虚拟偶像报告：2021年核心产业规模将达62.2亿元，近3成网民月花费500-1000元

　　隔着电子屏幕，身居二次元的虚拟偶像，正在撬动着一个难以估量的新兴市场。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》，围绕中国虚拟偶像产业现状、发展规模、受众行为、产业发展挑战及前景等进行分析解读。

　　2021年虚拟偶像核心产业规模将达62.2亿元，带动产业规模1074.9亿元

　　在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2021年将达到62.2亿元。

　　随着商业价值被不断发掘，越来越多产业与虚拟偶像联系在一起，虚拟偶像带动周边产业发展的能力愈发强劲。2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

　　研究报告指出，虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性，能根据时代潮流发展不断开发新的爆点，因此行业增长的延续性较强，未来一段时间内都将保持稳定增长态势。

　　爱好者多为青年群体，近3成网民每月为虚拟偶像花费500-1000元

　　虚拟偶像或许没有成人的思想，但根据粉丝需求策划的偶像，能最大程度满足粉丝的想象，有利于积累更庞大的粉丝群体。研究报告数据显示，有八成以上的网民都有追星行为，其中有63.6%的网民喜欢追虚拟偶像。

　　虚拟偶像爱好者多为青年群体，其中92.3%虚拟偶像爱好者年龄在19-30岁之间。他们喜欢虚拟偶像的原因不尽相同，53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。

　　分领域和角色来看，有超过六成的虚拟偶像爱好者喜欢游戏领域的虚拟偶像，其次是影视领域和综艺领域;在喜好角色的男女比例调查中，有61.8%的男性更喜欢男性虚拟偶像角色，而女性也同样更喜欢女性角色。

　　研究报告观点认为，虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域，因此发布后会首先在一个圈子内引起反响。而在一定的流量积累后，虚拟偶像IP会开始商业化变现，形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。

　　随着虚拟偶像产业的延伸业态不断发展，手办、唱片等产品已经成为了虚拟偶像流量变现的重要渠道，粉丝都愿意花费更多的金钱和精力去支持。研究报告数据显示，有八成网民为虚拟偶像每月花费在1000元以内，其中近3成网民每月为虚拟偶像花费500-1000元。此外，也有14.6%网民表示愿意每月花费1000-2000元支持虚拟偶像，而愿意为虚拟偶像月均消费在2000元以上的占比为5.4%。

　　虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒

　　随着二次元领域的主要受众群体90/00后逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑。

　　虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。

　　另一方面，随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。

　　近日，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人，引发关注。而之前欧莱雅也推出了虚拟代言人“欧爷”“M姐”，肯德基推出了银发“虚拟上校”，SK-II邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片……均在社交媒体平台引起了不小的话题。

　　无疑，这有利于虚拟偶像突破不同圈层壁垒，向更多不同领域延伸，积累流量以提高变现能力，具有广阔的市场应用前景。研究报告观点认为，赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是，如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足的情况下，很有可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳的情况出现。