预制菜礼盒成春节顶流,“年鱼经济”年年有余

艾媒咨询|2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告

调研数据显示,预制菜(23.4%)首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一,具备养生、健康概念的茶叶(52.9%)、保健品(27.2%)是消费者购买的热门类型。在购买新春礼盒时,中国消费者最主要关注的因素是品牌,占比64.8%,其次是品质和口碑,分别为64.7%、57.6%。

艾媒咨询|2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告 精品决策
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   临近春节,已然进入年货采买的高峰期,年夜饭、水果礼盒、坚果礼盒、预制菜等都是不少消费者需要置办的年货,其中年夜饭是近两周的采购重点,与以往自己购买食材制作有所不同,2023年的春节,更多消费者开选择预制菜作为年夜饭的“主角”。

  艾媒咨询最新发布的《艾媒咨询|2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》中提到,预制菜(23.4%)成为中国消费者新春送礼的新选择,首次登上新春礼盒前十选择类型榜单。

  预制菜品类也不局限于普通的家常菜,也有很多例如佛跳墙、花胶鸡、猪肚鸡等适合团年聚餐的“硬菜”。为契合新春气氛,各大预制菜品牌推出家宴礼盒套装,对于平日依赖外卖的年轻人而言,预制菜家宴套餐可谓是手残党的福音。

  新春顶流预制菜首次登新春礼盒榜

  过去一年,在疫情囤货需求的持续推动下,消费者对于预制菜产品的认知度已经有所提高,自2021年开始便风靡全国的预制菜再次成为今年春节的“顶流”,多家企业相继推出预制菜“兔年新春年夜饭礼盒”,如安井食品的“玉兔迎春”预制菜肴礼盒、味知香食品的2023年午夜饭礼盒等。

  iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新发布的《2023年中国最受欢迎新春礼盒排行榜》,榜单包括白酒、茶叶、糕点、坚果、肉类零食、糖果、预制菜七大消费者春节送礼时的热门品类,预制菜首次登上新春礼盒前十类型榜单。

  调研数据显示,有23.4%的新春礼盒消费者会选择预制菜,茶叶、保健品这类营养、养生产品表现亮眼。艾媒咨询分析师认为,在政策及便利需求的驱动下,预制菜将逐渐渗透到中国家庭,成为新春送礼的新选择。

  早在上世纪90年代,国内便出现了净菜(指洗净后的菜),21世纪初,中国陆续出现半成品生产企业,对肉禽和水产等原材料进一步加工。而往后的十数年间,外卖平台的出现又加速了料理包需求的增多。中国政府在2016年前,不断下发关于“绿色食品、食品工业化、冷链物流”等相关发展政策,加大对预制菜行业的扶持。随后几年,预制菜在餐饮B端先行“发酵”。由于原材料和人力成本占比不断提升,预制菜成为了“降本增效”的关键法宝。而近两年,预制菜又从B端火到C端。

  数据显示,2022年中国预制菜市场规模将达4196亿元,同比增长21.3%。疫情期间,消费者对预制菜产品需求增多,各大电商、生鲜超市预制菜销量成倍增长,C端预制菜产品接受度提升。且预制菜有效地降低了餐厅运营成本,缓解了疫情期间堂食业务的损失,成为餐饮企业降本增效的利器。B、C端激增的需求吸引了生鲜电商、餐饮等企业的布局,行业玩家增多,2026年中国预制菜市场规模有望达10720亿元。

  年夜饭一向被誉为是餐饮行业的“年终大考”,但对于今年的预制菜行业而言,不仅仅是必争的大考,也是发展的重要突破口,各大平台们在积极备货的同时,也纷纷打出春节不打烊的保供服务。

  为迎接消费者线上预订年夜饭的热潮,叮咚买菜App上已推出“年夜饭预制菜”预订专区,联合各地餐厅推出“年夜饭套餐送到家”系列,更多的消费者可以吃到各地的特色年菜;针对春节期间不同的消费场景,山姆会员店引入了丰富的礼盒商品,涵盖多元化场景,让消费者一站式购齐年货;沃尔玛大卖场聚焦城市家庭消费场景,携手18家全国知名餐饮名店,推出“南北名店招牌菜”。

