音频社交赛道迎“新变”：下载量跌近90%，放弃邀请制的Clubhouse能否“绝地反弹”？
你还记得年初火爆全网的音频社交平台——Clubhouse吗?
从“一码难求”到迅速“降温”，Clubhouse又重回大众视野。7月22日，据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，音频社交平台Clubhouse移除邀请系统，任何人都可以加入平台。此前，Clubhouse一直推行邀请制，要么由现有用户邀请加入，要么申请加入修补名单。对此，Clubhouse声称一直在考虑开放App，邀请只是为了调节用户数。
资料显示，Clubhouse是一款从硅谷火到国内的“多人实时在线语音群聊”APP，目前只允许已注册用户邀请两个新用户，且必须是iPhone用户，其用户数已超500万，估值达到10亿美元。而硅谷“钢铁侠”马斯克的直播，为其带来新一轮用户增长高峰，一个邀请码在eBay上甚至被炒到100美元。
在Clubhouse里，用户只能语音，不能文字聊天、没有弹幕，不能录屏，不能录音，听后即焚。主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可以旁听。主持人、嘉宾、听众，这三种身份可以经主持人同意后转换，听众想发言则可以举手申请上麦发言。
值得注意的是，Clubhouse的火爆也点燃了国内互联网从业者的创业热情，有业内人士表示，国内有上百个团队在进行中国版Clubhouse产品的研发布局，有些团队甚至过年期间也在加班加点，“Clubhorse”、“对话吧”等悄然上线，就曾宣布关闭的米聊也开启了“复活模式”。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅此前表示，从产品形态的角度来说，以往互联网产品主要是通过文字、图片、视频进行信息的传递，对用户来说，接收信息是以眼睛为主、耳朵为辅。但随着产品和技术的发展，用户接触的手机屏等电子屏幕越来越大、时间越来越长，视觉享受已经达到一定极限，眼睛疲惫感也在增强。而声音作为信息载体的音频创业，则迎来了新的发展机会，Clubhouse的火热一定程度上也与此相关。
毫无疑问，随着互联网爆发式的增长，传播媒介也在不断变化，“耳朵经济”正慢慢发酵，静待爆发。
从中国在线音频行业产业图谱来看，目前国内的音频社交市场主要分为四大类：第一类是综合性音频平台，如荔枝、喜马拉雅等主打对声音网络红人的孵化；第二类社交音频平台，如TIYA等基于场景切入的声音社交产品；第三类是平台衍生音频内容，如酷狗、网易云音乐等在线音乐播放器；第四类则是垂直音频平台，如懒人听书等有声阅读APP。
而从中国在线音频行业盈利模式来看，呈现出多元化趋势。其中，在B端以广告收入为主，同时通过有声阅读出版书籍获取收成也是盈利手段之一；C端方面，内容付费是重要盈利模式，包括会员购买以及精品专辑订阅。
此外，部分在线音频平台推出智能音箱、耳机等硬件设备销售以及上线车载平台，比如云听平台在2020年11月，登陆比亚迪应用市场、华为车机产品，率先开启车联网业务布局，2021年2月，全面发力车联网业务领域。
经过多年发展，中国在线音频行业积累了海量用户基础，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示，2020年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计未来继续保持稳定增长，2022年将达到6.9亿人。在技术领域没有发生巨大突破的情况下，用户增长需要依靠平台内容类型扩展，覆盖大范围人群。
艾媒咨询分析师认为，在线音频覆盖用户群体的扩大，吸引着众多创作者进驻音频平台生产内容的同时，行业乱象也不容忽视。由于在线音频内容生产门槛较低，用户接触的音频栏目鱼龙混杂，因此也对高质量内容诉求提高。
而从长期来看，在线音频平台对内容质量保障有重要作用，包括优秀创作者的引进和培养、知名栏目的打造、优质内容版权维护等，因此资质背景较好的平台将更有机会提供优质内容，在未来竞争中取得先机。
而Clubhouse从“出生”到“陨落”，其过程就像过山车般惊险，只是这一次它并没有实现“惊险的一跃”。2021年1月份，Clubhouse的用户量增长趋势呈明显的“J”型曲线。到了2月初，经由马斯克等名人的“安利”，Clubhouse更是一夜爆红，成功登顶德国、意大利、日本、中国香港和中国台湾等地区的苹果商店移动应用下载量第一位，当月下载量为960万次。
但据Sensor Tower发言人透露，Clubhouse在4月份的全球下载量约为92.2万次，较2月份的峰值下降了90%。
内忧不退，外患也不断。自去年年底以来，Twitter就一直在测试自己的Spaces音频聊天室，以加强与社交音频平台Clubhouse的竞争；Facebook则推出了Live Audio Rooms，来作为音频社交功能与Clubhouse对标，扎克伯格还曾表示，Facebook计划在音频功能上投入大量资金，并在未来几年逐步完善。
从种种迹象来看，虽然Clubhouse目前开放了进入门槛以此来扩大用户规模，但其前景仍需打上一个不小的问号。
