新经济趋势解读：耳朵里“淘金”，千万别忽略这个“听出来的金矿”
一说到什么事情特别重要的时候，人们常说，"我们要像爱护我们的眼睛一样......"其实，还有另一样很容易被我们忽视的感官，那就是：耳朵。
当我们的眼睛忙着看手机、看视频、看工作群，各种应接不暇的时候，“耳朵经济”往往被我们忽略了——近几年来，“耳朵经济”风起云涌，从在线音乐到车载音乐，从各种付费听说和音频直播......新兴的网络音频业务，让世界变得多姿多彩，同时引来了众多商家纷纷大撒把投资，渴望从耳朵里“淘”出潜在的商机。
增长点：不能忽视的“耳朵经济”
有了手机之后，似乎我们都在用眼睛“看”得多。又是看新闻，又是看视频，还要看工作群......看得多了，真是要感觉到“信息爆炸”。
相比之下，我们的耳朵功能似乎没有完全发挥出来。在1月6日举办的“艾媒之夜·2022年新经济趋势分析大会”上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅发表了《艾媒咨询2022新经济行业趋势报告》，其中就提到了“耳朵经济”。总的来说，耳朵经济包罗万象，凡是有声能听的，包括音乐、网络听书、音频直播等，都可以列入“耳朵经济”的范畴。
艾媒咨询的报告显示，2020年“耳朵经济”就进一步爆发。在5G、AI等前沿技术强有力的支撑下，在线音乐用户规模、市场规模将持续扩大，2022年中国数字音乐市场规模有机会突破480亿元。
嗅觉灵敏的资本市场早就在布局“耳朵经济”。荔枝FM是以音频直播为主的平台，在“人人都是主播”的概念推动下，荔枝FM提供了人们直接在网络上当主播的机会。蓬勃发展的用户数，让荔枝FM开启了赴美上市的步伐。包括喜马拉雅都已经完成了E轮融资，B站哔哩哔哩收购音频平台猫耳FM。
至于“耳朵经济”体现得最直观的在线音乐，早已被QQ音乐、网易云音乐等瓜分。艾媒咨询的报告显示，中国数字音乐市场规模增长迅速，刚刚过去的2021年，市场规模增长应当超过400亿元。艾媒咨询分析师认为，数字音乐市场规模的增速较快得益于庞大的用户基础，尤其是在线音乐平台的付费模式，能够扩大盈利规模，实现进一步增长。
爆发点：车联网让“耳朵经济”大爆发
由车联网所引爆的“耳朵经济”，更引人注目。近年来，车联网渗透能力不断提升，带动了车载音乐等“耳朵消费”实现扩张。根据艾媒咨询对于用户的调查，受访网民在车载端该部分用户占比最高，达到68.8%。
艾媒分析师认为，从趋势看，车载端在线音乐至少有着以下三大优势，让车载音乐的爆发指日可待。
一是用户属性体现出高层次
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，相较移动端，在线音乐车载端25岁以上用户占比更高，占比超九成，同时月收入在10000元以上的用户占比也达20.2%。车载音乐用户多为有车白领，用户质量高，可挖掘商业价值大。
二是体验时长相当可观
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音乐用户日均听歌时长在2小时以内，在该时间段内，受访车载端用户听歌时长更长，收听时间在半到两小时的用户占比77.3%，比移动端用户高6.6%。如果车载用户一旦开始听歌，其对音乐产品的使用持续时间更长；换句话说，车载用户有极大的概率不会轻易转台。
三是粘性更强
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，72.9%的受访车载端用户会固定使用同一在线音乐平台，较移动端高5.4个百分点。这很好解释了在线音乐平台不断加强与车商合作，通过预装方式直接嵌入车机系统。
新亮点：UGC内容吸引大量受众
与别的内容有所不同的是，在线音频领域出现了大量的由用户自创的内容，即“UGC模式”。荔枝FM提出的“人人都可以当主播”，让网络上的音频内容显得更为生动。随手在音频类APP点击，不难发现，用户自创的各种内容，从音乐、朗读到音频直播，林林总总；这些节目的背后，存在着大量的受众，对于商家而言，就是未来的目标群体。
iiMedia Research(艾媒咨询)分析师认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。
非常有意思的是，在音频直播当中，男主播数量高于女主播，但女听众的数量却高于男听众。这似乎是“女性是听觉动物，男性是视觉动物”这句话的最好解释。同时也提示，那些针对女性消费者的商机，在音频直播当中，有一片值得开垦的新园地。
顾虑点：“耳朵经济”需要加强用户体验
意识到“耳朵经济”的崛起，势必会引发新的竞争态势。所有音频内容，都会遇到一个相似的问题，就是版权问题。如何避免侵权。与之相关的，是用户的付费意愿是否强烈。iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。此外，在硬知识类付费外，七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。
随着国内对于版权的重视，用户付费意愿显著增强。这对于“耳朵经济”无疑打了一针强心剂。
此外，如果提高用户的音频体验，也是非常重要的一环。对于车载端而言，车载音乐等为耳朵服务，都要考虑到行车场景的安全性，因此，在交互性方面，需要有良好的适配技术，保证行车安全，并且体验良好。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户主要在伴随性场景听歌，特别对于户外场景，更偏好在运动和出行途中听歌的用户占比分别达到57.5%及43.9%。车载音乐平台的产品体验对用户有重要影响。
