手机输入法开启IP文创风潮，“言值+颜值”能否掀起一股浪？
当我们越来越习惯于使用手机之后，输入法似乎变成了大家不太关注的领域。人们更注重手机输入法的智能化。的确，AI技术让输入法能够准确清晰辨识主人想要说什么，甚至能够想你所想，根据前面的字义推断出主人后面要说什么；不过，输入法的“野心”远远不止在这些方面。
如果把技术作为核心功能的话，输入法现在想要做的，是要提高附着在自己身上的“附加值”——把自己打造成为一个大的IP（知识产权），通过IP的力量发挥出更大的市场爆发力。
输入法市场进入“存量”时代，提高“言值”
正如很多人感受的那样，输入法看起来很难表现出新意。 iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2021年度中国第三方手机输入法行业研究报告》指出，2021年中国第三方手机输入法用户规模达到7.81亿人，同比增长率只有3.4%。8亿多人的用户规模，意味着第三方手机输入法市场进入“存量时代”。艾媒咨询分析师认为，未来“存量挖掘”和“用户体验优化”将成为输入法平台市场竞争的关键。
但对于一个用户都比较熟悉的领域，如何挖掘？这才是问题的重心。
对于输入法来讲，最本分的就是要先提高输入技术。目前，AI技术纷纷被百度、搜狗、讯飞等主流输入法引入进来，加强输入法的能力。
首先，输入法更为准确。中国各地口音有所不同，前后鼻音、卷舌与不卷舌等往往发得不够标准。AI技术引入到输入法当中，可以辨识出不同的口音，在某种程度上让“鸡同鸭讲”变为可能。像百度输入法就有“中英文混合识别”、“方言自动识别”等技术，口音之间的差异并不会影响到输入的准确程度。
其次，输入法更智能化。智能纠错、智能帮写等技术，让用户输入更简单。有的时候，输入法还能根据前面的词“猜”出用户接下来要讲什么。人们往往打了前面几个字，接下来想要说的，输入法就会自动显现出来。搜狗输入法上线了五大AI功能，包括评价助手、评论助手、剪贴板等等，可根据实际需要来选择语句。
再次，输入法更加场景化。语言是需要有语境作为支撑的，不同语境场景下的语言感觉会有差异。AI技术引入到具体场景之中，比如在网络对话、游戏、社交、办公等不同场景，输入效果适应场景需求。
艾媒咨询的调研数据显示，受访用户使用第三方手机输入法的主要场景是社交互动，占比65.1%；其次是网上购物，占比58.5%;在游戏互动、教育学习、在线办公使用场景占比也较高，分别为51.1%、48.6%和46.7%。手机输入法的升级，就体现在上述多样化场景中。
换句话说，AI等技术的引入让第三方手机输入法更有“言值”——言之有物，言之有术，符合人们使用手机的各种需求。
打造IP是下一个爆发点，更有“颜值”
技术方面的升级显然是核心，这是输入法的“硬突破”。不过，从用户体验来说，输入法用起来更好玩、更贴心，这些“软细节”的提升，更能带来全新的体验。如果需要进一步拓展商机，输入法还需要有更“劲爆”的手段。
最直观的，就是打造出强势的输入法IP形象特色。
一提到IP，人们首先想到的就是玩具公仔、游戏、虚拟偶像等等。没错，这些是IP的经典代表。输入法要走IP化路线，先从键盘、皮肤等“表面功夫”开始起步。最典型的就是各种皮肤，如清新风、复古风、夏日风等等。
百度、搜狗、讯飞等主流输入法重点增强了“皮肤”功能。2021年12月，百度输入法在“YAN+键盘”中推出了“国风”系列键盘，引入了“舞、净、琢、寓、仙、侠、乐、话”等传统文化元素作为创意基础，让每一套皮肤带有国舞飞天、山海经和仙侠气概等经典国学风情。
如此风格的皮肤看起来很“静”，最新流行的趋势是增加“动”的玩法。比如，讯飞输入法的“颜计划”，升级键盘皮肤之后，通过键盘交互形式搭配了令人感觉惊喜特效和定制音效，将酷炫的视觉特效、人机交互与IP形象融于一体；而百度输入法更是带有陀螺仪的动感效果，利用了手机的重力感应，握着手机不断改变姿势的时候即可不间断“换肤”，让输入过程灵动有趣。
显然，这些静态或者动态的输入法效果，如果再进一步添加带有IP色彩的元素，让输入法在“高言值”的输入效果之外，倍添外观上的“高颜值”。“言值+颜值”的“双高”趋势，让输入法更能彰显由内到外的美感。
还有一个点很容易被人们忽视的IP增长点，就是“造字”。中国文字的书法艺术博大精深，本身就是一个大IP。现代人文字书写技术总体上不如前人，这是不争事实。很多人渴望书写出飘逸潇洒的笔锋，可当大家都很少用笔手写之后，手机输入法如何打造有着书法特色的IP呢？
“AI造字”成了新的技术手段。比如百度输入法的“AI造字”会从人们在屏幕上手写的12个字中，识别出个人笔锋特点，造出一套有着自己风格的字体。这其实就是在打造个人书法IP。
推而广之，如果延伸到企业、商业等领域，输入法AI造字而形成的IP字体与各种商业形象结合，就有望打造出全新IP。若要再加上针对商务市场开发的专属定制键盘、定制业务等，更能催生出全套IP化智慧输入解决方案。
最后别忘了，IP价值不仅仅在于IP本身，还可以和其他IP实现联动、实现创意碰撞，延伸出“滚雪球”似的庞大效应，叠加出更有影响力的IP厚势。从而，在很多方面合力打造出超乎人们想象力的合作商机。
