花钱买“自律”潮流渐起，2025年付费自习室用户规模有望达1082万人
随着共享经济发展步伐加快，已成为各地拼经济、扩内需的重要抓手，在增强经济发展韧性和稳岗就业方面发挥了积极作用。付费自习室作为共享经济业态的一种，随着疫情的放开，在2023年将伴随共享经济的复苏而继续扩大规模。
近几年伴随着考公、考编、考研大军的爆炸式增长，国内付费自习室愈发火热。付费自习室行业发展现状和未来趋势如何？付费自习室如何更精准对接消费者需求，完善行业标准？企业又该如何抓住商机？
iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2023-2024年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》就行业相关问题进行阐述。报告数据显示，2022年付费自习室的用户规模达755万人，预计2025年恢复快速增长趋势，用户规模将达1082万人。随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步扩展至各种用途、各种需求的用户群体。
随着全民阅读、学习型社会、“双减”相关政策的出台，以空间为载体的氛围消费成为当下潮流，付费自习室应运而生。就业形势紧张及就业人数的增加，加剧了中国就业难度。为增加就业竞争优势，考研、考证等成为白领、大学生自我提升的重要途径。社会对自习室资源需求旺盛，刺激了付费自习室市场发展。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年，47.1%的用户到付费自习室是为升学考试准备，44.6%是为了日常学习或工作，43.0%为了上网课或写论文，42.8%是为求职做准备。目前升学压力进一步加大，学生备考比重大幅上涨。此外，社会个体提升个人知识技能、增加职场竞争力的需求依然保持较高水平，进一步推动了付费自习室市场的发展。
资本涌入，自习室赛道持续加热
据天眼查数据显示，截至2022年底，我国有付费自习室相关企业有3600余家，近5年，付费自习室相关企业复合增长率达到73%。成立于5年内的付费自习室相关企业占比超92%，成立于10年以上的企业占比仅1.1%，其新兴产业属性明显。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国北上广深等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多，行业竞争加剧。
付费自习室在门店密度和经营成本方面具有更高的灵活性和可控性，但付费自习室当前的渗透率较低，未来发展空间仍旧十分广阔。
线下付费自习室方兴未艾，线上自习室也不甘落后。机敏的互联网行业没有放过这个风口，各路大厂纷纷下场布局。2020年，学而思与字节跳动先后推出线上自习室产品，同时番茄 to do 和Costudy也开始在大学生圈子里流行起来。线上自习室具有连麦、打卡、计时和督促等功能，一定程度上满足了用户寻找学伴、自律学习等需求。
付费自习室受欢迎的背后是人们日益增长的学习动力和热情，满足了部分人的现实需求，为学习提供便利。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年付费自习室用户多为社会普通职员，占比为42.5%。与2021年相比，普通职员的比重有所上升，学生的比重下降接近一半。
付费自习室用户不局限于学生，社会工作者已经成为主要用户群体，普通职员对于付费自习室的需求提高，可能是出于谋求更好的工作职位，高层管理者也有着自我提升的需求。
付费自习室市场渐下沉，相关问题亟待行业规范
付费自习室在近几年不断发展，成为一个受关注的新业态。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅称，“在过去的两三年，一二线城市玩家一窝蜂涌入付费自习室赛道，行业已触碰天花板，如今开拓下沉市场，发展比较迅速。”返乡待业备考青年渐多，对公共学习空间有强烈需求，付费自习室在低线城市及县城快速发展。
中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。
张毅表示，“付费自习室大多是个体生意，运营着一两家或者几家线下门店。其用户需求多为围绕着备考产生的周期性需求，这导致付费自习室通常没有稳定的用户留存，复购率较低，其能否成为稳定的刚需性产业仍有待探索。”
目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题。付费自习室准入门槛低、可复制性强，出现商家借机圈钱，办卡后“跑路”现象时有发生，亟待行业监管。从业者需进一步提高服务意识，提升消费者体验。付费自习室目前面向的群体较为单一，有必要向更多有学习意愿和需求的群体延伸。
未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。随着市场的发展，付费自习室商业模式有望取得进一步的拓展。
