数据说 | 我国老年人口占18.7%，数读万亿朝阳产业“银发经济”

　　从上个世纪末以来，我国人口老龄化程度越来越深，并且老年人口的数量占全国总人口的数量比例也在不断上升。据第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%，达到2.64亿人。自2000年步入老龄化社会以来的20年间，老年人口比例已增长8.4个百分点。

　　银发浪潮的背后，是潜力巨大的“银发经济”。和以往人们对于老年人的固有印象不同，当下的“60后”是第一代网民，他们“既传统又新潮”，“新老人”消费能力强，更愿意拥抱变化，追求自我价值和更美好的生活。相比工作繁忙的年轻人，他们拥有更多的时间和金钱，既会攒钱，又舍得为自己花钱。

　　老年人的消费实力已经得到市场印证，越来越火热的养老市场需求，促使养老领域参与者加快步伐。天眼查数据显示，近年来我国养老服务相关企业(全部企业状态)年注册量逐年上涨，2020年，养老服务相关企业年注册量超过5万家，同比增长8%。以工商登记为准，截至2021年5月10日，我国今年已新增超1.7万家养老服务相关企业。

　　庞大的老年群体正在形成新的消费格局，而物质的极大丰富和人们消费需求的提高使得中国银发经济产业不断细分。要想在银发经济中脱颖而出，必然要从老年人的生活习惯和消费痛点入手，才能开辟更为广阔的产业市场。

　　由此，艾媒数据中心(data.iimedia.cn)上新了“银发经济”主题数据，让大家更直观地了解银发经济市场概况，洞悉银发群体的消费行为及态度，发现消费者的新需求，为市场营销策略提供决策参考依据。

　　市场概况

　　2021年中国老年市场总体规模将达5.9万亿元

　　数据显示，2016-2020年间，中国老年市场总体规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%，预计2021年中国老年市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。

　　截至2021年6月中国养老健康行业融资额为490.45亿元

　　近年来，中国健康养老产业融资规模不断扩大，从2016年的368.88亿元增长至2020年的1976.36亿元。截至2021年6月，中国养老健康行业融资额达490.45亿元。

　　消费行为

　　27.9%银发群体在食品保健上的消费占月均总消费的40-60%

　　在日常消费品大类中，最具有代表性的三个消费品类分别为衣鞋服饰、食品保健及日用品。数据显示，27.9%银发群体在食品保健上的消费占月均总消费的40-60%；45%银发群体在食品保健上的消费占月均总消费比例低于40%，而高于60%的银发群体占比为23.4%；仅有3.7银发群体没有参与食品保健消费。

　　超七成银发群体日常消费渠道为线下商超、电商平台

　　银发群体日常消费主要以线下商超(72.1%)与电商平台(71.2%)为主。与此同时，线下专卖店也是银发群体日常消费的渠道之一，占比为62.2%。此外，28.8%的子女都有为父母购买产品的经验。

　　一线城市有16.7%老年群体健康消费额超过10万元

　　当下，健康消费已经成为银发群体的最主要消费项目。数据显示，一线城市有16.7%老年群体的健康消费金额超过10万元，在所有城市中占比最高。二三线城市与乡镇消费者的健康消费金额更多集中在3万元以下。

　　55%银发群体在日常消费中遇到质量不佳的问题

　　在日常消费过程中，老年群体主要遇到的问题包括商品质量不佳(55%)、售后不完善(52.3%)、产品不适合老年人(49.5%)、产品成分标志模糊(36.9%)等情况。

　　相关数据推荐：

　　中国60岁及以上的银发群体人口达到2.64亿人

　　2020年空巢老人达到1.18亿，预计2030年将超2亿

　　截至2020年底，全国基本养老保险参保人数达9.99亿

　　2021年中国保健品市场规模预计将达2708亿元

　　2021年中国68%老年人购买保健品月均支出100-500元