2022年春节红包满天飞,Z世代消费群体对于“创意红包”并不买账

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告

2021年春节期间,各大互联网平台发放红包金额超180亿元,春节网络红包活动“含金量” 再创新高。网络红包活动成为春节重要节目之一,多家平台相继与央视春晚合作,进行品牌推广效应和新户获取。2021年春节,在政策、经济、社会等环境因素的影响下,各大互联网平台爆发网络红包分发混战,抖音率先公布分发20亿网络现金红包,快手、拼多多随后加码红包分发金额。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示

艾媒咨询|2021年中国春节网络红包专题研究报告 精品决策
中国网民春晚抢红包行为调研数据 中国网民春晚抢红包行为调研数据 本地生活 用数据说话
        自从有了发微信红包之后,各种类型的红包纷纷涌现。最近这几年,“创意红包”是消费市场中相当有特色的一类红包。在红包当中搭载着自己的形象,或者是各大企业的元素,红包发出之后,带来一种特别的创意。看起来,这样的红包相当有艺术感。
        iiMedia Research(艾媒咨询)刚刚出炉了一组最新的2022年春节调研的数据,其中对于“创意红包”的调查显示,消费者对于“会不会购买创意红包”的问题,呈现出非常明显的群体化特征。白领们大概有超过一半的人会购买创意红包,但哪些“95后”、即所谓“Z世代”消费者,对于创意红包的兴趣度,远不如白领们高。
        这样的结果或许有点出乎很多人的意料,但同时也提示,消费者的特征是非常多样化的,把握好对应消费客群的特点,才能更好地掌握消费者的趋势,促进商家的销售。
 
        春节期间,九成以上的人需要发红包
 
        春节发红包,这是中国人的一种传统习俗。红包多少不限,体现拜年的心意。艾媒咨询最近对于2022年春节调研的数据显示,91.8%的人要给别人发红包。不管是哪一种形式的发红包,9成以上的人都有发红包的需求,体现了中国春节传统文化的根深蒂固。
 
2022年中国网民春节期间购买创意红包情况
 
        有意思的是,中国幅员辽阔,各地发红包的习俗虽然总体上相似,但略有差异:绝大多数地方是,长辈给小孩子或者还在读书上学的青少年们发红包,祝福他们“快长快大”;出于敬老的礼貌,家庭当中往往会给家中的长者发红包,祝愿健康长寿;而在广州,是由结了婚的人给没结婚的人发红包,未婚青年们还乐于“逗红包”……习俗有所差异,但发红包所体现的心意是想通的,祝福对方幸福平安。
    
        “Z时代”另类,对于“创意红包”并不在意
 
        由于红包在国人心目中有着很重要的地位,当高科技手段出现之后,红包开始出了电子化的趋势。在2014年微信红包普及之后,“创意红包”是最近几年非常热门的发红包方式。其实就是在发红包的基础上,搭载了各种封面设计的创意:有的是艺术创意,有的体现风格,还有的则是搭载企业元素。临近春节的时候,很多商家不断展示自己家特色创意红包,包括银行、航空公司等不同类型的商家,纷纷向消费者群体推荐下载创意红包。
        艾媒咨询的2022年春节调研数据,分不同人群进行了调查。结果显示,不同类型的群体对于购买创意红包的态度有很大的差别。
 
        1、白领们发得不少
 
2022年中国白领群体春节期间购买创意红包情况
 
        对于白领来说,51.8%的人“会购买创意红包”,16.4%的人表示“不会买”,此外,“看情况的”占31.8%。这跟白领人士在职场上的角色有很大关系,很多白领作为家中的顶梁柱,发红包自然是少不了的,而且可能还会给客户发、合作伙伴发,等等。
 
        2、奶爸们发得最多
 
2022年中国妈妈群体春节期间购买创意红包情况
 
        相比之下,妈妈群体的上述三个选项,比例分别是52%、13.7%和34.3%;而奶爸群体的上述三个选项,比例则分别是56.8%、14.1%和29.1%。看得出来,男士们都是家里发红包当仁不让的主角。
 
2022年中国奶爸群体春节期间购买创意红包情况
 
        如果参照男女性别来对比,也是男的发红包要比女的多。
2022年中国网民春节期间购买创意红包情况与性别情况交互分析
 
 
        3、“Z时代”不怎么发
 
2022年中国“Z世代”群体春节期间购买创意红包情况
 
        “Z世代”是目前市场上非常令人关注的一大群体。按照人们的理解,“Z世代”消费者普遍比较活跃,能够接受新鲜事物,充满好奇心,并且与前辈相比,有一定的购买力。但是2022年春节调研的数据却显示,“Z世代”中,上述三个调查项,“Z世代”消费群体的比例分别是41.3%、25.6%和33.1%。对比白领和奶爸奶妈们的数据,“看情况”处于观望状态的人数差不多,但选择“不会买”的“Z世代”显然多了很多。
        如果从年龄来看,“Z世代”消费者到现在最大的为27岁左右,有的人刚刚进入职场,如果在读研究生的,可能还未毕业。这个年龄阶段,往往还是有一定的机会接受红包,而不需要发红包。如果按照广州的风俗,结了婚的给没结婚的发红包,很多“Z世代”消费者普遍还是以单身群体为主,不需要发红包。
        随着“Z世代”消费者的成长,不久的将来,他们将进入到白领或者奶爸奶妈们的“发红包大军”之列。当然,“创意红包”毕竟是一种创新,或许随着大数据揭示了消费群体的种种趋势,未来“创意红包”的形式也可能发生变化。

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