数据说|鸿星尔克单日销售额暴涨超52倍,数读“野性消费”背后的运动鞋服行业
鸿星尔克昔日广告词“To Be No.1”,似乎依然能勾起80、90后的满满回忆。
而近期,鸿星尔克因在河南暴雨造成的洪涝灾情中捐款5000万元物资引起广大网友们的关注,这种“倾小家为大家”的善举掀起了一波网友们的“野性消费”,微博会员续到2140年,单日销售额同比增长52倍,48小时淘宝直播间销售额突破1亿,36小时抖音直播间卖出商品超6700万元,一周内直播间人数徒增800万人,三天百度搜索指数从1千增长到121万。
消费者的“野性消费”,让鸿星尔克爆火的同时,也让国产运动品牌关注度直线上升。事实上,自从2008年“奥运热”过后,各国产各大运动鞋品牌业绩直线下滑,加上阿迪达斯、耐克等国际品牌在国内抢占市场份额,国产各大品牌逐渐没落。但近年特别是今年以来,“国潮”成了最火热的词之一,中国品牌正在被更多的消费者所“看见”和认同。
随着越来越多的消费者开始重视“国潮”,对国产品牌的认可度大大提升,并愿意为国产买单,同时众多的国际品牌因“新疆棉”等事件开始遭到国民的抵制,运动鞋服市场将进行一次重新洗牌,这也是国产品牌重新占据市场份额的绝佳时机。
值得注意的是,鸿星尔克的确火了,而这样的火爆出圈是幸运的,但仍需开启“野性消费”后的“冷思考”,不断提升自身品质,才能取得长久发展。对于中国运动品牌而言,如何让众多消费者由“情感消费”转变为“习惯性消费”?如何提高品牌知名度,同时提高品牌和消费者之间的粘度?这都是品牌未来发展需要着重考量的。
由此,艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“运动鞋服”主题数据,让大家更直观地了解国产品牌运动鞋服市场概况,洞悉用户对国产品牌的消费行为及态度,发现消费者的新需求和隐形需求,为各大品牌商家营销策略提供决策参考依据。
运动鞋服
2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元
随着国产品牌的影响力和产品力提升,人们对国潮消费意愿逐步增强。数据显示,预计到2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元,2025年增至5989亿元。
47.7%消费者通过品牌官网获取运动鞋服信息
互联网时代,人们主要是通过网络获取更多运动鞋服的信息。数据显示,47.7%消费者是通过品牌官网获取运动鞋服的信息,其次是社交平台、内容分享平台和网络/电视广告,占比分别为39.4%、37.1%和36%。此外,也有消费者表示是通过专业体育论坛获取信息,占比为31.5%。
57.1%消费者购买运动鞋服最考虑款式
从人们购买运动鞋考虑因素来看,有57.1%消费者最考虑运动鞋款式,其次是考虑价格和功能/用途,占比分别为56.1%和51.6%。也有消费者考虑产品的品牌、安全性好科技含量,占比分别为43.1%、40.8%和34.2%。
52.4%消费者认为品相不佳是运动鞋服最大的问题
产品质量是打开市场的金钥匙,低质量产品体验会大大降低消费者对产品的二次消费欲望。从数据来看,运动鞋品相不佳、质量不佳、买到假冒伪劣产品、售后服务不好等都是消费者选购运动鞋服时常遇到的问题,占比分别为52.4%、48%、30.9%和27.5%。
61.9%消费者在线下实体店购买运动鞋服
数据显示,消费者主要通过线下实体店和综合电商平台购买运动鞋服,占比分别为61.9%和60.6%。此外,品牌官网、鞋服专卖平台和海外代购也是消费者购买运动鞋服的重要渠道,占比分别为42.2%、34.5%和13.4%。
44.2%用户在换季时购买运动鞋服最多
从用户购买运动鞋服频率数据显示,44.2%用户表示会在换季时购买运动鞋服,其次26.6%用户表示在日常生活中有需要就会购买,也有14.6用户表示每个月都会购买一次,还有11.7%用户表示每年购买一次。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国运动鞋服行业发展状况与消费者行为调研数据》数据集,完整版共153条数据,点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
中国运动鞋服行业背景
2013-2023年中国居民人均可支配收入情况
2014-2023年中国居民人均消费支出情况
2020年和2025年中国体育行业GDP占比及预测
2024年中国公众健康管理方式
2015-2019年中国马拉松赛事数量
2018-2022年中国体育场地数量
2019-2022年中国体育场地数量同比增速
2003-2022年6月棉花价格
2020-2021年中国天然及合成橡胶进口量
运动鞋服行业核心数据
2012-2025年全球运动服装市场规模及预测
2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测
