风口行业系列报道之一：十万亿蓝海市场，养老产业成“香饽饽”

 　　编者按：2022年即将结束，2023年近在眼前。疫情之下，有人觅到行业风口，乘势而上；也有人困守一方，惶惶度日。有人曾说，只要站在风口上，猪都能飞起来！很多人一辈子都在寻找风口，盼着有朝一日，一飞冲天，一鸣惊人。然而，疫情之下，风口难觅，危机四伏。岁末年初之际， 2023年又将会涌现出哪些风口？艾媒咨询本着向业界传递行业前瞻动态、消费新趋势的出发点，将于近期发布系列行业风口解读文章，通过分析其发展背景、利好因素、资本布局、未来发展趋势等，从行业数据、专业分析师角度观全局、看未来。助力企业提前预见行业发展先机，发现高成长性细分赛道。为企业商业布局把脉献策，并激发企业创新活力，与企业共寻中国经济高质量发展的动能转换密码。

　　近年来，我国老龄化进程加速，养老资源的匮乏已经成为一个十分严峻的社会问题。艾媒咨询数据显示，中国进入急速老龄化阶段。2021年年末中国总人口为14.13亿人，65岁以上老龄人口达到2.01亿人，占比14.2%。人口老龄化改变了劳动力的供需关系，加重了社会养老负担，解决空巢老人面临的诸多困境成为了社会难题，在医疗、经济、人口结构等方面给社会带来较大压力。但任何事物都具有两面性，一方面，人口老龄化势必给国家发展带来压力，但从另一个角度来看，这既是挑战也是一种机遇，庞大的老年群体将会带动养老市场的发展。

　　艾媒咨询发布的《2022-2023年全球养老产业发展及中国市场趋势研究报告》数据显示，2021年中国养老产业市场规模达8.8万亿元，同比增长率高达22.3%。2022年中国养老产业市场规模有望达到10.3万亿元，同比增长16.7%。随着中国老龄化程度的不断加深，未来中国养老相关企业具有广阔的发展前景。

　　产业处于发展初期，多家企业加速入局

　　中国养老产业起步较晚，与美国、日本等国家还存在着较大差距，如今仍是一个新兴产业，处于发展的初期阶段。养老机构和服务人员专业化程度低，养老产品种类和内容相对匮乏、基础设施供给不足等问题依旧存在。诸多服务与设施有待完善，养老市场尚未饱和。

　　艾媒咨询分析师认为，近些年我国全面实现小康，人们的物质、文化生活也提升到了一定的水平，人均可支配收入提上来了，经济在高质量发展，生活也在高质量发展。在这样的背景下，大家逐步关注到这个领域，给养老产业带来了发展机会。

　　养老产业关注度的日渐提升，吸引了大量企业布局。艾媒咨询数据显示，截至2022年5月，中国养老企业数量共有367083家，其中有三个省份企业数量突破30000家。江苏省养老企业数量在各省份中排名第一，共有36128家，其次是山东省32453家，广东省30837家。中国养老相关企业数量持续增加，成立年限多数集中在1-5年内。可见，养老行业在近几年迅速发展，队伍日益壮大。

　　此外，资本也纷纷涌入，抢滩十万亿养老市场。

　　数据显示，2014至2022年8月中国养老市场投融资金额总计207.8亿元，投融资数量共计197起，投融资事件金额较高。资本对养老产业的布局越来越看重。今年以来，养老赛道诞生了多笔投资，包括邦邦机器人、小橙长护、新府智能、国龄城科、共享之家、天与养老等至少6家养老相关公司先后获得融资。

　　当前，养老产业市场目光主要集中在三个细分赛道上：一是养老地产、养老机构产业；二是医疗器械、护理设施、智能养老等养老医疗护理产业；三是线上教育、带社交属性的旅行运动等老年人教育及文娱产业。据了解，早在2010年，万科、保利两大房企就已经入局养老产业。至今，中国大约有30家房企已在养老领域有所布局。

