又一玩家退出舞台：食享会疑似倒闭“跑路”，社区团购“钱”景仍不明朗

 　　从空前火爆到迅速降温，社区团购的神话似乎正在破灭。

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，7月26日，有媒体报道称，当下最大社区团购平台之一的食享会武汉总部已经人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠。

　　艾媒网观察发现，食享会联合创始人温志平已离职，高级合伙人杜非也于26日在社交平台发文宣布正式辞任。另外，企查查显示，食享会创始人戴山辉也悄然退出母公司“武汉七种美味科技有限公司”主要人员之列。

　　而据新京报报道，7月26日，记者联系食享会，工商信息备注电话已停机，公司注册地所在写字楼的工作人员称食享会已搬走。目前，该公司网站以及平台小程序已无法正常显示。

　　这意味着，作为老牌的社区团购平台，食享会疑似倒闭“跑路”。

　　公开资料显示，食享会是武汉七种美味科技有限公司旗下品牌，从2016年开始在本来生活推广社区社群模式，经历了生鲜电商B2C、O2O、新零售几轮模式迭代和探索，最终形成了食享会。截至目前，食享会已完成4轮融资，投资方包括腾讯投资、心元资本、软银亚洲等，最近一轮融资为2019年12月。

　　曾几何时，社区团购之风席卷全国多个角落，就连三四线城市也激起不少浪花，并成为了疫情之下最为时髦的购物方式，也为人们的生活带来了巨大的便利。

　　从定义来看，社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，且依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式，通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

　　从产业链来看，各大电商平台为内容提供者，提供的内容为产品与服务，产品类似于生鲜、果蔬、日用品等社区生活中常用到的需求量比较大的产品。

　　而从市场规模来看，社区团购也是一门不错的生意。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国社区团购市场规模为340亿元，而在疫情的刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛，市场规模达到720亿元。

　　艾媒咨询分析师此前预判，社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　然而，巨头们通过“烧钱”大战纷纷推出秒杀、限时抢购、新人1分专享价等活动不仅搅动了消费市场，而且长此以往必然破坏实体经济的良性、健康发展，社区团购行业已然“变味”，并成了人人喊打的“过街老鼠”。

　　2020年12月11日人民日报就曾发文：这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。不过，互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新，而非“只惦记着几捆白菜，几斤水果的流量”。

　　进入2021年，社区团购处罚的新闻一桩接着一桩。除了十荟团、多多买菜、橙心优选等平台外，食享会也“榜上有名”。2021年3月3日，市场监管总局依法对武汉七种美味科技有限公司(食享会)处以50万元人民币罚款的行政处罚。经查，武汉七种美味科技有限公司利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项规定。

　　行政处罚之外，社区团购构建的大厦似乎也处于风雨飘摇之中。7月7日，艾媒网就曾报道过，社区团购品牌同程生活运营主体苏州鲜橙科技有限公司，在其官方微信公号发布公告，因经营不善，多方努力后仍然无法摆脱经营困境，公司决定申请破产，现拟申请破产。而更早之前，松鼠拼拼也传出业务部门裁员、产研小组正在解散等消息；谊品到家、考拉买菜则相继退出南京市场。

　　“社区团购的火爆态势就像当年的共享单车，巨头们肆意扩张、疯狂降维打击竞争对手的补贴只是昙花一现。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅进一步补充道，“而且对消费者来说，除了价格，品质仍然是考量的重要因素。假设社区团购形成寡头市场局面后，便已无价格优势可言，届时社团团购或将迎来新一轮洗牌。”

　　如今，社区团购已经发展了五年，但一直没有形成规模，入局者也没有摸索到成熟的商业路径。而从种种迹象来看，热度褪去、玩家一家接着一家倒下，社区团购的“钱”景仍不明朗。