2022年春节红包满天飞，Z世代消费群体对于“创意红包”并不买账
自从有了发微信红包之后，各种类型的红包纷纷涌现。最近这几年，“创意红包”是消费市场中相当有特色的一类红包。在红包当中搭载着自己的形象，或者是各大企业的元素，红包发出之后，带来一种特别的创意。看起来，这样的红包相当有艺术感。
iiMedia Research（艾媒咨询）刚刚出炉了一组最新的2022年春节调研的数据，其中对于“创意红包”的调查显示，消费者对于“会不会购买创意红包”的问题，呈现出非常明显的群体化特征。白领们大概有超过一半的人会购买创意红包，但哪些“95后”、即所谓“Z世代”消费者，对于创意红包的兴趣度，远不如白领们高。
这样的结果或许有点出乎很多人的意料，但同时也提示，消费者的特征是非常多样化的，把握好对应消费客群的特点，才能更好地掌握消费者的趋势，促进商家的销售。
春节期间，九成以上的人需要发红包
春节发红包，这是中国人的一种传统习俗。红包多少不限，体现拜年的心意。艾媒咨询最近对于2022年春节调研的数据显示，91.8%的人要给别人发红包。不管是哪一种形式的发红包，9成以上的人都有发红包的需求，体现了中国春节传统文化的根深蒂固。
有意思的是，中国幅员辽阔，各地发红包的习俗虽然总体上相似，但略有差异：绝大多数地方是，长辈给小孩子或者还在读书上学的青少年们发红包，祝福他们“快长快大”；出于敬老的礼貌，家庭当中往往会给家中的长者发红包，祝愿健康长寿；而在广州，是由结了婚的人给没结婚的人发红包，未婚青年们还乐于“逗红包”……习俗有所差异，但发红包所体现的心意是想通的，祝福对方幸福平安。
“Z时代”另类，对于“创意红包”并不在意
由于红包在国人心目中有着很重要的地位，当高科技手段出现之后，红包开始出了电子化的趋势。在2014年微信红包普及之后，“创意红包”是最近几年非常热门的发红包方式。其实就是在发红包的基础上，搭载了各种封面设计的创意：有的是艺术创意，有的体现风格，还有的则是搭载企业元素。临近春节的时候，很多商家不断展示自己家特色创意红包，包括银行、航空公司等不同类型的商家，纷纷向消费者群体推荐下载创意红包。
艾媒咨询的2022年春节调研数据，分不同人群进行了调查。结果显示，不同类型的群体对于购买创意红包的态度有很大的差别。
1、白领们发得不少
对于白领来说，51.8%的人“会购买创意红包”，16.4%的人表示“不会买”，此外，“看情况的”占31.8%。这跟白领人士在职场上的角色有很大关系，很多白领作为家中的顶梁柱，发红包自然是少不了的，而且可能还会给客户发、合作伙伴发，等等。
2、奶爸们发得最多
相比之下，妈妈群体的上述三个选项，比例分别是52%、13.7%和34.3%；而奶爸群体的上述三个选项，比例则分别是56.8%、14.1%和29.1%。看得出来，男士们都是家里发红包当仁不让的主角。
如果参照男女性别来对比，也是男的发红包要比女的多。
3、“Z时代”不怎么发
“Z世代”是目前市场上非常令人关注的一大群体。按照人们的理解，“Z世代”消费者普遍比较活跃，能够接受新鲜事物，充满好奇心，并且与前辈相比，有一定的购买力。但是2022年春节调研的数据却显示，“Z世代”中，上述三个调查项，“Z世代”消费群体的比例分别是41.3%、25.6%和33.1%。对比白领和奶爸奶妈们的数据，“看情况”处于观望状态的人数差不多，但选择“不会买”的“Z世代”显然多了很多。
如果从年龄来看，“Z世代”消费者到现在最大的为27岁左右，有的人刚刚进入职场，如果在读研究生的，可能还未毕业。这个年龄阶段，往往还是有一定的机会接受红包，而不需要发红包。如果按照广州的风俗，结了婚的给没结婚的发红包，很多“Z世代”消费者普遍还是以单身群体为主，不需要发红包。
随着“Z世代”消费者的成长，不久的将来，他们将进入到白领或者奶爸奶妈们的“发红包大军”之列。当然，“创意红包”毕竟是一种创新，或许随着大数据揭示了消费群体的种种趋势，未来“创意红包”的形式也可能发生变化。