　　除此之外，互联网大厂也纷纷跨界入局养老产业。百度、阿里巴巴、腾讯、京东等4家互联网龙头公司在保险行业均已深入布局，滴滴、美团、哈啰等也开始向保险业进军。特斯拉、理想、比亚迪等车企进军保险市场的热情同样较高，目前均已斩获保险中介牌照。星罗密布的各方资本纷纷入局，足见养老市场的火热。

　　各地政策接连出炉，利好养老产业发展

　　养老产业的发展离不开国家养老政策的支持和引导，企业和资本的注入是生命力，而政策则是骨骼的生长，只有两者兼顾并存，把握住政策趋势，做到合理化的资源分配，才能尽可能避免资源浪费，实现产业可持续性发展。

　　党的二十大报告指出，实施积极应对人口老龄化的国家战略。作为养老服务人才队伍的重要力量，老年社会工作人才是紧缺人才。今年初，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，明确提出到2025年实现每千名老年人配备1人以上社会工作者。在国家政策的引领下，各省级地方政府纷纷响应，因地制宜制定了针对各省市相关的养老政策与发展目标。

　　天津出台《关于深化嵌入式养老服务机构“建管扶用”23条措施》，将嵌入式养老服务机构发展作为当前加快居家社区养老服务工作的重要抓手，更好地满足居家老年人“原居养老”需求，构建居家社区养老服务网络，打造“一刻钟”居家养老服务圈，着力增加综合性养老服务供给，推进嵌入式养老服务机构可持续发展。

　　上海发布的《上海市健康老龄化行动方案(2022-2025年)》提出，到2025年，老年健康服务体系进一步完善，老年健康保障制度更加健全，老年人健康生活的社会环境更加友善，老年健康服务供给有效增加，服务资源配置更趋合理，老年健康服务质量有效提升，老年人健康水平不断提高，健康预期寿命不断延长。

　　湖南省出台的《湖南省老龄事业发展和养老服务体系“十四五”规划》提出，到2025年，多支柱、全覆盖、重公平、可持续的社会保障体系更加完善；居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系更加健全；老年健康支撑能力不断提升；养老服务、健康服务、社会保障统筹发展；安全、绿色、便利、舒适的老年宜居环境建设扎实推进；老年人参与社会发展的条件持续改善；老年人合法权益得到有效保护，敬老养老助老社会风尚更加浓厚；老年人获得感、幸福感、安全感进一步增强。

　　各省市出台的各项利好政策，推动养老产业高质量发展。在政策红利带动下，养老产业持续升温，我国养老市场主体不断扩大，老年人群消费潜力加快释放，产业规模也继续迈上新台阶，可谓是前景可期。

　　养老产业就业缺口大，新兴职业潮涌

　　在我国整体步入老龄化社会、政策红利不断释放的大背景下，养老市场前景广阔。但当前，老年人多和养老服务需求旺，养老服务人员数量不够，业务能力不强等供需不足矛盾较为突出。对此，艾媒咨询首席分析师张毅在接受《商学院》杂志记者采访时表示，“‘银发经济’市场内的供需不平衡是必然的，因为过去的市场结构是年轻群体消费比重相对较大，老年群体比重较小。但目前这个市场结构的天平在逐渐倾斜，供需关系和市场配置问题正在适配阶段，就会产生相对应的不平衡。”

　　据民政部统计，截至2021年9月底，全国有养老服务机构和设施34万个，床位800多万张，按照国家标准养老护理员跟老人的比例1比4算，至少需要200万名护理员，还不包括从事居家养老服务的人员，养老护理员存在很大缺口。2022年11月1日，人力资源和社会保障部发布2022年三季度全国“最缺工”的100个职业排行。从事老年人生活照料、护理服务工作的养老护理员跻身前列。

　　值得关注的是，除了传统的“养老护理员”职业，“老人洗澡难”“子女工作忙无法随亲人陪诊”等养老服务新需求也催生了“老人助浴师”“老人陪诊员”等新职业。#95后小伙做陪诊师月入过万#、#90后大厂女孩辞职创业为老人助浴#等词条也登上了热搜。新兴职业的潮涌，将为社会提供数百万新增就业岗位，养老产业俨然成为了我国就业市场的重要增量。

