谷爱凌成“素质教育”化身，优质素质教育资源蕴藏规模化商机
北京冬奥会谷爱凌夺金，一下子让这个“天才少女”更“火”了。网络上，谷爱凌的各种故事都被一一“扒”了出来，其中，“谷爱凌在北京海淀黄庄学奥数”的经历一度冲上了微博热搜榜。“到中国上十天课，能顶在美国一年”，一下子成了名言。
国内教育培训机构尤其是中小学学科类教育培训机构，去年在“双减”政策之下，已经在调减和优化，谷爱凌的故事又让人们对于教培机构的话题津津乐道。
iiMedia Research（艾媒咨询）近年来持续关注在线教育、素质教育等相关课题，多份研究报告显示，随着国内教育政策的调整，优秀素质教育资源不断获得规模化发展。
谷爱凌就是“素质教育”的化身
谷爱凌首先是个学霸。谷爱凌的妈妈是北京人，被网友们称为“海淀妈妈的天花板”。之前在美国生活的时候，谷爱凌暑假都会在北京的海淀黄庄学习奥数，刷题之后再回到美国，就成了学霸。谷爱凌说，我妈跟我说，“到中国上十天课，能顶在美国一年。"
由此，谷爱凌学习过的奥数培训机构，继去年“双减”政策发布之后，再次进入到了人们的视野。网络上，相关奥数培训机构负责人、爱学习教育集团（原高思教育）创始人兼董事长须佶成在社交平台上祝贺谷爱凌夺冠，同时也表示，谷爱凌在高思教育的学习已经是最远九年前的事情了。
实际上，因为“双减”政策的发布，谷爱凌在海淀黄庄所上的奥数教学点已经在去年7月份关闭了。须佶成表示，“高思不想也不会利用冠军做任何炒作，学科培训按照国家规定，现在也不能做任何广告。”
或许，在海淀黄庄上奥数班只是这位“天才少女”在学习方面的一个缩影。实际上，谷爱凌不止是一个“学霸”，她给人感受更多的，还是一种优秀的素质教育成功者的形象：她练习了很多的文体项目，包括这次夺金的滑雪，还有钢琴、芭蕾、骑马等等，而且众多文体项目非常精通；在一位视野开放的妈妈的支持下，加上中美跨文化交流的背景，谷爱凌有着更丰富的阅历。
在北京冬奥会的赛场上，她向受伤的对手送去安慰；在获得北京冬奥会冠军之后，她谈吐大方，说话得体，还不忘强调一句：“我只是一个普普通通的十八岁女孩……”以至于众多媒体对于谷爱凌毫不吝啬美誉之词：高颜值、高智商、高情商。
素质教育市场规模扩大
很多人研究之后发现，谷爱凌的经历或许根本无法复制，但综合看来，在谷爱凌身上，有着大众认可的“素质教育”的闪光点。这正是很多家长、学校、教育机构所探寻的发展方向，素质教育讲究的是人的全面性发展，重视人的思想道德素质、能力培养、个性发展、身体健康和心理健康教育。一句话，素质教育就是更全面培养人。
艾媒咨询发布的《2021年中国素质教育和细分行业市场现状及消费行为数据研究报告》中指出，随着未来基础教育人口的增多，及未来人才需求和人均可支配收入增加等因素，素质教育市场规模将逐步扩大。预计2022年行业复合增速增速达20.5%，市场规模达6313.2亿元。
不过，对于何为“素质教育”，有着不同的解读。对于家长来说，在学校规定的课程之外，希望孩子们广泛学习更多的知识和技能。艾媒咨询的调研数据显示，中国家长普遍偏爱的素质教育课程类型为：艺术类、文化类和科技类。
除了课堂学习之外，素质教育培训机构开办的众多课程班，是学生们进行素质教育的重要场所。调查数据显示，中国素质教育课程消费用户大多不止报一个班，70.7%的素质教育课程消费用户选择2-3个兴趣班，平均每位素质教育消费用户选择2.5个兴趣班。在谷爱凌所参与的各种兴趣爱好活动中，近似等于兴趣班的“报班经历”。
网络上有人计算过培养一个谷爱凌所要花费的钱，简直不是普通家庭所能承受的。艾媒咨询的研究报告也显示，在国内，越是高收入的消费群体，更愿意让孩子接触各类素质教育培训课程。74.7%受访的中国素质教育消费用户在素质教育课程上每年花费不超过5000元，每位素质教育课程消费用户年均花费为4738.5元，主要消费区段在3000-5000元，占33.0%。
提供素质教育课程的教育机构，可以根据不同消费者的消费水平、课程需求、偏好等因素，提供对应的素质教育课程，尤其是组合式套餐的方式，更能提升吸引力。
素质教育细分赛道前景广阔
从谷爱凌的经历看，众多领域都有所涉猎，并且在其擅长的滑雪领域获得了成功。这提示了，素质教育既要全方面培养人，又要着重发展人的特长。由此，带来了素质教育细分赛道的机会。
艾媒分析师认为，素质教育行业市场空间广阔，未来行业赛道或将更加细分，比如科技类、艺术类、体育类学科进一步分类，变得更加有针对性。从艾媒的用户调研数据中能够看出，科技类、素养类和体育运动类课程的潜在消费市场，大于现有市场。
1、科技类：STEAM教育
STEAM代表科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Arts）、数学（Mathematics），STEAM教育主要呈现出创客教育、少儿编程、教育机器人三大主要赛道，课外培训机构是主要参与途径。
艾媒咨询曾经发布过《2020中国STEAM教育专题研究报告》，调查数据显示，超六成受访用户认为，STEAM教育的主要优势是能够培养和提高学生的创新能力，接近七成的用户认为有必要发展STEAM教育。
就目前国内STEAM教育的现状，艾媒咨询分析师认为，STEAM教育还需普及，由于学校在技术、产品及专业人才资源方面有限，课外培训机构成为STEAM教育重要支撑力量。
2、素养类教育：音乐教育
音乐教育是素质教育当中素养类教育的代表。艾媒咨询发布的《2021年中国音乐教育市场消费者行为洞察分析》显示，学龄前阶段的音乐教育，以父母培养孩子兴趣（78.9%）和培养孩子精神（56.7%）为主；K12儿童和青少年教育阶段，音乐主要为了提升自身涵养（67.5%）和减缓就学压力（31.2%）。
重视音乐教育的家庭，多数集中在一线、新一线、和二线城市，68.4%的消费者来自于华东、华北和华南地域，其中华东区域分布比重超过四分之一。多数家庭一年投入在音乐教育的金额是5000-8000元，占家庭收入的5%-10%。学前儿童和K12用户是音乐教育市场的重点目标客户。
3、体育运动类：细分化体育项目
谷爱凌的经历显示，几乎所有热门项目她都涉猎过。艾媒咨询的数据显示，今后，除了篮球、乒乓球、羽毛球等国人喜欢的大众化体育项目之外，细分化体育项目比如击剑、射箭等，也能跻身一席之地。北京冬奥会所激发的冰雪运动热情，预示着未来在素质教育当中也将出现冰雪运动体验项目。
