数据说|今年销售规模将突破100亿，数读从“小众”到“出圈”的汉服产业
近年来，在新媒体平台和个性化消费观的推动下，中国汉服产业发展不断加速，汉服热被进一步推向高潮，Z世代穿着汉服在各种公共场合出行已经成为司空见惯的社会现象，汉服亚文化正以燎原之势破圈，汉服经济正经历从“小众”到“出圈”的过程。
随着汉服经济迎来高光时刻，不少汉服品牌受到了资本界的青睐。今年4月，汉服头部品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资，此轮由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投，穆棉资本担任本轮融资独家财务顾问，成为唯一一家拥有亿元融资的汉服品牌。此前，十三余于2020年10月披露完成数千万元Pre-A融资，投资方为觉资本。
除此之外，2020年9月，重回汉唐宣布完成战略投资融资；2020年11月，主营汉服、Lolita服饰和JK制服的集合店品牌十二轮光年获得蜂巧资本500万元天使轮融资，又于2021年4月宣布获得数百万美元Pre-AL轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投。
在各方力量的助推下，汉服正逐渐成为中国服装行业中不可小觑的“蓝色海洋”，但同时汉服产业也面临着巨大的挑战。目前，中国汉服种类百花齐放，样式也十分齐全，但其形制没有形成统一的标准、价格普遍偏高、库存量比较少、抄袭原创设计、伪劣产品泛滥等的缺陷也逐渐显露。
汉服产业要想取得长足的发展，除了需要加大引入资本的市场化运作，缩短产销周期，着力解决供需匹配痛点，形成行业规模化发展，还需要用好年轻一代的消费潜力，更进一步打入年轻人市场。
由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“汉服产业”主题数据，让大家更直观地了解汉服市场概况，洞悉网民对汉服的支持行为及态度，发现汉服爱好者的新需求，为市场营销策略提供决策参考依据。
产业核心数据
2021年中国汉服市场销售规模将达101.6亿元
受疫情影响，2020年中国汉服市场销售规模增速放缓，为63.6亿元，在政府大力弘扬传统弘扬传统文化、资本入场和汉服认可度提高的助推下，预计到2021年中国汉服市场销售规模将达到101.6亿元。
2021年中国汉服爱好者规模将达到689.4万人
中国汉服爱好者人数逐年高速增长，数据显示，截止2020年，汉服爱好者有516.3万人，预计到2021年中国汉服爱好者将达689.4万人。
用户行为洞察
41.3%潜在用户想体验并且购买汉服
人们都会对没有尝试过的事物充满好奇并且有想切身体验一把的欲望，数据显示，有41.3%潜在用户想体验且打算购买汉服，但也有35.7%潜在用户只想体验一把而没有购买的打算。
54%消费者购买汉服优先考虑面料及制作工艺因素
数据显示，消费者在购买汉服时主要考虑服装的面料及制作工艺和服装是否适合日常穿搭，占比分别为54%和51%；其次是考虑汉服的款式及设计，占比为44%。此外，也有消费者会考虑汉服的形制和价格，占比分别为39.5%和33%。
51.2%消费者会购买项圈/项链/璎珞等汉服饰品
汉服对于饰品配件有一定的要求，因此汉服爱好者在购买汉服时也会相应购买与汉服相统一的饰品和配件。数据显示，消费者购买的汉服饰品TOP1为项圈/项链/璎珞，占比为51.2%；其后依次为油纸伞、腰间配饰、头饰和团扇，占比分别为43.1%、40.1%、39.3%和37.5%。
65.2%消费者通过综合电商平台购买汉服
数据显示，65.2%消费者主要通过综合电商平台来购买汉服，也有消费者是通过短视频直播平台和实体店进行购买，占比分别为46.3%和42.5%，还有33.3%消费者通过微信小程序购买汉服。
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