　　多样化养老需求显现，智慧创新养老模式兴起

　　随着老龄化问题的严重，老而少子、空巢孤独的问题更加突出，传统的养儿防老的家庭养老功能逐渐弱化，传统养老模式受到极大挑战。但在物联网、云计算、智能硬件等新一代信息技术的持续渗透下，智慧养老模式涌现。智慧养老模式能够有效整合新技术与养老资源，助力养老资源实现有效对接和优化配置，提升老年人的生活品质。因此，智慧养老也成为养老产业的重要细分领域。由于智慧养老产业还未形成充分的市场化，2022-2023年是养老企业布局和扩张的关键时期。

　　张毅在接受《中国商报》记者采访时提出，当前新基建领域发展迅猛，技术与民生服务深度融合，养老产业也因此迎来数字化发展契机，未来基于物联网、人工智能和大数据的智能养老解决方案将成为产业发展的重要趋势。其中，以“医疗+养老”“文娱+养老”为代表的新型创新养老服务模式逐渐走入人们的视野。

　　艾媒咨询调研数据显示，2021年中国银发群体的主要消费可分为日常消费(39.1%)与健康消费(40.9%)两大类。艾媒咨询分析师认为，银发群体面临更多的健康问题，因此，健康消费已经成为银发群体的最主要消费项目。从健康消费项目来看，在医疗保健之外，银发群体也开始注重疾病预防。

　　而“医疗+养老”的服务模式能够在提供养老基础护理服务的同时，为老年人提供医疗服务、健康管理、饮食起居等综合服务，一定程度上满足了当下老年群体“健康养老”的消费需求。细致周到的养老服务模式为许多家庭解除了后顾之忧，广受好评。

　　此外，张毅认为，“目前，中国老年人在精神方面远比物质方面要空虚和缺乏，企业要洞察这部分细分市场的空缺和空间，及时切入。”伴随着改革开放成长起来的新一代老年群体，普遍拥有更高的文化水平和更高的收入，对高质量的老年生活有着更为多元和个性化的需求，其释放出的新需求也为养老产业开辟了新的市场空间。

　　近日，上海16位退休阿姨赴横店拍《甄嬛传》引发热议，#16位退休阿姨为圆戏瘾翻拍甄嬛传#这一话题在微博便有1.2亿阅读量。除却围绕翻拍《甄嬛传》是否侵权问题外，网友们对阿姨们的退休生活也展开了热烈讨论，不少网友纷纷为阿姨们精彩的退休生活而点赞，也侧面反映出退休后的中老年群体，对于精神方面的诉求是客观存在的，折射出“养老+文娱”产业的高需求与潜力。

　　随着老年人对美好精神文化生活需求的增加，“代写老年人回忆录”等新兴细分赛道也逐渐受到关注。通过文字，娓娓道来老人的一生经历。于己，是重走一遍人生路；于子孙后代，则是精神财富的传承。

　　北京大学社会学教授夏学銮认为，老人们“说”“写”回忆录时都能获得乐趣，“回忆处于顶峰期的事业和生活，会觉得恢复了当年的青春、活力。同时，在与撰稿人对话、给自己找事儿做的同时，也降低了孤独感。”夏学銮说，一般写回忆录的老人对自己的一生还是满意的，即使没有名人的轰轰烈烈，也至少对得起社会、子孙。他们通过写回忆录这种方式，寻求对自身的肯定，有利老人的身心健康。

　　当下，我国“人口老龄化”现象日趋严重，老年人口持续增加。庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础。只有精准挖掘中老年群体的物质需求和精神需求，才能更好地服务老人、挖掘老龄“红利”。可以预见的是，数以亿计的中老年人消费市场将是未来诸多企业的必争之地，也是拉动中国经济的新增长点。

　　未来，在国家政策的引导激励下，AI、5G、大数据等新兴技术的支撑下，医疗+养老、文娱+养老、旅游+养老、社区+物业+养老等智慧创新养老模式将迎来良好发展机遇。老年人的晚年生活将会更加丰富，真正实现“老有所养”“老有所乐”。