  此外,在各品牌的直播间里,限时折扣秒杀、红包、福袋、优惠券、满减券等轮番上阵,“硝烟”味十足。

  预制菜在线上线下都受到年轻白领群体的青睐,根据消费者需求而制作的预制菜商品,是预制菜市场未来良性发展的关键,如小龙虾、酸菜鱼等特色菜品,或地方待开发特色菜品。

  过年送“年鱼”或将成为新的节庆习俗

  C端客户对预制菜的需求旺盛,预制菜年夜饭持续走俏,受到消费者青睐。各大预制菜品牌顺应趋势,推出新年礼盒产品中,以酸菜鱼和烤鱼为代表的鱼类预制菜广受消费者欢迎。

  鱼类预制菜口味不断丰富和品质不断提高,也意味着鱼类预制菜的食用场景将更加广泛。调研数据显示,有66.7%的消费者会在庆祝节假日的场景中食用酸菜鱼预制菜。农历春节作为中华民族中最隆重,历史最悠久的传统佳节,也是最不可缺少的亲朋聚会场景。

  在鱼类预制菜领域,广东凭借渔业基础及产业发展优势脱颖而出。过年吃鱼,年年有余。在广东,“年鱼经济”成为新热词,掀起了鱼类预制菜美食消费的热潮。

  在预制菜政策及节庆气氛加持下,广东首提的“年鱼经济”也正如火如荼地展开。随着“年鱼经济”的发展及年鱼品牌的打造,过年送“年鱼”或将成为新的节庆习俗,有利于水产品更快地“从塘头游向餐桌”,带动白蕉海鲈、湛江金鲳鱼、顺德生鱼、潮汕鮸鱼等特色渔业,也推动鱼类预制菜行业发展。

  为弘扬“年鱼”文化,恒兴集团以湛江金鲳鱼为基础,研发“年鱼”系列产品,推出“年鱼”礼盒,发布了家常系列等十款菜品;国联水产集团以“小霸龙年鱼上春碗”为主题,推出“鲜意满满年鱼礼盒”,主打小霸龙烤鱼和半夜埕鲳鱼。

  在春节到来之际,各大预制菜企业发力下鱼类预制菜彻底打开了市场知名度,产品销量持续攀升,点燃预制菜市场新活力。

  预制菜新春礼盒品类丰富,满足消费者多元需求

  过年期间消费者容易饮食油腻、高蛋白、过饱饮食、过度饮酒,节日期间的也是胃肠道疾病高发的一个时间段。随着人们对健康的关注度和需求度逐渐上升,健康养生观念已渗透到多个领域。

  为强化绿色健康消费,满足消费者倾向于少油少盐的饮食需求,以速食食品为主的企业开始研发绿色健康速食产品:低糖黑芝麻汤圆、无糖黑芝麻汤圆、木糖醇汤圆等低糖、木糖醇产品,对产品进行细分以适应不同消费群体。

  中国菜品种类繁多,各地区饮食结构不同,单一企业难以全面覆盖,细分品类仍有较大机遇。预制菜行业市场潜力巨大,不断吸引了众多企业入局,行业业态逐渐呈现多元化发展态势。根据预制菜企业过往业务,可将预制菜企业分为专业的预制菜企业、原料供应企业、速冻食品企业、餐饮企业、零售型企业。行业参与企业类型增多,其中不乏各类行业头部企业,拥有较强的资源调配、生产加工、渠道布局等优势,有利于企业在预制菜领域快速建立优势。

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调研数据显示,预制菜(23.4%)首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一,具备养生、健康概念的茶叶(52.9%)、保健品(27.2%)是消费者购买的热门类型。在购买新春礼盒时,中国消费者最主要关注的因素是品牌,占比64.8%,其次是品质和口碑,分别为64.7%、57.6%。

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