2013-2023年中国运动服装市场零售额及预测
2015-2020年中国运动服装市场规模
2023年中国运动鞋进出口金额
2023年中国运动鞋进出口数量
2023年中国运动鞋进口地区分布情况(按金额)
2023年中国运动鞋出口地区分布情况(按金额)
2020年3月中国主要运动鞋品牌门店数量与城市的对应关系
2016-2020年中国国产运动鞋服品牌四大上市公司净利润
2022年上半年中国运动鞋进出口金额
2022年上半年中国运动鞋进出口量
2022年上半年中国运动鞋进口国别分布情况(按金额)
2022年上半年中国运动鞋出口国别分布情况(按金额)
中国运动鞋服行业竞争情报案例
2017-2023年华利股份营业收入和净利润及预测
2017-2023年H1申洲国际营业收入和净利润
2008-2010年、2017-2021年申洲国际不同类别产品收入占比
2016-2022年申洲国际四大客户收入贡献占比
2017-2023年H1中国国产运动鞋服品牌四大上市公司净利润
2016-2023年H1李宁公司营业收入和毛利
2016-2023年H1李宁公司营业收入和毛利同比增长率
2022年上半年李宁主营业务收入构成
2018年至2022年李宁研发投入
2017-2023年H1安踏公司营业收入和毛利
20182023H1年安踏公司营业收入和毛利同比增长率
2022年安踏主营业务收入构成
2018年至2022年安踏研发投入
2019年Q3-2023年Q3阿迪达斯营业收入
2022年阿迪达斯线下店铺类型数量
2020年阿迪达斯线下店铺类型数量
迪卡侬科技研发情况一览
2024年中国运动鞋服消费者行为洞察
2024年中国运动鞋服消费者性别比例
2024年中国运动鞋服消费者所属区域比例
2024年中国运动鞋消费者购买品类偏好
2024年中国运动服消费者购买品类偏好
2024年中国运动鞋男女性消费者品牌偏好
2024年中国消费者运动服购置品牌偏好
2024年中国运动鞋服消费者使用场景
2024年中国运动鞋服消费者购买频率
2024年中国运动服饰消费者购买考虑因素
2024年中国运动鞋消费者购买考虑因素
2024年中国运动鞋消费者运动鞋抽签参与度
2024年中国运动鞋消费者运动鞋抽签原因
2024年中国运动鞋溢价接受度
2024年中国运动鞋溢价与明星代言接受度的关联调查
2024年中国运动鞋溢价用户态度调查
2024年中国运动鞋购买意图调查
2024年中国运动鞋服信息获取渠道TOP5
2024年中国运动鞋服购买渠道调查
2024年中国运动鞋消费者单次消费金额
2024年中国运动服消费者单次消费金额
2024年中国运动鞋服产品满意度
2024年中国运动鞋服行业用户常见问题
2022年中国运动鞋服消费者行为洞察(2022H2)
2022年8月群众健康情况调研数据
2022年中国公众健康管理方式
2022中国运动鞋消费者购买品类偏好调查
2022中国运动服消费者购买品类偏好调查
2022中国运动鞋男女性消费者品牌偏好调查
2022年中国消费者运动服购置品牌偏好调查
2022中国运动鞋服用户使用场景调查
2022中国运动鞋服用户购买频率调查
2022中国运动服饰消费者购买考虑因素调查
2022中国运动鞋消费者购买考虑因素调查
2022中国运动鞋抽签参与度调查
2022中国运动鞋抽签原因调查
2022中国运动鞋溢价接受度调查
2022中国运动鞋溢价与明星代言接受度的关联调查
2022中国运动鞋溢价用户态度调查
2022中国运动鞋购买意图调查
2022中国运动鞋服信息获取渠道TOP5
2022中国运动鞋服购买渠道调查
2022中国运动鞋服产品消费均价调查
2022中国运动鞋服产品满意度调查
2022中国运动鞋服行业用户常见问题调查
2022年中国运动鞋服消费者性别占比
2022年中国运动鞋服消费者年龄占比
2022年中国运动鞋服消费者城市线占比
2022年中国运动服装消费者行为洞察(2022H1)
2022年中国运动服装消费者对国内外品牌选择情况
2022年中国运动服装消费者购买运动服装频率
2022年中国运动服装消费者购买运动服装可接受单价
2022年中国运动服装消费者在促销活动期间购买运动服装数量
2022年中国运动服装消费者购买运动服装关注因素
2022年中国运动服装消费者购买运动服装渠道
2022年中国运动服装消费者了解运动服装渠道
2022年中国运动服装消费者日常购买的运动服装品牌
2022年中国运动服装受访者性别分布
2022年中国运动服装受访者出生年份分布
2022年中国运动服装受访者婚姻状况
2022年中国运动服装受访者目前所属区域分布
2022年中国运动服装受访者常住的城市线级分布
2022年中国运动服装白领群体行为洞察(2022H1)
2022年中国白领群体对运动服装国内外品牌选择情况
2022年中国白领群体购买运动服装频率
2022年中国白领群体购买运动服装可接受单价
