新经济趋势解读：网红主播们都“翻车”了，你到底想要哪样的主播？
最近，网红主播薇娅偷逃税的“翻车”事件，一直在发酵。其中引发的一个思考是，到底哪样的主播才受欢迎？
近日，艾媒咨询发布了《2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》，总体看来，虽然网红主播的“翻车”事件的确在MCN市场引发了不小的波澜，但在大的社会背景条件下，MCN市场仍然有着充足的发展动力。只不过，对于人人关注的网红主播来说，未来MCN主播的培养机制可能都需要调整。
网红主播“翻车”并未影响到MCN大盘
薇娅“翻车”之后，对于MCN的关注可谓一刻都没有停止。薇娅“出事”当天，就有网友说“李佳琦你还好吗？”李佳琦背后公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美one”）发表声明：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”
尽管网红直播在MCN机构掀起了不小的波澜，但从国内MCN的大盘来看，总体并不会有太多的影响。
iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势，网络视频用户规模超过9亿，直播用户规模达6.34亿。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VR、AR等技术的发展，短视频内容场景丰富，促进MCN行业多元发展。
直播带货全局调整正当其时
各种“大干快上”之下产生的直播带货，有很多显得粗制滥造。有的直播随便一个销售员就上阵，口齿不清，形象不佳，这样的直播很难吸引消费者的关注.
其实看过李佳琦直播口红就能发现，直播效果和品质相当关键。据说李佳琦在为口红带货的过程中，不断涂抹，以至于第二天嘴唇功能都不正常了。从这个程度说，算是相当“敬业”，换句话说，不少网红直播能够“红”，确实尤其合理的成分。
除了主播的专业性之外，直播所需要的环境、场地等配套辅助设施，同样需要提高。在直播大潮中，某知名品牌电商为了搞直播，就在自己的办公室适当布置一下，匆匆上阵；某家电品牌也是为了赶着做直播，匆匆在门店直接让销售员对着摄像头说话......这些都是不专业的表现。
iiMedia Research（艾媒咨询）的调查数据显示，57.0%的受访网民认为直播间场景需要改进。艾媒咨询分析师认为，多情景化的直播间场景布置和先进的设备技术是电商直播的有力保障，才能实现商品到消费者的高效触达。
促进完善人才培养机制
多位网红主播“翻车”，提示了需要加强MCN管理。但反过来也说明，MCN经过快速爆发之后，人才培养跟不上。
艾媒咨询在《2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》中揭示，随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要搭建完善人才培养机制，提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养，最终形成专业化、体系化。
以MCN当中最为亮眼的主播为例，相关人才大多是“现抓”，就是利用既有资源所能够掀起的流量。主要有两大类，一个渠道是明星直播带货，主要利用时尚明星的魅力，包括格力董明珠的直播带货，则是CEO明星效应；另一个渠道是网红主播。如果说明星带货是利用了明星自己的流量，那么网红主播就掀起新一轮的“造星运动”。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体。当网红主播不断“翻车”，下一步提出了规范化培养的新要求。
此外，MCN在直播间、直播环境，已经直播平台建设等方面，如何更好地增加受众体验，对于相关人员的专业性也提出了新的要求。
艾媒咨询分析师建议，VR、CG等新技术的不断升级，虚拟偶像的商业价值不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。
