银发健康消费崛起 数字新势力成新趋势

　　中国第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口为2.64亿，占比18.7%，中国已经迈入老龄化社会。同时，得益于现代医疗技术的进步和社会保障体系的完善等多方因素，2019年中国人均寿命已经达到77.3岁。而随着中国消费水平的不断提升，银发群体的普遍生活问题已经从基础温饱转变为健康生活。因此，全社会齐抓共管保障老年人健康，是积极应对老龄化社会构建，实现健康中国战略、“十四五”规划的重要举措。

　　银发群体需求迭代，2021年产业规模将近6万亿元

　　为了积极应对老龄化社会问题，国家和地方政府相继发布了老年群体保障以及推动银发经济发展的政策。在养老保障的结构性调整下，人社部数据显示，截至2020年底，全国基本养老保险参保人数达到9.99亿。加上老年群体的经济收入保持增长，可观的消费能力进一步提升了银发群体的消费意愿。

　　物质的极大丰富和人们消费需求的提高使得中国银发经济产业不断细分。目前中国老年人主要的消费品类涉及日常消费的食品、日用品和健康消费的医疗、体检等各个方面，发展银发经济也将会带动大量相关产业的发展。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2021年中国银发经济市场规模将达到5.9万亿元，多方面的有利因素驱动着银发群体的需求稳步增加并迭代更新。

　　健康消费是银发族群的重要诉求，体检等预防性消费兴起

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年中国银发群体消费品类中，最主要的是医疗医保(31.3%)，其次为食品保健(23.5%)。但是从银发群体的消费情况看，无论在日用品、健康医疗或是老年服务中，健康相关的支出都成为老年群体重要的消费诉求。特别在疫情的影响下，健康理念得到了更深入的渗透且持续普及，体检等预防型健康消费将有较大的增长空间。

　　因此，企业普遍关注并入局银发经济健康产业。当前的银发健康产业主要可以分为三大方面，一是养老服务，一是医疗保险，以及新的利用互联网发展的数字新势力。养老服务与医疗保险产业的历史相对较长，而数字新势力则是结合互联网新技术对老年群体进行的专属服务，注入了如阿里健康、平安好医生、善诊等新的企业力量，成为养老健康产业中具有良好发展前景的新风口。

　　亲情付款新模式和数字化技术赋能为银发经济发展带来新动能

　　此外，子女付费也成为新的银发经济消费动力。iiMedia Research(艾媒咨询)调研发现，约有 28.8%和31.6%的子女分别会为父母购买日用品和支付体检费用。例如，在2021年母亲节期间，体检产品销售额同比增长237%。“子女付费，老人享受”成为了新兴的消费模式。对于健康领域相关企业来说，推出“礼品式”、“代付式”、“亲情付”等消费模式或能有效提高银发群体对于产品的消费意愿。

　　移动互联网的高渗透性以及各项新技术的落地应用，带动了“互联网+健康医疗”产业的持续发展，许多数字新势力企业顺势而生。作为互联网大健康企业，善诊利用数字化技术，研发了自主Alpha风控系统，同时开创了子女支付，父母享受的“代际转移支付模式”，为银发族群提供涵盖定制体检、健康管理、保险支付的 “一站式”服务，成为银发经济中具有发展潜力的“新势力”中的一员。

　　随着国民健康意识的增强，健康类消费将成为银发族群新的消费增长爆发点。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2020年中国健康养老产业融资规模已达1976.36亿元。2021年中国银发族群健康消费市场规模将可能落在1.2-2万亿元之间。艾媒咨询分析师认为，未来，除了已有的银发经济领域企业需要提升自身产品和服务的质量、注重产品开发之外，其余领域企业也应关注银发市场，敏锐抓住契机，切入老年群体这一细分领域。