2022年中国白领群体在促销活动期间购买运动服装数量
2022年中国白领群体购买运动服装关注因素
2022年中国白领群体购买运动服装渠道
2022年中国白领群体了解运动服装渠道
2022年中国白领群体日常购买的运动服装品牌
2022年中国运动服装“Z世代”群体行为洞察(2022H1)
2022年中国“Z世代”群体对运动服装国内外品牌选择情况
2022年中国“Z世代”群体购买运动服装频率
2022年中国“Z世代”群体购买运动服装可接受单价
2022年中国“Z世代”群体在促销活动期间购买运动服装数量
2022年中国“Z世代”群体购买运动服装关注因素
2022年中国“Z世代”群体购买运动服装渠道
2022年中国“Z世代”群体了解运动服装渠道
2022年中国“Z世代”群体日常购买的运动服装品牌
2022年中国运动鞋消费者行为洞察(2022H1)
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋的类型
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋频率
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋可接受价格
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋原因
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋关注因素
2022年中国运动鞋消费者购买运动鞋渠道
2022年中国运动鞋消费者了解运动鞋渠道
2022年中国运动鞋消费者购买联名鞋的意愿
2022年中国运动鞋消费者购买过的运动鞋品牌
2022年中国运动鞋消费者较喜欢的国外运动鞋品牌
2022年中国运动鞋消费者较喜欢的国产运动鞋品牌
2022年中国运动鞋消费者对国产运动鞋品牌建议
2022年中国运动鞋白领群体行为洞察(2022H1)
2022年中国白领群体购买运动鞋的类型
2022年中国白领群体购买运动鞋频率
2022年中国白领群体购买运动鞋可接受价格
2022年中国白领群体购买运动鞋原因
2022年中国白领群体购买运动鞋关注因素
2022年中国白领群体购买运动鞋渠道
2022年中国白领群体了解运动鞋渠道
2022年中国白领群体购买联名鞋的意愿
2022年中国白领群体购买过的运动鞋品牌
2022年中国白领群体较喜欢的国外运动鞋品牌
2022年中国白领群体较喜欢的国产运动鞋品牌
2022年中国白领群体对国产运动鞋品牌建议
2022年中国运动鞋“Z世代”群体行为洞察(2022H1)
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋的类型
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋频率
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋可接受价格
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋原因
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋关注因素
2022年中国“Z世代”群体购买运动鞋渠道
2022年中国“Z世代”群体了解运动鞋渠道
2022年中国“Z世代”群体购买联名鞋的意愿
2022年中国“Z世代”群体购买过的运动鞋品牌
2022年中国“Z世代”群体较喜欢的国外运动鞋品牌
2022年中国“Z世代”群体较喜欢的国产运动鞋品牌
2022年中国“Z世代”群体对国产运动鞋品牌建议
2021年运动鞋服消费行为洞察
2021年中国运动鞋服男女性消费者数量对比
2021年中国消费者为他人或自己购置运动鞋服的品牌偏好
2021年中国运动鞋服用户使用场景
2021年中国运动鞋服用户购买频率
2021年中国运动服饰消费者购买考虑因素分布
2021年中国运动鞋消费者购买考虑因素分布
2021年中国运动鞋抽签活动参与情况
2021年中国运动鞋服消费者参与运动鞋抽签原因
2021年中国运动鞋溢价接受度
2021年中国运动鞋溢价与明星代言接受度的关联
2021年中国消费者对运动鞋溢价的态度
2021年中国消费者购买运动鞋意图
2021年中国消费者获取运动鞋服信息渠道TOP5
2021年中国消费者购买运动鞋服渠道
2021年中国消费者消费运动鞋服产品均价情况
2021年中国消费者对运动鞋服产品满意度分布
2021年中国运动鞋服行业消费者常遇到的问题
艾媒咨询|2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告
2022年中国运动服装消费者购买运动服装频率
2021年中国消费者运动鞋服消费均价调研