道上，56.66%消费者选择在电商平台（如京东、淘宝等）购买，47.68%受访者选择在社交电商平台（如小红书、微信等）购买，另外包括线下礼物店（45.82%）、短视频电商平台（36.69%）、大中型商超（27.24%）等都是消费者购买礼物的渠道选择。

　　情人节互赠礼物并不只是简单的形式主义，对大部分的情侣来说，即使不能在这一天一起度过，为对方购买一份心仪的礼物并送到对方身边仍是一场别样的“双向奔赴”。

　　三、微度假旅行的浪漫需求，为大众提供更多可能性

　　“520”正逢周末，为计划共度情人节的情侣们提供了更多的出行选择。据调查数据显示，有57.00%的消费者选择外出就餐，有53.46%和52.14%的消费者选择看电影、逛街，30.34%的消费者选择露营，这些娱乐方式不仅仅是为了共度情人节，也是在周末休闲放松的绝佳选择。

　　iiMedia  Research（艾媒咨询）数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元；带动市场规模为5816.1亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。[4]

　　此外，随着微度假旅游模式与“主题式”民宿的兴起，住宿游玩一体化成为新的消费趋势。本次调研中有20.47%的消费者选择“520情人节”在酒店或民宿中度过，其中情人节主题房最受消费者的喜爱，占比达50.36%；其次是温泉房（13.67%）和娱乐房（10.79%）；在七夕或520这种充满爱意的节日里，不少酒店会推出情人节主题营销活动，为入住的情侣提供浪漫的节日布置、精美玫瑰花、进口红酒、可口餐点等，为入住客户留下甜蜜回忆。

　　从消费者意向预订的酒店或民宿价格看，主要集中在600-899元，占比42.45%。80.58%的受访者在预订酒店或民宿时，优先关注的是居住舒适度，其次是环境及房间布置、交通便利性和是否配备娱乐设施，价格不再成为首要关注因素，消费者更关注商家能否通过增添浪漫元素来为服务营造浪漫氛围。酒店和民宿应要抓住节日度假需求的改变，将“流水线”式的标准间进一步向个性化发展，满足消费者的浪漫需求。

　　四、“520”给自己送一份礼物，单身消费者的悦己仪式感

　　情人节期间，“一个人怎样过情人节”、“给自己送礼物”等话题在微博、小红书等社交媒体成为热点，单身人士也成为情人节的新消费群体，没有家庭的负担，他们选择把更多的时间和金钱放在提升自己与培养自己的兴趣爱好上。

　　在花钱为了便利、悦己、精神寄托、自我提升的意愿驱动下，单身人群的崛起拉动了如宠物市场、一人食等类型的消费市场，在节日经济愈演愈热和商户们饥饿营销的影响下，不少单身人士也会在“520”这种节日为自己购买一份心仪的礼物。据调查数据显示，有超九成的单身人士会给自己或家人朋友购买情人节礼物，购买的礼物偏向于美妆护肤品、数码产品、珠宝首饰等。

　　艾媒调研数据显示，超六成单身人士购买礼物是认为生活需要仪式感，50.54%的单身人士则是选择购买礼物送给自己喜欢的人；45.16%的单身人士只是想参加购物折扣活动。不管是出于何种原因，一个人当然也要好好爱自己！

　　近年来随着单身主义的兴起，单身人群在各个领域的消费需求也在不断增加。数据显示，中国单身人口数量已达2.4亿，这是一个不可小觑的消费群体，随之而来的便是单身经济，相比于非单身群体，他们更加追求物质与娱乐上的“悦己”。虽然520是大众认知的情人节，但各个商家也应抓住商机，从单身群体的消费需求与偏好入手，激发更大的消费潜力。今年情人节的消费需求相比往年依然不减，节前一周是消费者购买礼物的高峰期，商家应把握好线上、线下双渠道的购物方式，浪漫经济与单身经济两不误的消费选择，适应市场变化，抓住消费需求，充分释放经济新动能。

样本量：N=1550

调研时间：2023年05月

点击以下报告标题可查看对应研究内容：

[1]数据源自《艾媒咨询 | 2023-2024年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》

[2]数据源自《艾媒咨询｜2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》

[3]数据源自《艾媒咨询｜2022-2023年中国鲜花电商市场发展研究报告》

[4]数据源自《艾媒咨询｜2022-2025年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》

　　以上内容源自“艾媒智库 数据中心”的“中国“520”浪漫经济消费行为洞察数据”专项研究，点击文末下方链接 即可获取完整版数据集。